資產(chǎn)評估案例分析—商標(biāo)權(quán)評估案例

1、商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)的評估商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)的評估說明：本案例涉及的是商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)的評估。案例分析中明確指出了商標(biāo)價(jià)值的內(nèi)涵，且由企業(yè)的超額收益所體現(xiàn)。由此，選用超額收益法對商標(biāo)進(jìn)行評估。其間重點(diǎn)介紹了超額收益率的計(jì)算及預(yù)測思路，進(jìn)而得出超額收益，計(jì)算得到評估結(jié)果。一評估對象A市B股份有限公司的“B”，商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)。二.評估目的為A市B股份有限公司進(jìn)行中外合資提供“B”商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)的依據(jù)。三.評估基準(zhǔn)日本次的評估基準(zhǔn)日為：2007年4月30

2、日四.評估資產(chǎn)概況被評估“B”，商標(biāo)包括文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。商標(biāo)注冊的使用商品為轎車、小汽車等；類別為第12號。商標(biāo)注冊證號分別為：第AA號、第BB號、第CC號、第DD號、第EE號、第FF號。注冊商標(biāo)人：A市B股份有限公司。B商標(biāo)主要使用在B牌汽車上。B牌汽車具有優(yōu)質(zhì)低耗、適合中國國情等特點(diǎn)，在消費(fèi)者中贏得了信譽(yù)，贏得了市場，產(chǎn)品基本上每年盡產(chǎn)盡銷。B牌產(chǎn)品先后榮獲“消費(fèi)者喜愛品牌”、“國產(chǎn)精品”、“最佳中國市場名牌”等各種榮譽(yù)稱號。B

3、牌產(chǎn)品，已經(jīng)獲得消費(fèi)者和社會的贊譽(yù)和認(rèn)同，在特定的市場范圍內(nèi)有著廣泛的知名度。（二）評估思路1.根據(jù)企業(yè)提供的企業(yè)評估基準(zhǔn)日前5年（實(shí)為4年4個月）的財(cái)務(wù)報(bào)告和相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，進(jìn)行歷史數(shù)據(jù)分析，獲取企業(yè)銷售額和“利潤總額銷售收入”的變化情況，計(jì)算出“利潤總額銷售收入”指標(biāo)；2.將企業(yè)的“利潤總額銷售收入”指標(biāo)與同行相比，測算出企業(yè)的超額利潤率（超額利潤銷售收入）；3.在企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的條件下，按照國際評估慣例，對企業(yè)未來5年的

4、銷售收入、超額利潤率進(jìn)行預(yù)測；對未來5年以后的數(shù)據(jù)，取第5年的值；4.確定適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率；5.評估商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)的價(jià)值。（三）評估過程說明1.企業(yè)評估基準(zhǔn)日。目前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表，計(jì)算出企業(yè)的銷售收入和利潤總額變動情況，如下表所示：項(xiàng)目2003年2004年2005年2006年2007年14月均值銷售收入334742.20379523.6392873.70504373.70169860.90比上年遞增（%）13.3411.802