國際消費類電子信息品牌建設(shè)特征分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本研究通過對《消費者品牌百科全書》中關(guān)于14個電子信息品牌的介紹資料以及這些品牌的網(wǎng)站資料的分析，以期揭示國際電子信息品牌的品牌建設(shè)的特點和規(guī)律。這些品牌分別是：惠普(HEWLETT-PACKARD)、國際商用機器(IBM)、索尼(SONY)、通用電氣(GENERAL ELECTRIC APPLIANCE)、東芝(TOSHIBA)、松下(PANASONIC)、艾默生(EMERSON)、三洋(SANYO)、夏普(SHARP)、先鋒(PIO

2、NEER)、日立(HITACHI)、探空(QUASAR)、增你智(ZENITH)、麥納威(MAGNAVOX)。分析結(jié)果表明，國際電子信息品牌在品牌建設(shè)方面表現(xiàn)出以下九個方面的特點：(1)25年以上的建設(shè)過程，品牌才走向成熟；(2)科技革命催生電子信息產(chǎn)業(yè)，14個品牌中有9個創(chuàng)辦于科技革命期間；(3)日美成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，14個品牌中占據(jù)了13席；(4)重視產(chǎn)品研發(fā)，將營業(yè)收入的5-9％投入新技術(shù)的研制和新產(chǎn)品的開發(fā)中；(5)重視品牌識別系

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