服裝網(wǎng)絡營銷策劃書

1、服裝網(wǎng)絡營銷方案書服裝網(wǎng)絡營銷方案書目錄目錄第1章形勢分析........................................................................21.1SWTO分析....................................................................21.2政策分析.................................

2、.......................................41.3技術分析........................................................................41.4市場分析........................................................................5第2章網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃.........

3、...............................................62.1細分市場........................................................................62.2目標市場........................................................................7第3章經(jīng)營目標.....

4、...................................................................9第4章網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略................................................................94.1Product（產(chǎn)品）戰(zhàn)略....................................................94.2Price（

5、價格）戰(zhàn)略......................................................104.3Place（渠道）戰(zhàn)略.....................................................104.4Promotion（促銷）戰(zhàn)略.............................................114.5客戶關系管理策略..............

6、........................................11第5章實施計劃......................................................................11第6章預算..............................................................................13第7章評估方案.......

7、...............................................................13(6)建立直接的BtoC銷售平臺，直接與企業(yè)、機關、旅行社等機構進行買賣交易，使得供求雙方更為方便。(7)充分利用網(wǎng)絡資源推廣企業(yè)和產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡營銷和公關肇事，提高企業(yè)影響了和知名度。(2）、劣勢分析、劣勢分析(weakness)(1)新技術營銷策略的不確定性造成選擇上的模糊與困難。(2)網(wǎng)絡銷售能力的不確

8、定性，網(wǎng)站建設功能的不確定性及資金的不確定性。，(3)建立門戶網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡營銷，也許會受到同類服裝業(yè)網(wǎng)站、人才招聘網(wǎng)站的限制。(4)開發(fā)初期用戶缺乏信任感。(5)行業(yè)規(guī)模小，對網(wǎng)站的發(fā)展與開拓具有限制性。(3)、機遇、機遇(opptunities)(1)目前中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活品質(zhì)提高，使得旅游業(yè)發(fā)展迅速，而旅游業(yè)又進一步推動人們的“購物熱”，服裝市場前景看好，因而旅游業(yè)對服裝的需求也大大增加。(2)隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有利

9、于依靠傳統(tǒng)銷售方式的服裝企業(yè)向網(wǎng)絡營銷方式發(fā)展。(3)網(wǎng)絡購物的方式已經(jīng)有了很大轉變，通過淘寶團購和秒殺的團體正在不斷壯大，同時也為服裝的電子商務創(chuàng)造了機遇。(4)、威脅、威脅(threats)(1)缺乏本土品牌，面對國際市場的知名品牌，競爭壓力大，行業(yè)內(nèi)品牌意識不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，對其他同類型產(chǎn)品的抵御能力不足。(2)可能會出現(xiàn)類似的行業(yè)性網(wǎng)站，與我們形成競爭，爭奪企業(yè)和客戶資源。(3)服裝本身的可替代性較強。而且具有很強的季節(jié)性