《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程教學(xué)大綱

1、《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程教學(xué)大綱《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：45103適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷總學(xué)時(shí)數(shù)：64學(xué)時(shí)；其中：理論教學(xué)52學(xué)時(shí)；實(shí)踐12學(xué)時(shí)先修課程：數(shù)學(xué)考核方式：考試一、制訂大綱的依據(jù)本大綱根據(jù)2007年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃制訂。二、課程簡(jiǎn)介市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是管理類專業(yè)的專業(yè)必修課。培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的從事市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析工作一種基礎(chǔ)性能力的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時(shí)，又為相關(guān)專業(yè)后續(xù)的各專業(yè)骨干課程奠定基礎(chǔ)。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌

2、握基本原理，能根據(jù)具體問題選擇合適的方法，能較為準(zhǔn)確的識(shí)別模型，建立模型。為企業(yè)做出經(jīng)濟(jì)決策，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)管理提供重要的依據(jù)，同時(shí)為以后的科研和管理工作奠定理論基礎(chǔ)。培養(yǎng)具有市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技能的基層營(yíng)銷管理人員，并逐步上升為企業(yè)營(yíng)銷中層管理者。三、本課程性質(zhì)、教育目標(biāo)(一)性質(zhì)：《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》是經(jīng)濟(jì)管理類企業(yè)管理專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程，它以我國(guó)社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)條件下的市場(chǎng)為客體，以工商企業(yè)為主體，研究與闡述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本原理和方

3、法。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是管理類專業(yè)的基礎(chǔ)課，是一門培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生從事市場(chǎng)調(diào)查分析工作一種基礎(chǔ)性能力的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時(shí)，又為相關(guān)專業(yè)后續(xù)的各專業(yè)骨干課程奠定基礎(chǔ)。（二）教育目標(biāo)：為了使廣大同學(xué)掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容，培養(yǎng)和提高學(xué)生理解、運(yùn)用、分析解決實(shí)際問題的能力，為他們將來從事經(jīng)濟(jì)、管理工作打下良好的基礎(chǔ)。四、課程教學(xué)內(nèi)容第一章第一章市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用本章首先講解市場(chǎng)的性質(zhì)、作用、類型及特點(diǎn)；然后，明確進(jìn)行

4、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的主體是企業(yè)；最后界定本課程的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容及研究方法。（一）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)含義一、市場(chǎng)的一般含義重點(diǎn)：調(diào)查的步驟難點(diǎn)：調(diào)查的基本方式（三）教學(xué)基本要求1、知識(shí)要求了解：市場(chǎng)調(diào)查的主要分類理解：市場(chǎng)調(diào)查的含義和作用掌握：市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和進(jìn)行程序2、能力要求面對(duì)不同的市場(chǎng)調(diào)查工作，可以明確實(shí)施的步驟。3、素質(zhì)要求明確市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容。（四）、教法說明通過實(shí)例分析市場(chǎng)調(diào)查的步驟?？己藘?nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)

5、調(diào)查的類型，第三章第三章市場(chǎng)抽樣調(diào)查市場(chǎng)抽樣調(diào)查本章主要介紹抽樣調(diào)查的特點(diǎn)及方法。（一）、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)市場(chǎng)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)一、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的含義二、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)三、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的程序第二節(jié)隨機(jī)抽樣方式一、單純隨機(jī)抽樣：直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法二、等距隨機(jī)抽樣三、類型隨機(jī)抽樣四、整群隨機(jī)抽樣五、多階段隨機(jī)抽樣第三節(jié)非隨機(jī)抽樣方式一、偶遇抽樣二、主觀抽樣三、定額抽樣第五節(jié)確定樣本容量一、根據(jù)市場(chǎng)目的確定樣本容量二、考慮總體性質(zhì)和特點(diǎn)