內(nèi)蒙古維信高爾夫度假村營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究【文獻(xiàn)綜述】

1、1文獻(xiàn)綜述內(nèi)蒙古維信高爾夫度假村營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究1高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史讓高爾夫運(yùn)動(dòng)流行起來(lái)的是蘇格蘭北海岸的士兵，后來(lái)逐漸引起宮廷貴族的濃厚興趣，最終成為蘇格蘭的一項(xiàng)傳統(tǒng)項(xiàng)目。由于大高爾夫最早在宮廷貴族中盛行，加之高爾夫場(chǎng)地設(shè)備昂貴，故有“貴族運(yùn)動(dòng)”之稱(chēng)。當(dāng)時(shí)英國(guó)皇室迷戀高爾夫幾乎達(dá)到了癡迷的程度，無(wú)論是國(guó)王還是眾多的伯爵、侯爵都把高爾夫當(dāng)成娛樂(lè)消遣的第一運(yùn)動(dòng)，也正是有了皇家的愛(ài)好和庇護(hù)，高爾夫才會(huì)有及其迅

2、速的普及和發(fā)展世界上第一家高爾夫俱樂(lè)部設(shè)立在蘇格蘭的愛(ài)丁堡，而最有名氣的高爾夫俱樂(lè)部也是設(shè)在蘇格蘭，即圣安德魯皇家古典高爾夫俱樂(lè)部。世界上第一家女子高爾夫俱樂(lè)部也建于蘇格蘭，高爾夫運(yùn)動(dòng)最初的規(guī)則是由蘇格蘭的愛(ài)丁堡高爾夫俱樂(lè)部制訂的。早期的俱樂(lè)部就像是個(gè)聚餐、暢飲紅葡萄酒的地方，并非巧合，公開(kāi)賽的獎(jiǎng)杯也是個(gè)紅葡萄酒壺。從1457年至今，高爾夫運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從英倫三島之一的蘇格蘭流傳到世界各大陸，歷時(shí)500年而不衰。該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)典型的男女老幼都適合

3、的“紳士淑女”運(yùn)動(dòng)，19世紀(jì)從英國(guó)傳入印度、澳大利亞、新西蘭、加拿大、南非、泰國(guó)和美國(guó)。高爾夫在1900年和1904年奧運(yùn)會(huì)上曾被列為比賽項(xiàng)目，從1953年其，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員每年舉辦一次世界杯賽。業(yè)余運(yùn)動(dòng)員男子從1958年起，女子從1964年起每?jī)赡昱e辦一次世界錦標(biāo)賽。2國(guó)外高爾夫度假村的相關(guān)研究國(guó)外高爾夫度假村的相關(guān)研究目前全世界已有30000多家球場(chǎng)分布在119個(gè)國(guó)家約有0.57億高爾夫人口。高爾夫與旅游的結(jié)合在國(guó)外十分興盛據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)

4、目前在美國(guó)高爾夫度假旅游更是創(chuàng)造了134億美元的產(chǎn)值。世界上開(kāi)展高爾夫度假村開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理研究是從二十世紀(jì)八十年代初興盛起來(lái)的。主要是高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)組織提出需要解決的問(wèn)題，召集在這領(lǐng)域的專(zhuān)家開(kāi)展課題攻關(guān)研究。在球場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，美國(guó)PGA(PrefessionalGolferAssoeiation)職業(yè)高3WANGFanghua(1996)在分析高爾夫運(yùn)動(dòng)特殊屬性的基礎(chǔ)上，提出了高爾夫球場(chǎng)難以大眾化經(jīng)營(yíng)的原因，認(rèn)為高爾夫球運(yùn)動(dòng)歷來(lái)被

5、公認(rèn)為是一項(xiàng)高品位、高索質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，發(fā)展到現(xiàn)在貴族化是高爾夫球運(yùn)動(dòng)的魅力之源，但由于我國(guó)高爾夫球場(chǎng)的高投資、高消費(fèi)的定位，使得高爾夫失去群眾基礎(chǔ)，陷入了封閉性經(jīng)營(yíng)之中，使得球場(chǎng)難于短期收回投資，制約了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但要想實(shí)行大眾化經(jīng)營(yíng)，其具體實(shí)施上則困難重重:在成本上，初期巨額投資、高額運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、高稅率再加上不產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得球場(chǎng)消費(fèi)不具備大眾化的前提，由此他認(rèn)為高爾夫球場(chǎng)目前的經(jīng)營(yíng)模式也無(wú)法向大眾化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。2高爾夫度假村在中國(guó)高爾夫度

6、假村在中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)與19世紀(jì)末傳入中國(guó)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高爾夫球場(chǎng)在中國(guó)各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。高爾夫是由英國(guó)傳入中國(guó)的，在十里洋場(chǎng)的上海灘，英國(guó)殖民者在1916年決定將養(yǎng)馬場(chǎng)改建為高爾夫球場(chǎng)。發(fā)展到目前，中國(guó)已有高爾夫球場(chǎng)300余座，籌建的球場(chǎng)100多座。200多座球場(chǎng)主要分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的三大地區(qū)，以廣東省為中心的珠江三角洲、以上海為中心的長(zhǎng)三角洲和以北京為中心的京津地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)或氣候溫和的度假地區(qū)也分布一些球場(chǎng)，如山

7、東的青島、威海、煙臺(tái)；江浙的蘇杭；遼寧的大連、沈陽(yáng)；福建的福州、廈門(mén)和昆明、貴陽(yáng)、成都、海南、武漢、西安發(fā)達(dá)城市。我國(guó)高爾夫度假村開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題，已經(jīng)引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家、管理專(zhuān)家、環(huán)境專(zhuān)家、草坪專(zhuān)家、體育專(zhuān)家，圍繞高爾夫球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響、環(huán)境的影響、文化的影響紛紛發(fā)表了許多見(jiàn)解。20世紀(jì)90年代以后，我國(guó)專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)始注意高爾夫度假村開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理的理論研究，取得了一下有意義的研究成果。深圳大學(xué)高爾夫?qū)W

8、院創(chuàng)辦人張景純先生對(duì)高爾夫球場(chǎng)的建造與管理和球場(chǎng)草坪的種植進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，在其編著出版的高爾夫叢書(shū)中，他提出高爾夫球場(chǎng)開(kāi)發(fā)要十分注意可行性論證，要按公司化運(yùn)作來(lái)經(jīng)營(yíng)管理高爾夫球場(chǎng)，他主張高爾夫球場(chǎng)管理架構(gòu)的設(shè)置和管理崗位的職能范圍應(yīng)效仿服務(wù)型企業(yè)。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)李金玉教授對(duì)中國(guó)高爾夫球場(chǎng)使用農(nóng)藥和肥料的環(huán)保要求進(jìn)行了研究，在其論文中提出球場(chǎng)要使用生物環(huán)保農(nóng)藥和緩釋性環(huán)保有機(jī)肥料的主張。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)胡林教授從高爾夫球場(chǎng)的發(fā)展空間的角度對(duì)中