中國(guó)化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)研究.pdf

1、目前，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)幾乎被國(guó)際品牌所壟斷，中國(guó)品牌化妝品多數(shù)為低端產(chǎn)品，利潤(rùn)空間狹小。中國(guó)品牌處于這樣的困境，客觀上看與國(guó)外品牌成熟強(qiáng)勁的廣告宣傳、營(yíng)銷策略、包裝設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系；主觀上看，中國(guó)企業(yè)不注重品牌的塑造，并且在包裝設(shè)計(jì)上盲目地趨同和模仿國(guó)外設(shè)計(jì)，也是影響中國(guó)品牌發(fā)展的重要因素。
　　 化妝品是一個(gè)具有雙重性質(zhì)的產(chǎn)品，不僅具有來(lái)自產(chǎn)品自身的實(shí)用功能，還具備張顯消費(fèi)者個(gè)性、品位、愉悅等的精神功能。人們購(gòu)買化妝品，在擁有

2、其實(shí)用功能的同時(shí)，更看重的是精神功能。對(duì)于化妝品而言，產(chǎn)品本身完全能夠體現(xiàn)其實(shí)用功能，但精神功能是靠品牌文化和個(gè)性來(lái)體現(xiàn)的。包裝作為產(chǎn)品的終端設(shè)計(jì)是企業(yè)和消費(fèi)者直接溝通的媒介物，是品牌文化和個(gè)性最有效的物質(zhì)載體和最直接的表達(dá)手段，已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一，是吸引顧客最重要的因素。
　　 隨著人們美容環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，國(guó)外化妝品中的化學(xué)成分越來(lái)越引起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的質(zhì)疑，而具有純天然、安全可靠等特點(diǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)美容方式正日

3、益廣受世界矚目。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“量膚研制”產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，在這方面只有中國(guó)人最適合研制適合本民族特點(diǎn)的產(chǎn)品。以上可以看出，中國(guó)化妝品企業(yè)在承受壓力的同時(shí)，也有很好的市場(chǎng)前景。在諸多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，中國(guó)品牌應(yīng)塑造獨(dú)特的文化和個(gè)性才有可能占有一席之地。而這種獨(dú)一無(wú)二的品牌文化可以從悠久的中醫(yī)美容方式和獨(dú)特而豐富的中國(guó)文化中提取。品牌文化是包裝設(shè)計(jì)的依據(jù)，中國(guó)化妝品品牌的包裝設(shè)計(jì)以本土文化為基石，借鑒傳統(tǒng)的形體結(jié)構(gòu)、圖案、色彩等