湖南恒安紙業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷及推廣策劃方案

1、湖南恒安紙業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷及推廣策劃方案1、企業(yè)及產(chǎn)品基本情況簡(jiǎn)介湖南恒安紙業(yè)有限公司創(chuàng)辦于1997年6月，占地面積約14萬(wàn)平方米，擁有固定資產(chǎn)12億多元，是一家集研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化生活用紙高科技上市企業(yè)，公司下屬7個(gè)子公司。擁有員工1200余人，其中高級(jí)工程師5人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師8人，具有大中專以上學(xué)歷的人員占公司總?cè)藛T的60%以上。公司2005年生產(chǎn)原紙13萬(wàn)噸，生產(chǎn)成品1094.1萬(wàn)箱，完成銷售額15.5億元。公司主要生產(chǎn)

2、經(jīng)營(yíng)以進(jìn)口原生木漿為原材料的“心相印”品牌系列高檔生活用紙。公司造紙生產(chǎn)設(shè)備從奧地利引進(jìn)，主要成品加工設(shè)備從德國(guó)、意大利引進(jìn)，是目前世界最先進(jìn)的高速衛(wèi)生紙生產(chǎn)設(shè)備及成品紙加工設(shè)備。產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程采用世界先進(jìn)的QCS計(jì)算機(jī)系統(tǒng)控制，以完善的QCS系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)了造紙全過(guò)程的自動(dòng)化，勞動(dòng)生產(chǎn)率高、生產(chǎn)過(guò)程穩(wěn)定、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良。產(chǎn)品經(jīng)400℃以上高溫消毒，手感柔軟細(xì)膩，潔白不掉紙屑、無(wú)有害化學(xué)物質(zhì)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。經(jīng)中華商業(yè)信

3、息中心對(duì)全國(guó)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)的對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“心相印”紙巾自2000年起連續(xù)6年全國(guó)市場(chǎng)占有率第一名，并在近幾年來(lái)相繼獲得多種榮譽(yù)：湖南恒安紙業(yè)有限公司是一家集研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化生活用紙高科技上市企業(yè)，公司下屬7個(gè)子公司。公司主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以進(jìn)口原生木漿為原材料的“心相印”品牌系列高檔生活用紙。公司造紙生產(chǎn)設(shè)備從奧地利引進(jìn)，主要成品加工設(shè)備從德國(guó)、意大利引進(jìn)。產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程采用世界先進(jìn)的QCS計(jì)算機(jī)系統(tǒng)控制，以完善的Q

4、CS系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)了造紙全過(guò)程的自動(dòng)化，勞動(dòng)生產(chǎn)率高、生產(chǎn)過(guò)程穩(wěn)定、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良。產(chǎn)品經(jīng)400℃以上高溫消毒，手感柔軟細(xì)膩，潔白不掉紙屑、無(wú)有害化學(xué)物質(zhì)，深受廣業(yè)更好的發(fā)展三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)、戰(zhàn)略目標(biāo)消費(fèi)群體：有思想（絲享）的年輕人群體消費(fèi)者利益：茶語(yǔ).絲享可濕用紙巾，超強(qiáng)韌性，紙質(zhì)柔軟，無(wú)論是工作、生活或者家庭中，令你“輕松自如應(yīng)對(duì)生活各種情況”說(shuō)服性支持：產(chǎn)品應(yīng)用強(qiáng)健網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)&纖維柔化技術(shù)實(shí)現(xiàn)干用更柔軟，濕用更強(qiáng)韌。以大

5、學(xué)城里的學(xué)生群體先期接受本產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)大學(xué)城外的年輕人接受本產(chǎn)品。結(jié)合大學(xué)城學(xué)生特點(diǎn)進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，配合海報(bào)、銷售終端堆頭與助銷物料、戶外廣告進(jìn)行全面宣傳。同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法進(jìn)行同步展開(kāi)活動(dòng)與營(yíng)銷宣傳。以贊助大學(xué)生主題活動(dòng)為契機(jī)，同時(shí)倡導(dǎo)“我們是有思想（絲享）的年輕人”概念。結(jié)合年輕人常接觸的各種宣傳媒介等進(jìn)行媒體宣傳覆蓋。4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體宣傳方案1、制造話題，引導(dǎo)討論我們可以利用微博、論壇等制造話題討論，包括傳統(tǒng)話題、流行話題等

6、。在制造話題的同時(shí)，我們一定要有專門的團(tuán)隊(duì)去參與并引導(dǎo)討論方向，要多方操作，正向引導(dǎo)，最終目的是讓我們的產(chǎn)品在大眾心中留下一個(gè)深刻的、偏正面的印象。2、參與新聞，增加曝光這里是指對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的新聞報(bào)道，我們要多多參與新聞性事件、公益性事件等，這樣媒體報(bào)到的新聞就會(huì)增加我們企業(yè)或產(chǎn)品的曝光量，切記一定要參與正面的、有益于企業(yè)形象的事件，切勿卷入負(fù)面新聞。3、各種團(tuán)購(gòu)，優(yōu)惠折扣這是引流最重要的一個(gè)環(huán)，也是評(píng)測(cè)之前宣傳效果的一個(gè)重要工具。前期