美容院創(chuàng)業(yè)計劃書

1、美容院加盟店創(chuàng)業(yè)計劃書I桂林電子科技大學信息科技學院企業(yè)管理模擬科目市場營銷（休閑產業(yè)方向）美容院加盟店創(chuàng)業(yè)計劃書指導老師：楊帆老師小組成員：1054120102朱雨荻1054120106鄭贊1054120109林立鴻1054120111李艷芳1054120115賀英芝1054120116廖雅云時間：2013年10月20日美容院加盟店創(chuàng)業(yè)計劃書0第1章項目背景項目背景1.1美容院項目背景介紹美容院項目背景介紹中國美容業(yè)高速發(fā)展，美容行業(yè)

2、涌現出一個又一個熱點時期。美容院用心經營市場，用心服務客戶。經歷了無數次的考驗，中國美容院在弱勢背景下的營銷管理，創(chuàng)造了美容經濟的奇跡。當今美容院經營者、從業(yè)人員大多有這樣的“體驗”：美容從“暴利”轉變成“微利”時代了；從“找品牌”轉變成“品牌多的是”了；從“小資金賺取大市場”轉變成“競爭激烈”了面對以上種種市場困擾。然而，傳統(tǒng)的中國美容院一直是“帶病作業(yè)”。不對稱原則、非均衡、沒有標準化系統(tǒng)管理營銷戰(zhàn)術，雖然站穩(wěn)腳跟，經營者掙到了很高

3、的利潤長期粗放發(fā)展造成的弊端，在面對當今的激烈市場競爭中，其營銷管理弱勢矛盾也凸顯出來2008年開始，中國美容院為了利益，出現了高端無科學依據的項目推廣怪圈，無休止的概念炒作，美容院用多年經營管理中的“誠信”將高端顧客逐步透支過甚的毀滅性開采。隨著信息化3G時代的飛速來臨，國內美容產業(yè)面一次強大的沖擊波，據中國美容院標準化運營管理網執(zhí)行專家團隊對全國三千多家美容院在線調查，中國美容消費者終端消費者在網絡上消費美容產品的價值逐年提升，通過

4、網絡購買產品占30%50%，預計三到五年將達到恐怖的70%80%。近年日化線品牌用明星代言通過電視多媒體渠道狂轟亂炸及拉網式普及開店對美容專業(yè)市場進行海盜式的掠奪占領。面對經營管理能力不強，缺少標準化、系統(tǒng)化、流程化管理，又帶病作業(yè)的美容院如泰山壓頂，危機重重，業(yè)內熱戰(zhàn)正慘烈上演。經營難，管理煩已成了美容業(yè)的通病。面對這樣殘酷的競爭趨勢，我們立志于做出有標準化管理的高端美容院。1.2中國美容院現狀中國美容院現狀中國美容專業(yè)線進入市場品牌