企業(yè)綠色營銷動力機制研究.pdf

1、當今社會，人類在創(chuàng)造了前所未有的物質(zhì)財富的同時，由于對環(huán)境與發(fā)展問題處理不當，造成了全球性的環(huán)境污染和生態(tài)破壞，對人類的生存與發(fā)展構成了嚴重威脅。綠色營銷觀念是在企業(yè)和社會生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下，與人們所提出的“知識經(jīng)濟”、“可持續(xù)發(fā)展”密切相關的一種新的營銷觀念。 本文在對綠色營銷的內(nèi)涵，綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯(lián)系進行分析的基礎上，對企業(yè)綠色營銷的內(nèi)容與步驟；當前綠色營銷的現(xiàn)狀，以及綠色營銷在我國存在的主要問題進行了分析

2、和研究。本文指出：企業(yè)的營銷思想落后；政府對環(huán)保的宏觀調(diào)控力度不夠；綠色產(chǎn)品的假冒偽劣現(xiàn)象嚴重；經(jīng)濟基礎不足、環(huán)保技術落后；綠色需求程度不足；國民的整體素質(zhì)不高，環(huán)保意識不強；環(huán)境保護的法律亟待完善等問題都是影響我國綠色營銷的關鍵因素。 本文著重對企業(yè)綠色營銷的動力機制進行分析和研究，提出綠色營銷的動力機制是指與企業(yè)綠色營銷相關聯(lián)的帶動和激勵企業(yè)提高綠色營銷水平的所有企業(yè)內(nèi)部和外部要素的總合。企業(yè)綠色營銷分為的內(nèi)部動力和外部動力

3、。內(nèi)部動力是企業(yè)為適應經(jīng)濟環(huán)境和社會需求所產(chǎn)生的自身的發(fā)展綠色營銷的驅動力量；外部動力是企業(yè)發(fā)展綠色營銷所受到來自不同層面的壓力、推動力和拉動力等。并對當前企業(yè)的營銷現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)分析。指出：實施綠色營銷是企業(yè)占領市場，提高效益的有效途徑是重要的驅動力量；綠色壁壘、各國政府在有關企業(yè)經(jīng)營活動、貿(mào)易等方面制定了相應的環(huán)境管制措施是綠色產(chǎn)品的需求壓力；消費者對于綠色產(chǎn)品的需求，構成了對于綠色營銷的拉動力；政府培育并規(guī)范綠色消費拉動企業(yè)綠色營