新浪網(wǎng)的盈利模式分析

1、新浪網(wǎng)的商業(yè)模式分析羅婷2011302680010從1994年互聯(lián)網(wǎng)進入中國到今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大大地改變了我們的生活方式，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為網(wǎng)絡的主體也受到了廣大網(wǎng)民的歡迎和關注。然而處于當今社會最具生命力和活力的行業(yè)，許多網(wǎng)絡企業(yè)盡管網(wǎng)上一片繁榮卻難以盈利。在2008年的網(wǎng)絡泡沫的破滅時，許多網(wǎng)絡企業(yè)的生存和發(fā)展陷入了危機，引起了人們對新經(jīng)濟條件下的網(wǎng)絡企業(yè)設計盈利的根本問題——商業(yè)模式的關注。在中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾經(jīng)沉浮之后，目前形成

2、了幾大門戶網(wǎng)站，分別是新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊，它們之間既有相似之處，又有自己的特色，而它們獨特的競爭戰(zhàn)略下所形成的獨特的商業(yè)模式更成為人們討論的焦點。商業(yè)模式是指探求企業(yè)利潤來源、生成過程和產(chǎn)出方式的系統(tǒng)方法，即企業(yè)在市場競爭中逐步形成的企業(yè)特有的賴以盈利的商務結(jié)構(gòu)及其對應的業(yè)務結(jié)構(gòu)，是企業(yè)從客戶那里獲得現(xiàn)金流的策略和技術(shù)。簡單地說，盈利模式就是賺錢的方式和方法。而本文討論的是媒介經(jīng)濟學領域的網(wǎng)站商業(yè)模式。與傳統(tǒng)的實體產(chǎn)業(yè)不同，虛擬的互

3、聯(lián)網(wǎng)要如何實現(xiàn)其的盈利要采用何種盈利方式運營一個網(wǎng)站應如何尋找盈利點某個網(wǎng)站適合采用何種盈利方式作為一項日新月異的新興事物，互聯(lián)網(wǎng)站的盈利模式始終是困擾眾多網(wǎng)站運營者的問題和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最核心的問題，也引起了許多對網(wǎng)站運營感興趣的網(wǎng)民的關注。互聯(lián)網(wǎng)提供的服務種類繁多，只要能滿足用戶需求的，都有可能成為有價值的服務，都有可能成為網(wǎng)站盈利的來源。如今網(wǎng)站的商業(yè)模式多種多樣，像在線廣告收入、競價排名收入、無線增值收入、網(wǎng)絡游戲收入、個人交易平臺

4、服務收入等等都是時下比較成功的盈利模式，有些大型的門戶網(wǎng)站的盈利模式還是若干個單種盈利模式的組合。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新，還會不斷有新的網(wǎng)站盈利模式的出現(xiàn)。新浪公司是一家服務于中國和全球華人社群的在線媒體及移動增值服務提供商。新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下三大業(yè)務主線：即提供網(wǎng)絡新聞及內(nèi)容服務的新浪網(wǎng)、提供微博服務的新浪微博、提供移動增值服務的新浪無線以及其他業(yè)務線，向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、

5、微博、博客、影音流媒體、相冊、網(wǎng)絡游戲、電子郵件、搜索、分類信息、移動增值服務、收費服務、電子商務和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務。在經(jīng)過電子商務、網(wǎng)絡游戲、在線搜索等互聯(lián)網(wǎng)浪潮后的新浪，仍然主要依靠著出色的新聞獲取傳統(tǒng)的品牌廣告收入，其盈利能力在幾大門戶網(wǎng)站中僅處于較低的水平。本文試圖從目前中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出發(fā)，通過對各種盈利模式的分析及各種盈利模式下優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獨特的價值創(chuàng)造活動來分析新浪能否通過發(fā)展其他的盈利模式以提高自己的

6、盈利能力，還是抓住新的機遇，不斷地挖掘廣告盈利模式。新浪的收入分為三個部分，分別是廣告收入、無線增值業(yè)務收入和其他收入。新浪的廣告收入主要來自于在線廣告和贊助式廣告。其中，收費服務包括用戶在網(wǎng)上訂閱的在線游戲，虛擬ISP和付費電子郵件服務等。如果用戶沒有巨額的債務負擔、應收款項能夠合理地保證收回且金額是可計量的，那么這些收入在提供服務的期間進行確認。電子商務的收入主要來自于新浪在線購物中心、新浪網(wǎng)上商城對網(wǎng)上商品和服務的促銷和相關的中介

7、收入，以及以商家在線銷售金額的一定比例計算的傭金。在確定顧客的信用卡支付能力和貨物的運輸之后，中介收入在產(chǎn)品的展示期間內(nèi)確認。傭金收入以凈值基礎進行確認。由于銷貨退回的金額很小，因此不予與考慮。公司服務主要包括付費搜索、目錄清單、公司郵箱、分類目錄和公司電子解決方案。這些收入的確認以對公司應收額的收回可能性的估計為基礎。新浪年度財務報表分析從2006年新浪的收入構(gòu)成可以看出，在新浪2006年212，854，000的總收入中，廣告收入為1

8、20，067，000美元，占到總收入的56％；其次是無線增值業(yè)務收入86，257，000美元，占到總收入的41％：最后是其他收入，為6，530，000美元，僅占總收入的3％?？梢姀V告是新浪收入的主要來源，無線增值業(yè)務收入也是重要來源之一，其他收入貢獻很小，廣告和無線增值業(yè)務收入構(gòu)成了新浪2006年的主要收入支柱。新浪的廣告收入占總收入的比重自2004年達到一個低谷3271％之后就一路上揚，在2006年達到了5641％，而無線增值業(yè)務收入

9、正相反，其占總收入的比重自2004年達到一個高峰6198％之后，便一直走下坡路，直到2006年的4052％，其對總收入的貢獻反被廣告收入所超越。而其他收入占總收入的比例則一直呈下降趨勢，從2003年的764％一直減少到2006年的307％。如果從新浪2006年各季度的收入來看，可以更明顯地看出廣告收入有了大幅的提升，而無線增值業(yè)務收入對總收入的貢獻則不斷下降，其它收入也不斷下降?？傮w上說，新浪2006年各季度收入的變化延續(xù)了之前幾年的態(tài)

10、勢。而據(jù)新浪2011年度財務報表看，2011年新浪應占凈虧損3.021億美元，其中6890萬美元與移動增值業(yè)務商譽的貶值有關，剩余的2.815億美元主要與對中國房產(chǎn)信息集團和麥考林股份有限公司投資的非臨時性貶值減計有關。新浪2011年凈營收4.828億美元，較上年度增長20%。其中廣告營收3.688億美元，較上年度增長27%。非廣告營收1.14億美元，較上年度增長2%。新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示：“2011年新浪的網(wǎng)絡品牌廣告業(yè)務增長27