中國化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究.pdf

1、世界著名營銷大師菲利普·科特勒認為：“新經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的營銷法則，網(wǎng)絡(luò)營銷是21世紀的營銷”。這一新的營銷方式在給企業(yè)帶來機遇的同時，也使企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此，如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)營銷獲取更大的經(jīng)濟效益，已引起越來越多企業(yè)的關(guān)注。 本論文詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和基本理論，討論了網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系和區(qū)別，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，提出兩者不可相互取代，只有有機結(jié)合，才能制定更有效的企業(yè)營銷策略；通過廣泛的市場調(diào)查和大量的

2、資料分析，總結(jié)歸納了我國化妝品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題，并提出了發(fā)展我國化妝品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本對策；結(jié)合化妝品業(yè)的特點及現(xiàn)狀，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論，詳細研究了化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的市場細分策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，提出科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合，是實施企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成功與否的關(guān)鍵；通過大量的實證分析，結(jié)合化妝品自身的特點和營銷環(huán)境，從網(wǎng)站的定位、網(wǎng)站內(nèi)容和版面設(shè)計、網(wǎng)站的推廣三個方面對化妝品網(wǎng)站進行了深入分析，并給