上游水岸廣告策略書

1、1“上游水岸”2期廣告策略書一、廣告宣傳目的：一、廣告宣傳目的：1、把項(xiàng)目宣傳與金泉房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司形象推廣做有機(jī)結(jié)合，樹(shù)立金泉地產(chǎn)的品牌形象提升企業(yè)認(rèn)知度；2、樹(shù)立項(xiàng)目本身底蘊(yùn)深厚的形象，與其他北區(qū)樓盤品牌趨同化相區(qū)別；3、把“上游水岸”塑造成品質(zhì)卓越的北區(qū)明星樓盤；4、促進(jìn)樓盤銷售，提升品牌形象；二、總體策略：二、總體策略：1、樹(shù)立項(xiàng)目獨(dú)特的，富有個(gè)性的“水岸生活”概念；2、挖掘環(huán)境給予買家的利益點(diǎn)，使公眾形成對(duì)“擇水而居”生活的認(rèn)同

2、；3、要通過(guò)廣告本身蘊(yùn)涵的文化氣息來(lái)塑造項(xiàng)目的文化品位，使項(xiàng)目具有既沉靜又不呆板，既現(xiàn)代又不張揚(yáng)的氣質(zhì)，同時(shí)又體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商穩(wěn)健而又內(nèi)斂的風(fēng)范；4、要體現(xiàn)周到細(xì)致，處處為業(yè)主著想的專業(yè)理念。三、執(zhí)行程序：三、執(zhí)行程序：預(yù)熱期開(kāi)盤階段強(qiáng)銷階段持續(xù)階段收尾期3是趨之如鶩。建筑是一門藝術(shù)，是人類智慧的在生活應(yīng)用中的延伸，優(yōu)秀的建筑設(shè)計(jì)與自然環(huán)境科學(xué)的結(jié)合，讓居住者的生活與自然相融，達(dá)到天人合一的完美生活狀態(tài)。所以項(xiàng)目核心推廣的概念將圍繞“自然、藝

3、術(shù)、生活”展開(kāi)?！白匀簧睢备拍钪械年P(guān)鍵詞：大自然，生活在大自然中，自由自在的生活。自然的生活，生活的自然?！八囆g(shù)延伸”概念中的關(guān)鍵詞：建筑是一門藝術(shù)，生活是一門藝術(shù)，藝術(shù)來(lái)源與生活，藝術(shù)充滿智慧、靈性、美感……，延伸，智慧的延伸，美好生活的延伸。藝術(shù)的生活，生活的藝術(shù)。輔助推廣語(yǔ)將在樓書，工地形象墻，各期戶外廣告中與主推廣語(yǔ)配合使用，豐富和強(qiáng)化推廣主題。五、分期宣傳主題的確立及外展五、分期宣傳主題的確立及外展預(yù)熱期：概念推動(dòng)型廣告（2