2016新浪體育nfl超級碗合作招商方案20151209

1、2016超級碗50周年巡禮 新浪合作推廣方案,,地球上最具商業(yè)價(jià)值的體育聯(lián)盟,這里有備受關(guān)注的NFL選秀，精彩絕倫的區(qū)冠軍爭奪，更有全美矚目的超級碗！,“超級碗” 收視率等于NBA總決賽+MLB總決賽總和的三倍以上，第49屆超級碗收視率高達(dá)48.2%觀看整場人數(shù)達(dá)到1.14億人,2014賽季，NFL聯(lián)盟總收入為93億美元,,NFL職業(yè)橄欖球聯(lián)盟,NBA,,,,,25%,8%,5%,3%,世界體育賽事價(jià)值排名（福布斯201

2、5）,2.29億美元FIFA 世界杯,3.48億美元夏季奧運(yùn)會(huì),5.8億美元 NFL 超級碗,美國人民選擇自己最喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,國際足球,賽車,超級碗擁有巨大的商業(yè)潛力,NFL是最受人喜愛的運(yùn)動(dòng)(在青少年，男性，女性受眾中都排在第1位)。NFL超級碗成為世界體育賽事中最具商業(yè)價(jià)值的賽事,體育VS娛樂VS社會(huì)熱點(diǎn),,體育VS娛樂VS社會(huì)熱點(diǎn),超級碗賽事明星閃耀,,,,,,,,Michael Jackson,Madonna,Katy

3、 Perry,Black Eyed Peas,Beyonce,U2,作為全球頂?shù)募墛蕵肥⒀纾壨胫袌霰硌荼蛔u(yù)為世界流行音樂的風(fēng)向標(biāo)。 50年來，無數(shù)巨星能以獻(xiàn)藝超級碗中場秀為榮。,49屆NFL中場演唱,Taylor Swift,,體育VS娛樂VS社會(huì)熱點(diǎn),中國名人政要參與超級碗,,,2013年新奧爾良超級碗 王石赴超級碗現(xiàn)場觀戰(zhàn),2014年紐約超級碗中國駐美大使崔天凱與夫人,,中國元素：每年有眾多華人參與觀戰(zhàn)超級碗決賽,影響力：中國

4、國家領(lǐng)導(dǎo)人參觀美國橄欖球隊(duì),2015年中國領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平主席參觀了林肯高中橄欖球隊(duì),33 Sponsors,,,,,中國NFL球迷素描：圍聚一線城市,中國有1500萬球迷表示對NFL有興趣,其中800萬位于一線城市,一線城市中38%是資深NFL迷,35%球迷增長率,一線城市“體育迷”特征：,男性58%,平均年齡36歲,60%以上高學(xué)歷,高收入學(xué)歷,,借力新浪，NFL需要中國,,“新浪是我們戰(zhàn)略中非常重要的一個(gè)合作伙伴，新浪能夠達(dá)到的觀眾

5、和體育觀眾是非常龐大的，在這個(gè)領(lǐng)域里繼續(xù)投入是非常重要的。”,NFL國際部高級副總裁Chris Parsons,2004,2005,2008,2009,第38屆超級碗在CCTV5直播,第39屆超級碗在上海廣播電視臺(tái)直播,開始在新浪網(wǎng)直播比賽（NFL史上第一次國際網(wǎng)絡(luò)直播）,第43屆超級碗同時(shí)在4大電視臺(tái)及新浪網(wǎng)絡(luò)直播，新浪觀看人數(shù)達(dá)110,364 ，,新浪與NFL合作關(guān)系深遠(yuǎn)，是最早成為NFL在中國的唯一互聯(lián)網(wǎng)合作媒體。資深專業(yè)的體

6、育平臺(tái)+全面影響力社交媒體是NFL擴(kuò)張中國市場所必需,電視臺(tái)合作,中國合作伙伴,中國高校聯(lián)賽,新浪賽事權(quán)益：超精華比賽一網(wǎng)打盡,常規(guī)賽,超級碗總決賽,季后賽,全明星賽,常規(guī)賽47場直播首場比賽，星期六之夜、星期天之夜、星期一之夜、星期四之夜、NFL國際系列賽,,超級碗決賽前全明星點(diǎn)播,超級碗（總決賽）直播,季后賽6場直播,MONDAY NIGHTSATURDAY NIGHTSUNDAY NIGHT,SUPER BOWL,*頂

7、級場次直播跟進(jìn),,,,,*視頻權(quán)益貫穿賽季,同步EPSN直播，每周早晨為球迷呈現(xiàn)精彩賽事,NFL之魂，全世界矚目的總冠撞擊！,實(shí)況直播只為瘋狂球迷,點(diǎn)播集錦解決時(shí)差困擾,全方位滿足各類球迷視頻觀賽需求,,,,季前賽,季前賽8場直播,,,新浪人氣節(jié)目：超人氣節(jié)目一應(yīng)俱全,,七檔NFL超人氣節(jié)目盡在新浪體育，一周七天精彩停不下來,季后賽之路,超級碗之路,NFL每周新聞,NFL花絮,NFL賽事日,賽季啟動(dòng)綜合節(jié)目,NFL HARD KN

8、OCKS,,,,新浪雙平臺(tái)+多終端“超級聯(lián)盟”,話題效應(yīng)與裂變傳播地,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供與推廣者,3大終端資源打通，傳播與營銷力提升,,,NFL超級碗50周年巡禮,,,NFL50周年周年慶典慶?；顒?dòng)全年將舉辦以超級碗50周年慶典為主題的一系列線下和線上推廣活動(dòng),習(xí)近平主席和奧巴馬總統(tǒng)利用超級碗?！叭蛉A人中國新年快樂！”,50周年,邀請華人導(dǎo)演和明星首次參與超級碗，中美高層文化交流，讓中國元素和形象登上世界的舞臺(tái),NFL超級碗50周年更具看點(diǎn)

9、,,超級碗直播節(jié)目的廣告投放,,實(shí)現(xiàn)在電視平臺(tái)不容易實(shí)現(xiàn)播放的優(yōu)質(zhì)廣告作品,開賽前，中場表演前后，和結(jié)束前的壓軸廣告時(shí)段,4小時(shí)直播節(jié)目中大約50-70個(gè)廣告時(shí)段，可進(jìn)行多次進(jìn)行輪播,新浪-NFL賽事超級碗資源,APP端直播前貼片5秒,直播內(nèi)容植入深度傳達(dá)品牌信息，互動(dòng)展示實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)動(dòng)APP打通兩端，收視共享,播放量“長尾效應(yīng)”，為品牌積蓄影響力,PC點(diǎn)播/直播+APP直播核心資源抵達(dá),,,彰顯品牌精神的高層,陽光鄰家的男孩,堅(jiān)持求學(xué)

10、之路的留學(xué)生,帥氣陽光的潮教主,黃曉明,客戶高層,王力宏,駐美留學(xué)生,“超級碗真體驗(yàn)“之旅,由品牌選定的親善大使“品牌之友”領(lǐng)銜 黃曉明，公司高管 共同參與 于球員互動(dòng),#和王力宏一起去看超級碗#終極大獎(jiǎng)活動(dòng)，#Mystorywithfootball,與美國駐華大使館以及中國駐美大使館合作，美國大學(xué)的中國留學(xué)生參加campaign,調(diào)動(dòng)在美華人和在華美人的參與，到新浪看季后賽直到超級碗,共同提升品牌價(jià)值的內(nèi)容營銷機(jī)會(huì),,全程記錄賽前舉辦

11、地文化體驗(yàn),,對話NFL主席羅杰·古德爾,高層對話,NFL50周年紀(jì)念影片,新浪體育獨(dú)家打造NFL50周年紀(jì)念片，通過視頻記錄片的形式對文化體驗(yàn)，觀賽日體驗(yàn)，近距離探訪球員及更衣室的方式進(jìn)行全方位介紹NFL50年來的歷程，同時(shí)將邀請NFL主席進(jìn)行一對一對話，提升NFL在中國體育圈內(nèi)的影響力。,,新浪-NFL50周年賽事資源,50周年紀(jì)念影片專題,節(jié)目定制,內(nèi)容定制,50周年紀(jì)念專題,親臨美國探秘全程直播,體育專題+體育視頻+微

12、博+移動(dòng)端 多 平臺(tái)傳播,,定制節(jié)目專題廣告合作,定制節(jié)目開版/關(guān)版,線下體驗(yàn)之旅品牌露出,定制影片環(huán)節(jié)線下植入,,春節(jié)期間最熱的體育賽事品牌定制話題,NFL超級碗：春節(jié)期間打造體育賽事狂歡,,引發(fā)微博圍觀,位置：新浪微博,形式：發(fā)起定制化微博話題,形式：發(fā)起微博定制話題，名人，名人/大V轉(zhuǎn)發(fā)，引起用戶圍觀,,發(fā)起最熱微博話題傳播、名人/大V/公眾賬號轉(zhuǎn)發(fā),,恰逢春節(jié)，NFL球員進(jìn)行大拜年視頻,,,NFL伴您過大年,賽前

13、預(yù)熱campaign,新浪-超級碗移動(dòng)端合作資源,超級碗移動(dòng)端賽事 精度/H5,看超級碗更加方便：移動(dòng)端強(qiáng)勢助力賽事,移動(dòng)端定制化H5助力NFL賽事,移動(dòng)端移動(dòng)端精讀戰(zhàn)報(bào),移動(dòng)端助力NFL賽事合作,,H5示例,,精讀示例,,,聯(lián)合推廣資源,覆蓋面廣，流量大，活躍度高,破億用戶，用戶質(zhì)量高,綜合排名第一,新浪體育體育類APP排名第一,覆蓋目標(biāo)用戶，傳播性強(qiáng),新浪四大平臺(tái)聯(lián)合推廣：讓更多用戶關(guān)注到賽事本身，增加傳播效果,最權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)媒體,