賽車六一活動(dòng)推廣活動(dòng)策劃

1、2014年北方房車精英賽第一站賽事活動(dòng)策劃方案前言前言總結(jié)2013年北方房車精英賽的舉辦經(jīng)驗(yàn)，我們知道，在北京這個(gè)機(jī)動(dòng)車保有量巨大的城市，賽車還是離普通人很遙遠(yuǎn)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，只靠賽車本身作為吸引點(diǎn)，很難引起大眾的關(guān)注和參與，這就需要更多的內(nèi)容來(lái)填充賽事，和觀眾進(jìn)行更多的互動(dòng)和接觸，由淺入深的讓人們愛(ài)上賽車運(yùn)動(dòng)，關(guān)注賽車，更可以參與其中。一、一、活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：六一兒童節(jié)，爸爸去哪兒&啤酒配炸雞二、活動(dòng)背景：二、活動(dòng)背景：活動(dòng)背景分為兩

2、個(gè)主線推廣，配合熱播綜藝節(jié)目及韓劇，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)搜索詞匯“爸爸去哪兒？”，“啤酒配炸雞”，娛樂(lè)化北方房車精英賽，擴(kuò)大吸引力及關(guān)注度。三、活動(dòng)目的：三、活動(dòng)目的：吸引人們關(guān)注北方房車精英賽，并通過(guò)互動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)豐富賽事內(nèi)容，提升賽事娛樂(lè)性，互動(dòng)性，從而提高賽事本身的關(guān)注度。四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)與內(nèi)容：四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)與內(nèi)容：1、時(shí)間：5月31日，6月1日9:3018：00；2、地點(diǎn)：北京金港汽車公園賽車場(chǎng)3、活動(dòng)內(nèi)容：1）北方房車精英賽：

3、北方房車精英賽是一場(chǎng)規(guī)模盛大的民間賽車運(yùn)動(dòng)賽事，是眾多車隊(duì)和汽車愛(ài)好者的饕餮盛宴。是一場(chǎng)速度與激情的現(xiàn)實(shí)演繹。這里聚集這對(duì)于汽車癡迷于瘋狂的人們，他們?cè)谵Z鳴的引擎中迷失、歡呼，吶喊。這也是北方房車賽的目的之所在，為那些熱愛(ài)汽車，賽車的人們，創(chuàng)造一個(gè)歸宿。2）兒童電動(dòng)車比賽：使用電動(dòng)兒童車，舉辦小型兒童賽車比賽，豐富兒童體驗(yàn)，培養(yǎng)賽車興趣，增加兒童與賽事的互動(dòng)，影響家長(zhǎng)關(guān)注賽事。吸引潛在觀眾。3）后備箱跳瘙市場(chǎng)：開(kāi)放后備箱跳瘙市場(chǎng)，豐富比

4、賽現(xiàn)場(chǎng)，提升人與人的交流，增加賽事互動(dòng)。4）改裝車展：邀請(qǐng)俱樂(lè)部，車友會(huì)，改裝愛(ài)好者，提升賽事品質(zhì)，吸引人們關(guān)注，豐富賽事內(nèi)容，宣傳改裝文化及。5）美食節(jié)：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匦〕?，現(xiàn)場(chǎng)售賣制作，用美食吸引觀眾，豐富觀眾美食體驗(yàn)。6）汽車特技表演：邀請(qǐng)?zhí)丶架囮?duì)，進(jìn)行特技表演，活躍比賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛，豐富比賽內(nèi)容。7）北方房車精英賽攝影大賽通過(guò)網(wǎng)絡(luò)邀請(qǐng)攝影愛(ài)好者及合作攝影類網(wǎng)站，社區(qū)，舉辦賽事攝影大賽，配合攝影圖片展，豐富賽事內(nèi)容，增加賽事話題及互動(dòng)，擴(kuò)大

5、賽事看點(diǎn)。并搜集更豐富的賽事素材。五、宣傳報(bào)道：五、宣傳報(bào)道：1、推廣階段：推廣共四個(gè)階段：1）預(yù)熱階段；2）話題擴(kuò)散；3）活動(dòng)執(zhí)行；4）后續(xù)報(bào)道2、推廣時(shí)間：3月15日6月1日3、推廣方式：1）預(yù)熱階段：給各報(bào)名車隊(duì)、俱樂(lè)部、贊助商、合作媒體發(fā)放宣傳物料。官方網(wǎng)站、合作媒體、論壇、微博及微信發(fā)布賽事信息及賽事活動(dòng)內(nèi)容，為話題制造做準(zhǔn)備。大學(xué)校園及購(gòu)物中心派發(fā)宣傳彩頁(yè)。2）話題擴(kuò)散：通過(guò)硬廣、軟文、話題，配合熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，

6、引導(dǎo)年輕人及父母，關(guān)注六一兒童節(jié)去處，選擇北方房車精英賽。以及網(wǎng)絡(luò)熱門話題《啤酒配炸雞》在普通觀眾中引起對(duì)美食的向往。吸引他們來(lái)賽事現(xiàn)場(chǎng)觀看賽車及品嘗美食。3）活動(dòng)執(zhí)行：通過(guò)對(duì)賽事現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)及賽事報(bào)道，以及微博直播，在網(wǎng)絡(luò)中和未能到場(chǎng)的潛在觀眾進(jìn)行互動(dòng)，把賽事通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)傳播到互聯(lián)網(wǎng)，提升賽事關(guān)注度及為第二站賽事進(jìn)行宣傳。4）后續(xù)報(bào)道：配合媒體報(bào)道后續(xù)賽事內(nèi)容，持續(xù)賽事影響，提升贊助商品質(zhì)，并未下次賽事做預(yù)熱。六、活動(dòng)預(yù)算：六、活動(dòng)預(yù)算：1

7、、宣傳海報(bào)、易拉寶、寶麗布、彩頁(yè)、邀請(qǐng)函、門票、標(biāo)識(shí)牌等賽事宣傳品的物料制作費(fèi)用。（1萬(wàn)元）2、媒體合作、推廣及話題內(nèi)容的制作、傳播。（5萬(wàn)元）3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備租賃，包括帳篷，水電供應(yīng)等必需品。（XXX元）4、兒童精英賽比賽獎(jiǎng)品，現(xiàn)場(chǎng)派送禮品，攝影比賽的獎(jiǎng)金（1萬(wàn)元）七、合作形式：七、合作形式：1、贊助1）聯(lián)合贊助：通過(guò)合作共同舉辦北方房車經(jīng)營(yíng)，承擔(dān)一定資金或某一活動(dòng)的準(zhǔn)備，或提供必須的服務(wù)，獲得贊助資格。（最多不超過(guò)3家）2）唯一指定

8、：通過(guò)制定贊助賽事相關(guān)用品，或贊助一部分賽事費(fèi)用，或提供賽事所用品，獲得贊助資格。（不限制數(shù)量）3）特別鳴謝：通過(guò)贊助一定費(fèi)用，獲得贊助資格。(不限制數(shù)量)八、預(yù)計(jì)效果：八、預(yù)計(jì)效果：1、通過(guò)媒體合作對(duì)于賽事整體以及相關(guān)活動(dòng)的宣傳，可以在互聯(lián)網(wǎng)上形成很好的話題。提升到場(chǎng)觀眾的數(shù)量2、通過(guò)對(duì)線下活動(dòng)的舉辦，可以豐富賽事的內(nèi)容，延長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的停留時(shí)間，形成更多的碎片內(nèi)容傳播。更高的提升活動(dòng)趣味性、娛樂(lè)性，以及參與性。3、通過(guò)對(duì)攝影比賽的舉辦