香奈兒廣告策劃

1、廣告策劃,成員：賀新欣、凌彬瑤、張宗順、王懿。,目錄,1、前言2、市場分析3、廣告策劃4、媒介計劃5、廣告費(fèi)用預(yù)算6、廣告效果預(yù)測,一、前言,據(jù)調(diào)查中國香水市場是全球發(fā)展較快、最有潛力的市場之一。香奈兒一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，獨(dú)特的創(chuàng)新配方及包裝，將是新的消費(fèi)市場訴求的最大關(guān)注點(diǎn)。未來市場中香奈兒公司會積極投資中國奢侈品市場并積極發(fā)展其業(yè)務(wù)。關(guān)鍵詞 ：品質(zhì)卓越 個性獨(dú)特 底蘊(yùn)深厚 大膽創(chuàng)新 浪漫典雅,二、市場分析

2、,1、企業(yè)經(jīng)營情況分析:創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌意識，以及對設(shè)計人員有著獨(dú)特細(xì)致的選撥體制，為品牌增添新意。嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)及專賣店銷售人員的專業(yè)性和服務(wù)態(tài)度2、產(chǎn)品分析 以女性產(chǎn)品為主風(fēng)格簡約、細(xì)致、奢華、永不退時髦其主要產(chǎn)品有：時尚精品、腕表、眼鏡、高級珠寶、香水和化妝品等。3、消費(fèi)者研究大多女性消費(fèi)者注重商品的外形和感覺，追求簡單獨(dú)特和高檔，香奈兒香水簡單高雅的設(shè)計和獨(dú)特的配方正是吸引她們的一方面。,二、市場分析,競爭對手

3、：1、畢揚(yáng)（Bijan）由名牌服裝設(shè)計師畢揚(yáng)調(diào)制，最昂貴的香水，有濃郁而神秘的東方香味。2、狄娃（Diva）繁復(fù)的香味，適合最時髦和最浪漫的女人，由恩加羅公司出品。3、艾佩芝（Arpege）雅致的花香味，同時散發(fā)純樸的氣息，由浪漫公司推出。,三、廣告策略,1、廣告的目標(biāo)：使香水不再單純的用于遮擋體味，展現(xiàn)自己的時尚性，而成為體現(xiàn)自已獨(dú)特品味的工具，人們甚至可以憑借香奈兒香水來區(qū)分個人與個人，個人與集體。,2、廣告的對象：目標(biāo)為

4、20歲到35歲的新富女性。,3、廣告地區(qū)：全國,四、媒介計劃,1.對于香奈兒5號的促銷要別于一般產(chǎn)品追求覆蓋方便消費(fèi)者購買的做法。相反要適當(dāng)控制其銷量，在促銷活動中有意識的控制消費(fèi)群體，是消費(fèi)者產(chǎn)生一種“千金難求”的急切購物心理，對資源“稀缺性”進(jìn)行維護(hù)。2.注重終端視覺。。,四、媒介計劃,3.讓消費(fèi)者從不了解到了解香奈兒5號，并最終擁有一定的忠誠度。對香奈兒5號的宣傳應(yīng)選擇專門的媒體，比如一些雜志的發(fā)行量高，接觸的高檔消

5、費(fèi)人群卻很大，所針對的消費(fèi)者都是高級富有的一些消費(fèi)群。,四、媒介計劃,4.香奈兒5號與生俱來的高貴感讓其在品牌傳播上，不適宜把轟炸式的廣告策略和琳瑯滿目的賣場促銷等手段作為親近消費(fèi)者的最佳工具，而對終端視覺傳達(dá)的重視和細(xì)節(jié)的把握成為其演繹品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)與顧客溝通、拉動銷售的重要或主要手段。,四、媒介計劃,產(chǎn)品銷售場地,墻畫,宣傳圖,作品簡單介紹,時長：45秒,主人公：奧德麗·塔圖（Audrey Tautou）托馬斯·

6、;科瑞奇曼(Thomas Kretschmann）,廣告曲：i am a fool to want you（取部分）,主題創(chuàng)意： 廣告突出香奈兒香水的高檔夢幻，產(chǎn)品質(zhì)量保證，獨(dú)特配料，以及簡單的外形設(shè)計，告訴所有名媛不必溺于浮華的富貴中，而可以從簡潔的設(shè)計中，找到可貴的質(zhì)感。通過廣告語展示：“這就是我想要的，一種截然不同的香水。”,四、媒介計劃,一個穿著打扮時尚的美女與一個極帥的男子在豪華的影院大廳門口相遇，男子被迷人的氣息吸引，香水浪

7、漫的在空中飄灑。男子轉(zhuǎn)身跟隨美女離開影院，突然撞到美女的車門，畫面轉(zhuǎn)向坐在車?yán)锏拿琅?，美女神秘的笑容面對鏡頭，慢慢車上放著的香奈兒5號鏡頭放大。突然車門關(guān)上。廣告語“這就是我想要的,一種截然不同的香水.”浮現(xiàn)。,策略,有位記者問美國性感巨星瑪麗蓮·夢露小姐：“你穿什么睡衣入睡？”她嬌媚地回答說：“A few drops of Chanel NO.5（擦幾滴香奈兒5號而已）?！?四、媒介計劃,電視選擇：在CCTV1、鳳凰衛(wèi)視播放

8、。1.投放時間：2012年11月25一月至2013年2月25日，為 期三個月2.以電視廣告媒介同時使用雜志廣告媒介。3.在《哈潑時尚》，《嘉人》，《時尚》等雜志刊登。,五、廣告預(yù)算,廣告策劃總預(yù)算有5000萬元，其中2000萬為制作費(fèi)。檔期表 投放日期 2012年11月25日-2013年2月25日CCTV1 19:30 20:15

9、 鳳凰衛(wèi)視 19:00 19:55項(xiàng) 目 金 額 (人民幣)策劃費(fèi)　　　 280萬創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） 800萬明星拍攝費(fèi)

10、 1000萬電視 　　 　 2000萬雜志 　　　 80萬戶外廣告　　 40萬其他 50萬 合 計