我國化妝品廣告訴求批評(píng)研究.pdf

1、在傳統(tǒng)大眾媒體、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體、分眾媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，化妝品行業(yè)的廣告也成為當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)中一道亮麗的風(fēng)景。化妝品與廣告是一對孿生的姐妹，兩者具有共生共存的關(guān)系，這主要是因?yàn)閺V告具有很強(qiáng)的商品信息傳遞功能，是商品生產(chǎn)流通過程中一個(gè)不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。隨著消費(fèi)主義思潮在中國的發(fā)展和蔓延，大眾對廣告信息的批判、解讀能力就成為一個(gè)至關(guān)重要的命題。
　　文章研究指出，化妝品廣告本質(zhì)上是一種商業(yè)勸服性符號(hào)的傳播，它的產(chǎn)生和發(fā)展都體現(xiàn)出

2、與工業(yè)社會(huì)、消費(fèi)主義、大眾文化相結(jié)合的發(fā)展態(tài)勢。文章引入文化批判理論對化妝品廣告文化的傳播規(guī)律和特點(diǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)的分析?；瘖y品廣告服務(wù)于商業(yè)的發(fā)展，以追求利潤為直接的目標(biāo)，以引導(dǎo)廣告觀看者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為為直接的作用方式，實(shí)現(xiàn)了以資本、技術(shù)和商品撬動(dòng)市場，追求商業(yè)利益的目的。但與此同時(shí)，化妝品廣告也呈現(xiàn)出了諸多的問題，這些問題主要表現(xiàn)在廣告對倫理觀念的破壞、對文化價(jià)值的消融、對陳腐觀念的宣揚(yáng)，化妝品廣告采用虛假的消費(fèi)暗示，誘導(dǎo)消費(fèi)行為