廣告語對廣告效果的影響初探

1、1廣告語對廣告效果的影響初探摘要：現(xiàn)代廣告已經滲透到社會生活的各個領域，廣告不僅僅是“廣而告之”的產品與服務，不同的廣告會產生不同的廣告效果。本文在廣告語的基礎上，比較了廣告語的優(yōu)劣對廣告效果的影響，研究了廣告語的到達效果、認知效果、心理變化效果、行動效果，說明了廣告主通過廣告語來增強廣告效果的措施。同時了解了廣告語的滯后與發(fā)展，希望能夠在今后的廣告創(chuàng)作過程中揚長避短，為企業(yè)廣告戰(zhàn)略提升提供有效的指導意見。關鍵詞：廣告；廣告語；廣告效果

2、；創(chuàng)作誤區(qū)；修辭幻象中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A文章編號：16728122（2016）09009802近年來隨著經濟水平的提高，廣告業(yè)快速發(fā)展，廣告業(yè)逐漸成為重要產業(yè)。廣告語是廣告中非常重要的構成因素，它很好地體現(xiàn)了廣告的創(chuàng)意，是突出廣告主題最重要的形式。廣告的綜合運用是通過廣告效果來表現(xiàn)的，廣告效果是衡量廣告質量及成敗的重要標尺，也是廣告主實施廣告策略的重要依據[1]。廣告語在廣告中究竟扮演著怎樣的角色？廣告語的優(yōu)劣對廣告效

3、果又有何影響呢？一、廣告語的語用規(guī)范與修辭幻象廣告最通俗的含義是“廣而告之”。廣告語的語用規(guī)范，就是說廣告語在使用過程中要遵循一定的規(guī)則。“你不理財，財不理你”（理財周3就相當于沒有做。有的無良商家故意利用語言的歧義來做廣告，以此來欺騙消費者，如此就造成了虛假廣告，并且為法律所不容。其實這種歧義的廣告語在某種程度上也存在一定的語義模糊，令人誤解。但是作為藝術語言的廣告語有時會有潛臺詞的存在，例如“上天貓，就購了”（天貓網站廣告語），“原

4、來生活可以更美的”（美的電器廣告語）。這些廣告語則巧妙地運用了語音歧義、詞匯歧義、語法歧義，成功的吸引了消費者的注意力，所以運用得當?shù)钠缌x是允許存在的，但不能因刻意著重于語義表達不清楚而導致誤解。生硬式廣告語會出現(xiàn)自以為是，替顧客做出肯定選擇的現(xiàn)象。顧客是上帝，顧客可以選擇這樣的產品，也可以選擇那樣的產品，如果有人試圖剝奪顧客選擇商品的權利，那么顧客就會在心理上排斥它、拒絕它。至于夸耀式廣告語，如“眼睛一眨，東海岸變成西海岸”（航空公司

5、廣告語），這則廣告就突出了航空行業(yè)的重要特征，時間快、地域廣，這是真夸。但如果說小區(qū)是“東方威尼斯，演繹浪漫風情”（房地產廣告語），說“只需一次手術，還您終身健康”（某醫(yī)院廣告語）這便是假夸。假夸的廣告語喜歡選用色彩華麗的形容詞，把話說得太滿、太過，結果適得其反，引起很多人的反感，以至于產生了“你的廣告語說得越高級，我就越不相信你”的逆反心理[4]。三、廣告語的積極作用1.廣告語的到達效果到達效果主要是指廣告媒體的接觸效果和消費者的接觸