[教育]營(yíng)銷渠道之網(wǎng)絡(luò)新聞

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的平臺(tái),主要是大的門戶網(wǎng)站，如新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com）、網(wǎng)易（www.163.com）、TOM（www.tom.com）、中華網(wǎng)（www.china.com）······,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的定義,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，即企業(yè)通過一定的新聞策劃，用新聞的形式描述產(chǎn)品、品牌或企業(yè)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者關(guān)注的目的

2、。,網(wǎng)絡(luò)新聞的目標(biāo)客戶,網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率與學(xué)歷關(guān)系密切，學(xué)歷越低，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率越低。 大專學(xué)歷網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為87.6%，初中學(xué)歷網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞使用率則僅有62.1%。,網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀,網(wǎng)絡(luò)新聞使用率呈現(xiàn)連年下降的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)從2009年底的80.1%下降至2011年底的71.5%，兩年間下降了8.6個(gè)百分點(diǎn)。,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn),（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有時(shí)效性（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全時(shí)化（三）網(wǎng)絡(luò)新聞主體的廣泛性。每個(gè)網(wǎng)

3、民都可以發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞（四）隱秘性強(qiáng)，可信度高（五）信息再傳播性高（六）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成本低（相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放）,門戶發(fā)布新聞價(jià)格一覽表（http://www.oootao.com/xinwen/）,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的局限,（一）便于反動(dòng)言論的發(fā)布（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性比紙質(zhì)媒體要遜色一些（三）缺乏深度報(bào)道信息。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體目前上網(wǎng)的信息大多為動(dòng)態(tài)新聞。（四）服務(wù)功能單調(diào)。中國(guó)新聞媒體主要還是集中于新聞信息的傳播，而較少考慮

4、利用自己特有的信息資源優(yōu)勢(shì)，針對(duì)特定的讀者群體提供各種信息服務(wù)。,新聞標(biāo)題,LG欲扳倒三星，2012年沖擊全球手機(jī)老二,事件背景,隨著科技的發(fā)展，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各企業(yè)采取多元化的渠道來提升市場(chǎng)的占有率。韓國(guó)的LG與三星兩大巨頭在世界各地攻城掠地，給其他手機(jī)制造商帶來了極大的壓力，于此同時(shí)LG為了增加消費(fèi)者的關(guān)注，率先在門戶網(wǎng)站使用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播渠道，欲扳倒三星成為全球手機(jī)老二。,新聞內(nèi)容,LG近日甚至表示，未來該公司在手機(jī)市場(chǎng)的目

5、標(biāo)不是什么全球第三或者全球第四，而是全球第二。在接受Yonhap采訪的時(shí)候，LG移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁Ahn Seung-kwon指出，該公司希望在2012年時(shí)能將排名靠前的三星扳倒，并且坐上全球手機(jī)行業(yè)第二把交椅。,,LG扳倒三星的底氣來自高品位的產(chǎn)品和逐漸提升的品牌。盡管在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下昂貴的高端產(chǎn)品有時(shí)會(huì)令許多消費(fèi)者望而卻步，但是LG還是打算在高端市場(chǎng)有所作為，比如類似諾基亞Vertu的高端奢侈品牌，這類產(chǎn)品雖然未見得會(huì)有多高的銷量，但是卻

6、可以引起消費(fèi)者的興趣。,,LG的“高品位”產(chǎn)品此前已經(jīng)有網(wǎng)站曝光過，那便是今年第四季度上市的LG“Black Label”（黑標(biāo)）手機(jī)。LG的“Black Label”將直面勁敵蘋果iPhone，“Black Label”號(hào)稱高品位貴族生活的代名詞，將著重以貴族化、特色化為特點(diǎn)打造高品位手機(jī)。不過盡管如此，“貴族級(jí)”用戶在手機(jī)用戶里畢竟只占到很小的份額，因此LG“Black Label”是否能夠取得預(yù)期的戰(zhàn)果仍需進(jìn)一步觀察。,案例分析,

7、（一）目標(biāo)定位。LG選取位居手機(jī)排行老二的三星為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，引起消費(fèi)者的關(guān)注。（二）GL挑戰(zhàn)三星的戰(zhàn)略并不是盲目的，是有依據(jù)的。用事實(shí)說話，表明LG產(chǎn)品的高質(zhì)量、高科技。（三）任何事物的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，LG發(fā)展高端產(chǎn)也存在著問題。引起消費(fèi)者得后續(xù)關(guān)注，究竟LG能否超越三星，再次加深了消費(fèi)者對(duì)于LG的印象。,,,我們學(xué)到了什么？,網(wǎng)絡(luò)新聞的技巧： 在把握新聞的5W原則，即時(shí)間(When)、地點(diǎn)(Where)、人物(Who)、

8、事件(What)和原時(shí)（why)還有自己的特點(diǎn)。 1、精心制作標(biāo)題 2、重點(diǎn)突出新聞要素,,(1)直接點(diǎn)出新聞中的新奇事實(shí)或重要意義；(2)盡量迎合社會(huì)熱點(diǎn)；(3)從網(wǎng)民最為關(guān)心的問題出發(fā)；(4)緊扣新聞事件的最新動(dòng)態(tài)；(5)披露網(wǎng)民雖熟悉卻并不詳知的事情細(xì)節(jié)或者內(nèi)幕；,,(6)標(biāo)題宜實(shí)勿虛，虛的標(biāo)題往往使網(wǎng)民難以理解，甚至產(chǎn)生荒誕的感覺，從而放棄點(diǎn)擊。(7)標(biāo)題長(zhǎng)度要適中，網(wǎng)頁(yè)版面的整體布局是相對(duì)固定的，標(biāo)題

9、字?jǐn)?shù)受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。標(biāo)題過短，往往不能很好地反映新聞的“亮點(diǎn)”。,,,1、最重要的新聞要素置于文章最前面，讓網(wǎng)民在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確、完整地了解到最重要的新聞要素。2、寫好第一段至關(guān)重要，第一段就是整篇新聞的“濃縮”，用較為簡(jiǎn)練的語言對(duì)事件做概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)即可，再以一句話簡(jiǎn)單概括出事件的意義。,,總之，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞編寫的要點(diǎn)，善用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，會(huì)得到意想不到的效果。,,,