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1、本研究通過(guò)對(duì)《消費(fèi)者品牌百科全書(shū)》(Encyclopedia of ConsLimer Brands)(1994年)中關(guān)于12個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的介紹資料以及這些品牌的網(wǎng)站資料的分析，以期揭示國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌的品牌建設(shè)特點(diǎn)和規(guī)律。這些品牌分別是：阿迪達(dá)斯(Adidas)、愛(ài)世克私(Asics)、艾維亞(Avia)、BK(British Knights)、冠軍(Champion)、匡威(Converse)、簡(jiǎn)特森(Jantzen)、KS(K-
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