論知識經(jīng)濟時代市場創(chuàng)新與市場營銷方式變革.pdf

1、摘要世界經(jīng)濟形態(tài)在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟之后以計算機技術(shù)、信Q、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等高技術(shù)為基礎(chǔ)的一種新型經(jīng)濟形態(tài)—知識經(jīng)濟，以勢不可擋之勢進入當(dāng)今社會生活，對傳統(tǒng)的市場觀念和營銷理論提出挑戰(zhàn)。如何打造適應(yīng)、r尸“新經(jīng)濟時代”的營銷理念成為人們關(guān)注的焦點。本文以時代經(jīng)濟特征為背景，系統(tǒng)淪述了知識經(jīng)濟形態(tài)下市場格局的創(chuàng)新和營銷方式的變革，探討了其應(yīng)對措施。文章首先論述了知識經(jīng)濟的特征，并由此引發(fā)出企業(yè)要適應(yīng)時代的需要，

2、重要的是創(chuàng)造市場，開拓市場:其次分析了經(jīng)濟全球化給企業(yè)營銷帶來的革命性整合，指出新的營銷應(yīng)是建立在顧客、競爭、社會和創(chuàng)新這四個要素所構(gòu)成的完整基點之上，即“社會市場導(dǎo)向營銷’，，企業(yè)面對這種變化應(yīng)做適時的調(diào)整和采取必要的措施。最后，文章論述了知識經(jīng)濟直接導(dǎo)致電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷方式的出現(xiàn)，探討了企業(yè)應(yīng)如何緊緊抓住這一機遇，發(fā)揮電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營消的作用，提高其競爭力，使企業(yè)立于不敗之地。(Al文運用理論聯(lián)系實際的研究方法，在吸收國內(nèi)外各種觀

3、點之長的基礎(chǔ)上，力求推陳出新。筆者力圖找到一種與新經(jīng)濟形態(tài)相適應(yīng)的市場與營銷新模式、新思維，構(gòu)建一種全新的營銷理念。其目的在于喚起我國企業(yè)界對知識經(jīng)濟這一新經(jīng)濟形態(tài)的極大關(guān)注，引導(dǎo)市場營銷部門，將目光投向世界，緊緊抓住信息技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高技術(shù)飛速發(fā)展的契機，積極投身于滾滾而來的知識經(jīng)濟大潮中去，勇于創(chuàng)新，爭取市場優(yōu)勢，使中國企業(yè)在激烈競爭中不斷取勝，永立于世界企業(yè)之林。對企業(yè)而言，不僅提供了理論依據(jù)，還具有一定的可操作性。

4、戶一關(guān)鍵詞:知識經(jīng)濟市場創(chuàng)新市場營銷.一一(四)優(yōu)秀的銷售人員需要重新學(xué)習(xí)，樹立新的營銷理念。當(dāng)今的經(jīng)營思路不是你看到什么，而是用全新眼光思考什么，使用好你的注意力，提高關(guān)注水平，刁‘能抓住機會取得發(fā)展，做到一切從消費者出發(fā)，“方便”消費者比什么都重要①。以上的觀點對知識經(jīng)濟條件下市場營銷新模式做了可貴的探索和總結(jié)。但是知識經(jīng)濟畢竟是一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，它對社會各個方面的影響日新月異，我們對它的研究也應(yīng)具有動態(tài)性和前瞻性，并具有一定的指

5、導(dǎo)意義。另外，西方國家的知識經(jīng)濟比我國要來的早，發(fā)展快，對這一問題的研究也比較全面和深入，有許多可供我們借鑒之處。研究內(nèi)容、思路和創(chuàng)新點本文在吸收國內(nèi)外各種觀點之長的基礎(chǔ)上，力求推陳出新。以知識經(jīng)濟對市場營銷方式的影響為基礎(chǔ)，以市場營銷方式變革為前提，對以下問題進行探討:(1)對知識經(jīng)濟重新認(rèn)識。與知識經(jīng)濟相伴而生的另一個詞是“新經(jīng)濟”，在一定程度上，所謂的知識經(jīng)濟和新經(jīng)濟之間可以劃等號，它們的發(fā)展需要三個基礎(chǔ)的支持。第一個基礎(chǔ)就是知識

6、。在這里知識是通過大量的占有信息，以大量信息為基礎(chǔ)，然后加以充分的消化、吸收、提煉、濃縮得到的智慧和創(chuàng)意。第二個基礎(chǔ)是市場。知識經(jīng)濟的形成，除了以大量的信息形成有價值的知識之外，必須由一個龐大的市場?，F(xiàn)在，這個龐大的市場正在形成之中，體現(xiàn)為20世紀(jì)末產(chǎn)生的全球化概念。全球化給知識經(jīng)濟提供了一個不可或缺的條件。第三個基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)。只有通過網(wǎng)絡(luò)，把各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，才能形成一個有生命的市場，只有這個全球化加網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的市場，刁可以給那些最富有創(chuàng)