寧波揚子水產有限公司品牌建設研究【畢業(yè)論文】

1、畢業(yè)論文畢業(yè)論文（20112011屆）屆）寧波象山揚子水產有限公司品牌建設研究寧波象山揚子水產有限公司品牌建設研究所在學院商學院專業(yè)班級市場營銷學生姓名學號指導教師職稱完成日期年月日Ⅰ摘要長期以來，我國水產品產量很大，質量卻缺乏競爭性，引起質量不高的原因一定程度上在于水產品企業(yè)品牌意識淡薄，對水產品品牌的重視度小，加上中國在創(chuàng)造品牌方面缺乏經驗，因此國內水產品品牌也是相當少。作為水產企業(yè)的無形資本，品牌資本集合了品牌忠誠度、知名度、品質

2、認知度、品牌聯想度等綜合要素。水產企業(yè)如何進行品牌定位，通過什么樣的品牌建設策略及品牌戰(zhàn)略管理來建立自己的品牌，這對于水產企業(yè)經營者來說是一項系統(tǒng)而艱巨的工程。本文將研究對象界定為寧波揚子水產有限公司，采用理論與實踐數據、歷史資料與現狀調查相結合的方法，針對目前該企業(yè)的品牌經營狀況，通過實地問卷調查、公司訪問，分析近幾年品牌建設中出現的問題，包括優(yōu)勢劣勢。從消費者分析、競爭者分析及企業(yè)自身的角度方面入手，結合品牌定位及整合營銷理論等相關