香奈兒品牌營銷策略研究完整版

1、香奈兒品牌營銷策略研究I目錄摘要.............................................................IABSTRACT.........................................................II1緒論..........................................................11.1研究背景與目的...

2、........................................11.2國內外研究現狀...........................................12品牌營銷相關理論概述..........................................32.1品牌管理的概念...........................................32.2品牌資產..........

3、........................................42.2.1定義...................................................42.2.2品牌資產的構成.........................................52.3品牌營銷..................................................72.3.1品牌營

4、銷理論的發(fā)展階段.................................72.3.2品牌營銷的概念.........................................82.3.3品牌營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別...............................82.4品牌戰(zhàn)略..................................................93香奈兒品牌的發(fā)展狀況及其品牌營銷

5、存在的問題...............113.1香奈兒品牌的發(fā)展狀況...................................113.1.1香奈兒的品牌歷史故事..................................113.1.2香奈兒的品牌風格......................................123.1.3香奈兒品牌戰(zhàn)略選擇..............................

6、......133.2品牌營銷存在的問題.....................................153.2.1品牌管理以商標管理為主................................153.2.2營銷模式簡單..........................................15香奈兒品牌營銷策略研究I香奈兒品牌營銷策略研究摘要隨著貿易全球化的深入和我國市場經濟的穩(wěn)步發(fā)展，中國化妝品市場巨

7、大的消費容量以及可預知的市場潛力為更多的化妝品企業(yè)提供了有利的發(fā)展時機。同時，國內化妝品行業(yè)歷經多年的市場演繹己進入一個在產品、功能、促銷等方面嚴重同質化的時代，市場競爭已越來越表現為品牌的競爭。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的競爭市場，如何適應行業(yè)發(fā)展的要求，通過建立強勢品牌來保持競爭中的優(yōu)勢，以獲取更大的市場份額和品牌影響力，是當前許多企業(yè)所面臨的現實問題。本文以香奈兒品牌為例，在系統(tǒng)研究當前品牌營銷理論的基礎之上，對香奈兒的品牌營銷策略進行了