牡丹江旅游營(yíng)銷研究.pdf

1、牡丹江市特色旅游資源總體定位為：林海雪原、火山平湖、地下森林、邊塞商埠。地處中國(guó)東北，其人文薈萃的名勝古跡、獨(dú)特的冰雪文化馳名中外。其“九分山水一分田”的優(yōu)勢(shì)地理特征享譽(yù)全國(guó)。作為一個(gè)旅游資源大市，牡丹江市具有發(fā)展旅游的巨大潛力。但是牡丹江市所取得的旅游業(yè)績(jī)卻不甚理想。其根本原因是牡丹江市旅游營(yíng)銷缺乏有效的整體規(guī)劃，影響了牡丹江旅游形象和產(chǎn)品的宣傳推廣。有鑒于此，
　　本文對(duì)牡丹江市旅游營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，力圖在此方面為牡丹

2、江市旅游業(yè)的發(fā)展做出有益的探索。
　　論文論述了牡丹江市旅游資源的概況，并對(duì)其進(jìn)行了深層次的分析；從政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、綜合環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者狀態(tài)四個(gè)方面，對(duì)牡丹江市旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了剖析；闡述了牡丹江旅游市場(chǎng)的總體定位和目前牡丹江市旅游營(yíng)銷的主要策略，指出了牡丹江市旅游營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題。
　　闡述了牡丹江市旅游營(yíng)銷的基本理念，指出要制定旅游營(yíng)銷總體規(guī)劃、實(shí)施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略；理清思路、把握關(guān)鍵；建立科學(xué)的營(yíng)銷資金機(jī)制，加