簡(jiǎn)析中國(guó)化妝品市場(chǎng)1

1、第一章中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程..............................................................................................2第一節(jié)、化妝品介紹.....................................................................................................

2、...........2一、化妝品的定義............................................................................................................2二、化妝品的分類(lèi)...................................................................................

3、.........................2三、化妝品的特性............................................................................................................2第二節(jié)發(fā)展歷程......................................................................

4、................................................3第二章中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀..........................................................................................................4化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀.............................................

5、...........................................................................4一、消費(fèi)水平現(xiàn)狀............................................................................................................4二、各類(lèi)化妝品所占比例現(xiàn)狀..............

6、......................................................................6三、國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)現(xiàn)狀................................................................................................7四、化妝品銷(xiāo)售現(xiàn)狀................................

7、........................................................................7五、我國(guó)化妝品進(jìn)出口貿(mào)易情況....................................................................................8六、外資品牌占高中端國(guó)貨占市場(chǎng)低端...............................

8、.........................................8七、中國(guó)化妝品企業(yè)被收購(gòu)的格局................................................................................9第三章我國(guó)化妝品行業(yè)所存在的問(wèn)題及解決策略.............................................................

9、.......10第一節(jié)存在的問(wèn)題及解決策略............................................................................................101.1缺少?lài)?guó)家政策上的支援，受高稅收制度的制約...................................................101.2對(duì)市場(chǎng)細(xì)分不夠完善................

10、...............................................................................101.3研究經(jīng)費(fèi)與專(zhuān)業(yè)人員匱乏，產(chǎn)品更新滯后...........................................................131.4搶不到時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)..............................................

11、.....................................................131.5宣傳和推廣不到位...................................................................................................14第四章中國(guó)化妝品的發(fā)展方向........................................

12、..........................................................141、化妝品的另一片天地男士化妝品..............................................................................142、兒童化妝品市場(chǎng).......................................................

13、.........................................................153、護(hù)膚品潤(rùn)膚品..................................................................................................................154、洗發(fā)用品...............................

14、.............................................................................................155、藥妝：中國(guó)化妝品的出路................................................................................................166、彩妝行業(yè)........

15、....................................................................................................................16三、化妝品的特性一、高度的安全性。與人類(lèi)密切接觸，每天連續(xù)使用且頻率高，比一般的外用藥的影響更持久?；瘜W(xué)組成，可能通過(guò)皮膚或粘膜組織進(jìn)入血循環(huán)，可能對(duì)身體有一些潛在的長(zhǎng)期危害。因此，安全性作為化妝品首要的

16、質(zhì)量特性。二、相對(duì)的穩(wěn)定性化妝品的穩(wěn)定性是指在一定時(shí)間內(nèi)（保質(zhì)期限）即在存儲(chǔ)、使用的過(guò)程中，即時(shí)在氣候炎熱和寒冷的環(huán)境中，化妝品也能保持原有的性質(zhì)，其香氣、顏色、形態(tài)均無(wú)變化，一般保持在2~3年即可。三、良好的使用性指顧客在使用化妝品時(shí)的直接感受，即感官評(píng)價(jià)，且不同的化妝品應(yīng)具有不同的使用性，比如說(shuō)洗面奶、潔面膏——乳化均勻，外觀光滑細(xì)膩，有一定的流動(dòng)性，易于倒出，且洗面后不緊繃等。四、一定的功效性功效性是化妝品的追求目標(biāo)。每一種都有特

17、定的功效及有用性，如美白、淡斑、保濕、防曬等作用。第二節(jié)第二節(jié)發(fā)展歷程發(fā)展歷程中國(guó)化妝品的發(fā)展歷程中國(guó)化妝品的發(fā)展歷程我國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，有著幾千年?duì)N爛的歷史，化妝品的使用與其他古老文明一樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。據(jù)說(shuō)遠(yuǎn)古時(shí)代，我國(guó)的婦女就已經(jīng)懂得“妝扮”。在公元前11世紀(jì)的商朝即有“紂燒鉛作粉”涂面美容(晉《博物志》)，后唐《中華古今注》中也有“起自紂以紅蘭花汁凝成燕脂”等化妝品使用的記載，密陀僧、胡粉(堿式碳酸鉛)等化妝品是當(dāng)時(shí)有名的品種，尤其是

18、胡粉，為皇家后妃使用稱(chēng)為宮粉。在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，已經(jīng)有粉黛、胭脂、眉墨、蘭膏等各類(lèi)化妝品?！吨腥A古今注》云：“胭脂起于纖，以紅蘭花凝作之，涂之作桃紅妝”，《戰(zhàn)國(guó)策》中記載：“春秋時(shí)周鄭之女，粉白墨黑，立于衢閭”，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)女性已調(diào)脂搓粉，爭(zhēng)煊容顏。到了漢朝、三國(guó)時(shí)期，化妝品的使用就更廣泛了。東漢班固所撰《漢書(shū)》中，有宮女畫(huà)眉之說(shuō)。據(jù)稱(chēng)當(dāng)時(shí)梁冀的妻子孫壽會(huì)，制備有各種各樣的“妝媚”，稱(chēng)絕一時(shí)。在北魏賈思勰的《齊民要術(shù)》一書(shū)中，有“作香粉，惟多