體育市場調(diào)查與分析教學與考試大綱

1、社會體育專業(yè)《體育市場營銷學》教學大綱社會體育專業(yè)《體育市場營銷學》教學大綱社會體育專業(yè)《體育市場營銷學》教學大綱社會體育專業(yè)《體育市場營銷學》教學大綱課程名稱：課程名稱：體育市場營銷學課程編號：課程編號：07344002適用專業(yè)：社會適用專業(yè)：社會體育專業(yè)學時數(shù)：學時數(shù)：36一、課程的性質(zhì)和目的：一、課程的性質(zhì)和目的：本課程在經(jīng)濟學相關(guān)知識的基礎(chǔ)上，學習體育市場中的營銷運作，以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟功能。通過體育

2、市場營銷學課程的教學，使學生基本掌握體育市場營銷學的基本理論。結(jié)合市場調(diào)研的實踐活動，培養(yǎng)學生理論聯(lián)系實際和初步運用所學知識分析體育市場的的能力，并具有一定的體育市場營銷策劃能力。二、本課程與其他課程的聯(lián)系與分工：體育市場營銷學是社會體育專業(yè)的主干課程，也是體育學科各專業(yè)的重要課程。基礎(chǔ)課程為經(jīng)濟學，與體育經(jīng)濟學等為相關(guān)課程。三、課程教學內(nèi)容、教學基本要求及學時安排（一）課程教學內(nèi)容（一）課程教學內(nèi)容第一篇基礎(chǔ)理論篇第一章體育市場概論第

3、二章體育消費心理與購買行為第三章體育產(chǎn)品第四章體育市場營銷與促銷第二篇方法篇第五章體育市場調(diào)查第六章體育贊助營銷第七章體育網(wǎng)絡(luò)營銷第八章體育經(jīng)紀人第三篇操作篇第九章體育賽事營銷第十章體育服務(wù)營銷第十一章體育有形產(chǎn)品的營銷策劃體育服務(wù)質(zhì)量管理。第一節(jié)體育消費者的心理與行為一、體育消費者購買行為的心理活動過程二、體育消費者的購買動機第二節(jié)體育消費者的購買行為模型一、體育消費者的購買行為的基本模式與程序二、影響體育消費者購買行為的因素三、體育

4、消費者購買的決策過程第三節(jié)體育消費者對服務(wù)質(zhì)量的量度模型一、體育服務(wù)質(zhì)量概述二、體育消費者對服務(wù)質(zhì)量的量度模型第三章第三章體育產(chǎn)品體育產(chǎn)品教學要求：教學要求：了解產(chǎn)品的一般屬性；理解體育產(chǎn)品的特殊性；掌握體育產(chǎn)品的分類、體育產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品開發(fā)組合，以及體育產(chǎn)品的品牌和商標。第一節(jié)體育產(chǎn)品及其營銷策略一、產(chǎn)品概述二、體育產(chǎn)品及其分類三、體育產(chǎn)品的的生命周期和組合四、體育產(chǎn)品的營銷策略第二節(jié)體育新產(chǎn)品開發(fā)一、體育新產(chǎn)品的種類二、體育新