建構我國網(wǎng)絡新聞評價體系

1、<p>　　建構我國網(wǎng)絡新聞評價體系</p><p>　　說明：湖北網(wǎng)絡新聞獎從2000年2月開始評選，是我國開評最早、延續(xù)時間最長的網(wǎng)絡新聞評獎，武漢大學網(wǎng)絡新聞評價課題組以第七屆湖北網(wǎng)絡新聞獎為研究的切入點，比較性地考察了中國網(wǎng)絡新聞相關作品，從而提出對我國網(wǎng)絡新聞類型及評價體系的建構。 </p><p>　　我國現(xiàn)有網(wǎng)絡新聞作品的評價過程中始終存在著兩大問題：首先，如何界定

2、網(wǎng)絡新聞作品的類型？第二，如何確立網(wǎng)絡新聞作品的評價體系？ </p><p>　　從國內(nèi)現(xiàn)有的相關評獎中我們看到，各級管理機構、各類網(wǎng)絡媒體都制訂了各自的評選辦法，但在這些評選辦法中，我們尚未發(fā)現(xiàn)科學、系統(tǒng)和規(guī)范的類型劃分和評價細則。因此，本文選取了2006年4月評出的“第七屆湖北網(wǎng)絡新聞獎”24件獲獎作品為研究對象，試圖建構我國網(wǎng)絡新聞的類型及評價體系。 </p><p><b&g

3、t;　　網(wǎng)絡新聞選題評價 </b></p><p>　　從新聞選題的普遍性原則看，網(wǎng)絡新聞選題應符合新聞價值的一般規(guī)律，即新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。此外，網(wǎng)絡新聞選題還有其自身的特殊性。 </p><p>　　本次獲獎的24件作品中，呈現(xiàn)出了不同的選題風格，但卻凸現(xiàn)了共同的新聞價值判斷。從新聞價值的一般規(guī)律出發(fā)，本次湖北網(wǎng)絡新聞獎參選作品的選題都體現(xiàn)出傳播者對新聞

4、價值的判斷，尤其突出的是，新聞單位網(wǎng)絡媒體始終圍繞我國新聞宣傳的主旋律，將輿論引導者的社會責任內(nèi)化為自身的功能定位。 </p><p>　　網(wǎng)絡新聞選題突破了“新鮮性”價值的傳統(tǒng)理解，同時又表現(xiàn)出對“新鮮性”的徹底“否認”，有些選題根本就與眼前的現(xiàn)實無關，而是突破時空，返回歷史，如“張之洞督鄂115周年”就非常典型，這一選題的意義在于，從歷史中發(fā)掘了新聞網(wǎng)站獨特的自我選題。 </p><p&g

5、t;　　網(wǎng)絡新聞選題對固有選題類型的突破。網(wǎng)絡新聞選題對象可以分為事件性選題和非事件性選題。從網(wǎng)絡新聞選題的現(xiàn)狀看，事件性選題是網(wǎng)站的常態(tài)作品，而非事件性選題往往是網(wǎng)站展示自身新聞傳播能力、提升品牌影響力的創(chuàng)新之作?？梢哉f，網(wǎng)絡新聞選題已經(jīng)實現(xiàn)了對固有選題類型的突破。 </p><p><b>　　網(wǎng)絡新聞編輯評價 </b></p><p>　　網(wǎng)絡新聞編輯水平的高低

6、表現(xiàn)出網(wǎng)絡媒體的專業(yè)水準。對網(wǎng)絡新聞編輯的評價應該基于三個原則：首先，應有對正確輿論導向的把握能力；第二，應有對新聞內(nèi)容的取舍能力；第三，應有對網(wǎng)絡傳播技術的運用能力。 </p><p>　　網(wǎng)絡新聞編輯應體現(xiàn)對正確輿論導向的把握能力。在我國，網(wǎng)絡新聞作品無疑是新聞宣傳陣地中的一個組成部分，因此，對網(wǎng)絡新聞編輯而言首先要有把握正確輿論導向的能力。這種能力不僅體現(xiàn)在選題中，也同樣體現(xiàn)在標題、語言、順序排列等新聞要素

7、的組合中。 </p><p>　　網(wǎng)絡新聞編輯應體現(xiàn)對新聞內(nèi)容的取舍能力。網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)新聞的一個重要區(qū)別是不受版面、時間等資源的限制，可以容納并展現(xiàn)巨大的信息量，但是，受眾的注意力是有限的，他們會根據(jù)閱讀習慣、自身需要來選擇新聞內(nèi)容。 </p><p>　　網(wǎng)絡新聞編輯應體現(xiàn)對網(wǎng)絡傳播技術的運用能力。網(wǎng)絡新聞實現(xiàn)非常依賴傳播者對技術的運用能力，應該說，技術是網(wǎng)絡新聞傳播的制約因素。僅從內(nèi)

8、容表現(xiàn)手段看，現(xiàn)有傳播技術已經(jīng)可以實現(xiàn)同步直播、互動報道等報道方式，應該說，豐富、恰當?shù)募夹g手段應用將大大提升網(wǎng)絡新聞傳播效果，反之則無法體現(xiàn)新聞作品的網(wǎng)絡性特征。 </p><p><b>　　網(wǎng)絡視覺設計評價 </b></p><p>　　網(wǎng)絡視覺設計是一種以功能性為主的設計，它應始終服務于信息傳達，實現(xiàn)“視覺載動信息”的根本原則。設立網(wǎng)絡視覺設計評價指標的原因在

9、于，網(wǎng)絡視覺設計是針對網(wǎng)絡媒體的、獨特的視覺傳達設計方式。 </p><p>　　首先，網(wǎng)絡新聞作品在視覺語言（如色彩）的選擇上必須與傳達的主題相關，才能較好地表現(xiàn)主題思想；第二，網(wǎng)絡新聞作品的視覺總體風格應保持統(tǒng)一性；第三，網(wǎng)絡新聞作品視覺要素的豐富性。網(wǎng)絡媒體作為新興媒體，包含了更多的構成要素，如文字、圖形、聲音、視頻、動畫等，此外，還包括Java、Active控件等制作特殊效果及交互功能的元素。 </

10、p><p>　　當前網(wǎng)絡新聞作品在網(wǎng)絡視覺設計中表現(xiàn)出三個突出問題：一是盲目選擇視覺要素，出現(xiàn)“為視覺而視覺”的錯誤傾向；二是網(wǎng)絡視覺要素的選擇缺乏人文關懷；三是空間運用不合理。 </p><p>　　網(wǎng)絡新聞互動性評價 </p><p>　　課題組參考了國內(nèi)外多名學者的研究成果，并結合國內(nèi)網(wǎng)站的實際情況，首次采用五維測評體系進行網(wǎng)絡新聞互動性評價。 </p>

11、;<p>　　用戶控制水平。用戶控制水平主要觀察網(wǎng)站中有沒有設置“搜索”、“導航”和“熱門關鍵字”這三項功能，此項水平的高低代表網(wǎng)站對用戶控制的程度。 </p><p>　　信息交換水平。信息交換水平主要考察“郵箱”、“博客”、“論壇”、“聊天室”、“發(fā)表評論”、“向朋友推薦”和“聯(lián)系編輯”這7項功能的設置情況。 </p><p>　　用戶信息收集水平。用戶信息收集水平主要考

12、察“登錄”、“網(wǎng)上訂閱”、“無線訂閱”和“調(diào)查”這四項功能。 </p><p>　　表現(xiàn)形式多樣化程度。表現(xiàn)形式多樣水平主要考察“視頻”、“音頻”、“圖片”、Flash和“大標題”這五種主要表現(xiàn)形式的應用情況。 </p><p>　　選擇形式多樣化程度。選擇形式多樣化程度主要考察“滾動新聞”、“新聞導讀”、“新聞排行”、“往期新聞查詢”和其他“服務信息”這五項功能的設置情況。 </p

13、><p><b>　　瀏覽效果評價 </b></p><p>　　瀏覽效果是一項綜合性的評價指標，它包括頁面的訪問速度；頁面是否存在鏈接錯誤；作品是否有明顯的程序錯誤；主流顯示器分辨率下的瀏覽效果，共四項具體評價內(nèi)容。 </p><p>　　瀏覽效果評估是對網(wǎng)絡新聞作品的一個基本要求測評，也是對于網(wǎng)站的最基本的要求。一個好的網(wǎng)絡新聞作品，應該具有較

14、快的訪問速度，頁面中不應該存在鏈接錯誤和程序錯誤。 </p><p>　　瀏覽效果的綜合評價表明，測評的網(wǎng)絡新聞作品大都缺乏前期周密策劃，而且缺失嚴格的網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)范，這導致某些網(wǎng)絡新聞作品的頁面元素使用隨意或搭配不當，還有些作品中頁面鏈接錯誤嚴重。 </p><p>　　建構我國網(wǎng)絡新聞的評價體系 </p><p>　　我國尚未出現(xiàn)科學的、系統(tǒng)的網(wǎng)絡新聞作品評價

15、體系，但這又是一個必須建構的體系。這一體系的創(chuàng)建可使各界能夠客觀地認識我國網(wǎng)絡新聞傳播的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。 </p><p>　　我國對網(wǎng)絡新聞作品的常見分類主要包括“網(wǎng)絡新聞評論”、“網(wǎng)絡新聞專題”和“網(wǎng)絡新聞專欄”三類作品，應該說，這種分類概括了當前網(wǎng)絡新聞作品的主流形態(tài)。不過，應該豐富網(wǎng)絡新聞作品的分類，具體而言，建議將網(wǎng)絡新聞劃分為以下類型：一是網(wǎng)絡新聞專題；二是網(wǎng)絡新聞專欄；三是網(wǎng)絡新聞評論；四是網(wǎng)絡新聞

16、直播作品；五是網(wǎng)頁設計作品。 </p><p>　　應該承認，評價體系的建構是一項繁雜的工作，指標的確立、獲得和分析都必須建立在對網(wǎng)絡新聞發(fā)展的歷史追蹤和最新關注中。以“第七屆湖北網(wǎng)絡新聞獎”為切入點，嘗試性地建構了網(wǎng)絡新聞評價指標。 </p><p>　　課題研究組認為，對我國網(wǎng)絡新聞的評價體系應包括兩大部分，即內(nèi)容呈現(xiàn)評價和技術呈現(xiàn)評價（見圖1）。 </p><p&