廣告語言的美學(xué)效果對受眾廣告審美趨向的影響.pdf

1、廣告是一門由多方面專門學(xué)科構(gòu)成的大學(xué)科，除了廣告學(xué)外還要有美學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、市場營銷學(xué)、文學(xué)等多種學(xué)科的配合?，F(xiàn)代廣告依靠現(xiàn)代科技所做出來的美學(xué)效果，不論是在畫面上還是在音響上都遠遠超越了過去?，F(xiàn)代的媒體兼有視聽兩方面的優(yōu)勢，因此對藝術(shù)手段的運用可以說是非常深入的，幾乎跨越了所有藝術(shù)形式并將它們有機的加以組合，創(chuàng)造出優(yōu)美的意境，比如以繪畫、音樂、語言，詩歌、繪畫、音樂，戲劇、舞蹈、繪畫等組合形式在美學(xué)上達到了意想不到的美學(xué)效果，

2、從而為受眾更好的理解廣告、接受廣告起到了積極的作用。這些畫面上和音響上的效果，其特征也十分鮮明，但這些幾乎都沒離開過廣告語言的配合。
　　 “廣告”一詞源于拉丁adverture，意思是“喚起大眾對某種事物的注意，同時誘導(dǎo)于一定方向所使用的手段”。一般人所認為的廣告就是營利性廣告，指為了推銷商品和勞務(wù)，以獲取利益為目的而進行的廣告活動。盡管在很多人在概念上并沒有把廣告的廣義和狹義進行明顯的區(qū)別，他們認為廣告的目的都是為了最大限度