美容院創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

1、美容院加盟店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書I桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院企業(yè)管理模擬科目市場營銷（休閑產(chǎn)業(yè)方向）美容院加盟店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書指導(dǎo)老師：楊帆老師小組成員：1054120102朱雨荻1054120106鄭贊1054120109林立鴻1054120111李艷芳1054120115賀英芝1054120116廖雅云時(shí)間：2013年10月20日美容院加盟店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書0第1章項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景1.1美容院項(xiàng)目背景介紹美容院項(xiàng)目背景介紹中國美容業(yè)高速發(fā)展，美容行業(yè)

2、涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)期。美容院用心經(jīng)營市場，用心服務(wù)客戶。經(jīng)歷了無數(shù)次的考驗(yàn)，中國美容院在弱勢背景下的營銷管理，創(chuàng)造了美容經(jīng)濟(jì)的奇跡。當(dāng)今美容院經(jīng)營者、從業(yè)人員大多有這樣的“體驗(yàn)”：美容從“暴利”轉(zhuǎn)變成“微利”時(shí)代了；從“找品牌”轉(zhuǎn)變成“品牌多的是”了；從“小資金賺取大市場”轉(zhuǎn)變成“競爭激烈”了面對以上種種市場困擾。然而，傳統(tǒng)的中國美容院一直是“帶病作業(yè)”。不對稱原則、非均衡、沒有標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)管理營銷戰(zhàn)術(shù)，雖然站穩(wěn)腳跟，經(jīng)營者掙到了很高

3、的利潤長期粗放發(fā)展造成的弊端，在面對當(dāng)今的激烈市場競爭中，其營銷管理弱勢矛盾也凸顯出來2008年開始，中國美容院為了利益，出現(xiàn)了高端無科學(xué)依據(jù)的項(xiàng)目推廣怪圈，無休止的概念炒作，美容院用多年經(jīng)營管理中的“誠信”將高端顧客逐步透支過甚的毀滅性開采。隨著信息化3G時(shí)代的飛速來臨，國內(nèi)美容產(chǎn)業(yè)面一次強(qiáng)大的沖擊波，據(jù)中國美容院標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營管理網(wǎng)執(zhí)行專家團(tuán)隊(duì)對全國三千多家美容院在線調(diào)查，中國美容消費(fèi)者終端消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)美容產(chǎn)品的價(jià)值逐年提升，通過

4、網(wǎng)絡(luò)購買產(chǎn)品占30%50%，預(yù)計(jì)三到五年將達(dá)到恐怖的70%80%。近年日化線品牌用明星代言通過電視多媒體渠道狂轟亂炸及拉網(wǎng)式普及開店對美容專業(yè)市場進(jìn)行海盜式的掠奪占領(lǐng)。面對經(jīng)營管理能力不強(qiáng)，缺少標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、流程化管理，又帶病作業(yè)的美容院如泰山壓頂，危機(jī)重重，業(yè)內(nèi)熱戰(zhàn)正慘烈上演。經(jīng)營難，管理煩已成了美容業(yè)的通病。面對這樣殘酷的競爭趨勢，我們立志于做出有標(biāo)準(zhǔn)化管理的高端美容院。1.2中國美容院現(xiàn)狀中國美容院現(xiàn)狀中國美容專業(yè)線進(jìn)入市場品牌