抓住新常態(tài)下發(fā)展機遇

1、抓住新常態(tài)下發(fā)展機遇2015年，在經(jīng)濟下行的壓力之下，中國家電行業(yè)的發(fā)展進入微增長的“新常態(tài)”。那么什么是新常態(tài)呢？是指GDP增速放緩了嗎（2015年前三季度甚至降到了6.9%）？其實，緩慢增長只是“新常態(tài)”形勢下最表象的呈現(xiàn)，這并不是新常態(tài)，新常態(tài)指的是以經(jīng)濟規(guī)律辦事。以前，有非經(jīng)濟的手段在運行，那樣的經(jīng)濟結(jié)構是不健康的，也是不可持續(xù)的。此次換檔期會較長，預計在未來五年之內(nèi)，中國都將處在U型反轉(zhuǎn)的低谷，不會有本質(zhì)的改變。目前，國家政府

2、一直都在不斷的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構。體現(xiàn)到家電業(yè)，調(diào)結(jié)構、促增長才是“新常態(tài)”發(fā)展下應有的狀態(tài)。從2008年到2015年的家電市場銷售規(guī)模表現(xiàn)來看，受2008年金融危機的影響，家電市場增速持續(xù)下滑，2012年出現(xiàn)了家電市場2年以來的負增長。后來，由于有國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)政策的幫扶，2013年市場有所反彈，2015年和2014年基本持平，保持在5.5%左右的增速。對家電業(yè)影響較大的指標就是房地產(chǎn)的銷售，商品房銷售自今年二季度起成交才趨于活躍。2015

3、年前三季度，商品房有7.5%的增長，但這只是去庫存化的影響，房地產(chǎn)的上游鋼材、水泥等都沒有明顯的增長，所以，這只是小的反彈，而不是本質(zhì)的反轉(zhuǎn)。大的經(jīng)濟環(huán)境仍然處于相對弱的階段。從宏觀經(jīng)濟形勢來看，無論是國內(nèi)經(jīng)濟增長速度還是房地產(chǎn)發(fā)展都可以體會到家電市場外動力的不足，然而不足之中又可以捕捉到穩(wěn)中向術和應用，發(fā)展分享經(jīng)濟，促進互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟社會融合發(fā)展。構建產(chǎn)業(yè)新體系，加快建設制造強國，實施《中國制造2025》，引導制造業(yè)朝著分工細化、協(xié)作緊

4、密方向發(fā)展，促進信息技術向市場、設計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)滲透，推動生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細轉(zhuǎn)變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”助力智能家電占比提升。中怡康預計，2020年白電智能化率45%，生活電器智能化率28%，廚房電器智能化率25%。智能家電未來五年累計帶來1.5萬億元的市場需求。抓住差異化和新增市場機遇。近幾年，家電市場已告別高增長時代，進入盤整及產(chǎn)業(yè)升級期。分產(chǎn)品來看，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電市場增長低迷，集體“遇冷”，結(jié)構升級、差異化競爭成為大

5、家電破冰取暖的新路徑；廚衛(wèi)電器市場相較于傳統(tǒng)大家電市場仍保持穩(wěn)定增長，高端智能引航市場；空氣凈化器和凈水設備產(chǎn)品則呈現(xiàn)“冰火兩重天”，凈水設備繼續(xù)保持“引航高歌”，從“野蠻增長”進入“規(guī)范性成長”，正在經(jīng)歷成長陣痛；生活電器市場整體保持增長，吸塵器、攪拌機、電咖啡壺等健康環(huán)境類產(chǎn)品升溫?？v向看，整體家電市場處于產(chǎn)品持續(xù)升級階段。彩電市場差異化競爭加劇，亮點頻現(xiàn)，智能、4K、大尺寸產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴充，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1～1