旅游博覽會參展商參展決策影響因素研究.pdf

1、隨著我國旅游業(yè)的飛速發(fā)展,旅游博覽會作為旅游業(yè)界交流和交易的重要平臺,受到旅游企業(yè)和旅游機構(gòu)的廣泛關(guān)注。一方面,全國很多城市和地區(qū)都在競相舉辦各種形式的旅游博覽會,參展商對旅游博覽會的選擇余地越來越大。旅游博覽會組辦方之間的競爭愈加激烈。另一方面,與其他類型的博覽會(如世博會)相比,旅游博覽會在我國還處于起步階段,旅游博覽會的專業(yè)化程度不夠,提供的服務(wù)尚不能滿足參展商和專業(yè)觀眾的需求。因而分析旅游博覽會參展商參展決策行為,了解他們的消費

2、需求是值得研究的重要課題。
　　 本研究的主體問題是旅游博覽會參展商參展決策的影響因素。在前人研究成果的基礎(chǔ)上,本研究以感知風險理論、計劃行為理論、涉入理論和認知決策理論為理論支撐,對旅游博覽會參展商參展決策的主要影響因素及其影響的重要程度進行研究,并分析了不同類型、不同規(guī)模、不同參展年限、不同地域的旅游博覽會參展商進行參展決策時,影響其決策的因素是否存在顯著差異。
　　 本研究綜合采用訪談和問卷調(diào)查等研究方法,以旅游博

3、覽會參展商為實證研究對象,在前人相關(guān)理論模型的基礎(chǔ)上,構(gòu)建旅游博覽會參展商參展決策影響因素理論模型,提出研究假設(shè),并進行了驗證。本研究收集到有效樣本343份,采用因子分析、相關(guān)分析和回歸分析等統(tǒng)計方法對理論模型進行分析,得到如下結(jié)論:
　　 (1)旅游博覽會參展商參展決策影響因子有11個,其影響程度按先后順序分別為:以往參展經(jīng)驗、組辦方的專業(yè)能力、專業(yè)觀眾數(shù)量質(zhì)量、舉辦地旅游條件、舉辦地市場力、舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施、此次參展情況、參展