談企業(yè)商標(biāo)保護(hù)中存在的問(wèn)題

1、談企業(yè)商標(biāo)保護(hù)中存在的問(wèn)題及對(duì)策談企業(yè)商標(biāo)保護(hù)中存在的問(wèn)題及對(duì)策商標(biāo)是企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)的集中體現(xiàn)，是相關(guān)公眾認(rèn)知該企業(yè)的關(guān)鍵媒介，商標(biāo)的重要性不言而喻。在一定程度上可以說(shuō)，一個(gè)企業(yè)所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)的重要性決定了保護(hù)商標(biāo)是企業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)的應(yīng)有之義，而商標(biāo)的保護(hù)，在法律上，就是保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，即保護(hù)企業(yè)在特定商品或者服務(wù)上使用商標(biāo)的排他性權(quán)利。然而

2、我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題上并未引起足夠的重視，其中主要存在以下三個(gè)方面的問(wèn)題。一、企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，于商標(biāo)的作用認(rèn)識(shí)不足產(chǎn)品和商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)條件。在國(guó)際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是價(jià)值連城。許多跨國(guó)公司和知名企業(yè)都將自己的商標(biāo)視若珍寶，采取一切可能的手段進(jìn)行保護(hù)。而在國(guó)內(nèi)許多企業(yè)對(duì)于商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中決定成敗的戰(zhàn)略作用并不重視，對(duì)商標(biāo)的忽視造成損失的案例比比皆是。有的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式本末倒置，商品進(jìn)入市場(chǎng)試探消費(fèi)者

3、反映，被消費(fèi)者接受并熟知后才申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果不是被他人搶注就是同他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似而被駁回。有的企業(yè)在商標(biāo)超時(shí)使用的情況下，沒(méi)有及時(shí)續(xù)展登記，失去商標(biāo)權(quán)，使辛苦打下的江山拱手讓人，悔之晚矣。甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對(duì)有形資產(chǎn)的評(píng)估，而忽視了對(duì)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估。在權(quán)衡利益時(shí)舍棄了最具價(jià)值的部分。還有一些擁有名牌商標(biāo)的企業(yè)只注重在國(guó)內(nèi)的保護(hù)而忽視了國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)家工商管理總局提供的數(shù)據(jù)顯示，從上個(gè)世紀(jì)80年代到現(xiàn)在?？偣舶l(fā)生了2

4、000多起中國(guó)出口商品的商標(biāo)在海外被搶注的案例，同時(shí)每年造成無(wú)形資產(chǎn)的損失達(dá)到10億人民幣。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局局長(zhǎng)李建昌提供的數(shù)字顯示，2008年，國(guó)外企業(yè)通過(guò)《馬德里協(xié)定》到中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)就有17萬(wàn)件，而同年中國(guó)企業(yè)到海外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)為2059件，歷年累計(jì)總數(shù)也只有8600多件。如今，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)跨出國(guó)門(mén)，涉足歐美、非洲、中東等海外市場(chǎng)，伴隨而來(lái)的是不少中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)被境外企業(yè)或個(gè)人搶注，其合法權(quán)益被侵犯。二、偏重短

5、期利益，缺乏商標(biāo)的戰(zhàn)略布局。隨著對(duì)外開(kāi)放的不斷深入和投資環(huán)境的不斷改善，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為跨國(guó)企業(yè)眼中的淘金寶地。為了能夠在在“走出去”的過(guò)程中，不僅要積極參與國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、拓展，更要加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者及員工對(duì)人世后的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則的應(yīng)用能力。企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)必須遵循“品牌營(yíng)銷(xiāo)，商標(biāo)注冊(cè)先行”的重要準(zhǔn)則。在制定發(fā)展規(guī)劃時(shí)便應(yīng)確定將來(lái)可能進(jìn)入和涉及的國(guó)家和地區(qū)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的規(guī)定確立商標(biāo)保護(hù)的策略。如在日本、韓國(guó)等通過(guò)先注冊(cè)而取得商標(biāo)的

6、國(guó)家，應(yīng)當(dāng)盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新加坡等通過(guò)在先使用獲得商標(biāo)權(quán)的國(guó)家，應(yīng)從進(jìn)入市場(chǎng)之初就注重證據(jù)的收集，包括合同、廣告、宣傳材料等等，以確保在發(fā)生商標(biāo)異議及訴訟過(guò)程中能夠證明在先權(quán)利的存在。注冊(cè)商標(biāo)時(shí)還需考慮：是否進(jìn)行防御注冊(cè)，是否進(jìn)行跨域注冊(cè)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的立體保護(hù)建立一個(gè)完整的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，維護(hù)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的整體性。二、強(qiáng)化名牌意識(shí)、打造馳標(biāo)名牌。意識(shí)實(shí)際上就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，正確的名牌意識(shí)，能夠指導(dǎo)

7、企業(yè)實(shí)施有效的名牌戰(zhàn)略，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光制訂正確的名牌發(fā)展規(guī)劃從而奪取市場(chǎng)、獲得效益。當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌在很大程度上是建立在商標(biāo)的知名度的基礎(chǔ)上，商標(biāo)一旦涉及知名度，如馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，商標(biāo)便成為了名牌商標(biāo)而具有了更廣義的含義。我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)在商標(biāo)注冊(cè)程序、商標(biāo)終止程序和商標(biāo)使用過(guò)程等多方面都進(jìn)行特殊保護(hù)。對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化、馳名商標(biāo)的反搶注的規(guī)定。有效的避免了品牌形象損害、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的流失。馳名商標(biāo)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，其

8、價(jià)值甚至超過(guò)有形資產(chǎn)。企業(yè)可以聘請(qǐng)經(jīng)工商行政管理部門(mén)評(píng)定具備資格的商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測(cè)算。在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)以及以商標(biāo)作為投資時(shí)，評(píng)估結(jié)果有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。需要注意的是。我國(guó)法律規(guī)定當(dāng)事人未主張的，商標(biāo)行政管理部門(mén)和人民法院不予主動(dòng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，因此國(guó)內(nèi)企業(yè)要具有自主創(chuàng)立、申請(qǐng)馳名商標(biāo)的意識(shí)，主動(dòng)利用商標(biāo)法律法規(guī)創(chuàng)立馳名商標(biāo)，將商標(biāo)轉(zhuǎn)化