超級(jí)碗杯

1、超級(jí)碗杯對(duì)美國(guó)廣告的影響力超級(jí)碗杯對(duì)美國(guó)廣告的影響力“超級(jí)碗”是指美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽，一般是在每年1月份的最后1個(gè)或是2月份的第一個(gè)星期天舉行。因其獎(jiǎng)杯多稱為“碗”，故此項(xiàng)賽事也因此被稱為“超級(jí)碗”。作為商業(yè)案例，它無(wú)疑是成功的。中國(guó)廣告界從2006年開(kāi)始逐步深入關(guān)注。2009年第43屆超級(jí)碗廣告轉(zhuǎn)播費(fèi)創(chuàng)歷史新高，30秒廣告售價(jià)竟高達(dá)300萬(wàn)美元。超級(jí)碗是美國(guó)一大盛事，電視收視率歷來(lái)第一，類似于中國(guó)的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。男女

2、老少都會(huì)觀看，球迷看球，有些非球迷只看廣告。這是因?yàn)槌?jí)杯中的廣告要價(jià)昂貴（今年是每三十秒三百萬(wàn)多美元），大多廣告都制作精美。廣告商要一鳴驚人，很多廣告只在超級(jí)碗播出。消費(fèi)品廣告居多，大戶有百威啤酒，百事可樂(lè)等。但每年也有一些技術(shù)公司參加，，Dell，，F(xiàn)edEx等也曾投過(guò)廣告。如今的美國(guó)絕對(duì)沒(méi)有比超級(jí)碗橄欖球決賽更加吸引人眼球的了，去年超級(jí)碗比賽的收視人數(shù)達(dá)到了9070萬(wàn)，這一數(shù)字超過(guò)了福克斯《美國(guó)偶像》3730萬(wàn)收視人數(shù)兩倍多。超級(jí)

3、受眾。超級(jí)碗可謂“男女通吃”，這一“最男人的運(yùn)動(dòng)”由于廣告創(chuàng)意與娛樂(lè)化的節(jié)目編排，吸引了更廣泛的觀眾。根據(jù)尼爾森的調(diào)查，2008年18歲以上的男性有4580多萬(wàn)，女性3770多萬(wàn)，而且10年來(lái)1854歲的女性觀眾以8%的速度增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，女性也是超級(jí)碗的忠實(shí)觀眾，不但數(shù)量可觀，而且商業(yè)價(jià)值同樣不可小覷。超級(jí)印鈔機(jī)。超級(jí)碗盛況堪比奧運(yùn)會(huì)，綜合商業(yè)能量宛如超級(jí)印鈔機(jī)，其廣告售價(jià)便是一例。按30秒報(bào)價(jià)為基準(zhǔn)，40年來(lái)，超級(jí)碗的廣告價(jià)格上漲了

4、70多倍。1967年，超級(jí)碗廣告價(jià)格每分鐘7萬(wàn)5千美元。而到了2005年，30秒廣告報(bào)價(jià)240萬(wàn)美元；2006年是250萬(wàn)，2007年是255萬(wàn)，2008年是270萬(wàn)，2009年則賣(mài)出了每30秒300萬(wàn)美元的天價(jià)。超級(jí)廣告。超級(jí)碗恐怕是世界上唯一稱得上“廣告第一、體育第二”的體育賽事，被美國(guó)廣告界譽(yù)為“廣告奧斯卡”。2005年《廣告時(shí)代》的調(diào)查顯示，過(guò)半的觀眾主要是為了收看廣告，將近60%的人會(huì)在賽后工作時(shí)間里討論超級(jí)碗廣告，而談?wù)摫荣?/p>

5、的人數(shù)則碗廣告時(shí)段不僅僅是因?yàn)槌?jí)碗具有海量的觀眾群體，而且這些觀眾確實(shí)會(huì)認(rèn)真觀看廣告。帕奇科介紹說(shuō)聯(lián)邦快遞的廣告在超級(jí)碗首播之后的72小時(shí)內(nèi)被重播了132次。他說(shuō)：“我認(rèn)為超級(jí)碗廣告最大的價(jià)值就是能夠最大限度的讓我們的產(chǎn)品如消費(fèi)者緊密結(jié)合?！蹦ν辛_拉作為超級(jí)碗無(wú)線通信服務(wù)贊助商，購(gòu)買(mǎi)了場(chǎng)地廣告。公司負(fù)責(zé)贊助事務(wù)的高級(jí)經(jīng)理沙朗布朗（SharonBrown）透露現(xiàn)在有65%的NFL教練使用摩托羅拉的無(wú)線設(shè)備，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極大的帶動(dòng)。

6、20062006超級(jí)碗：跨界手機(jī)媒體超級(jí)碗：跨界手機(jī)媒體2006年，我們看到了超級(jí)碗跨越傳統(tǒng)媒體、聯(lián)合新媒體開(kāi)展廣告營(yíng)銷的新動(dòng)向。在脫離超級(jí)碗11年后，漢堡王（BKC）再次返回超級(jí)碗廣告，而且這次在ABC上播出的是60秒廣告。針對(duì)這支耗資百萬(wàn)、投放費(fèi)高達(dá)500萬(wàn)美元且只在電視上發(fā)布一次的電視廣告，漢堡王希望它的作用和影響能更大一些。于是，它把當(dāng)時(shí)最新的廣告平臺(tái)手機(jī)拿來(lái)做實(shí)驗(yàn)。漢堡王與Sprint首度聯(lián)手支持無(wú)線收看，這在超級(jí)碗廣告營(yíng)銷史

7、上是第一次。當(dāng)時(shí)Sprint有4500萬(wàn)用戶，只是只有那些申請(qǐng)了視頻服務(wù)的用戶才可以在線收看這支超級(jí)碗廣告以及制作片花。此外，作為超級(jí)碗活動(dòng)整合傳播的一部分，在廣告播出之前，漢堡王就發(fā)起了手機(jī)短信投票中獎(jiǎng)活動(dòng)，以致于出現(xiàn)人們排隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)的熱鬧場(chǎng)面。漢堡王還開(kāi)通專門(mén)網(wǎng)站支持網(wǎng)民下載，同時(shí)還在電影院播出，相關(guān)的宣傳海報(bào)則貼滿了漢堡王的所有餐廳。20072007超級(jí)碗：超級(jí)碗：“草根營(yíng)銷草根營(yíng)銷”當(dāng)?shù)喇?dāng)?shù)?007年超級(jí)碗廣告營(yíng)銷的最大亮點(diǎn)莫過(guò)于“

8、草根營(yíng)銷”了，并由此開(kāi)創(chuàng)了超級(jí)碗廣告的“使用者創(chuàng)作內(nèi)容”（UGC）時(shí)代。在“消費(fèi)者自制內(nèi)容”漸成營(yíng)銷熱門(mén)風(fēng)向時(shí)，雪佛蘭、百事公司和全美橄欖球聯(lián)盟早已于年前就啟動(dòng)了“草根戰(zhàn)略”。Ditos（多力多滋）的“原創(chuàng)廣告大賽”。它的具體做法是：通過(guò)Yahoo!Video向消費(fèi)者征求已經(jīng)成型的創(chuàng)意影片，讓參賽者把自己制作的廣告在第一時(shí)間上傳到網(wǎng)上，讓大家投票。最后共有1060支影片參加競(jìng)賽。主辦方綜合網(wǎng)民的意見(jiàn)，從這些創(chuàng)意中選出5名優(yōu)勝者，讓消費(fèi)者