參展商旅游消費(fèi)行為研究——以鄭州為例.pdf

1、國家改革開放以來,旅游逐漸成為中國大眾休閑生活的重要內(nèi)容,旅游市場得以飛速發(fā)展,旅游相關(guān)研究成為學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)。參展商——作為會(huì)展旅游的重要組成部分,對他們的消費(fèi)行為特征進(jìn)行分析,有助于豐富會(huì)展旅游理論、充實(shí)會(huì)展旅游實(shí)證分析。它能讓旅游相關(guān)部門更準(zhǔn)確地把握參展商的旅游消費(fèi)特征,出臺(tái)有利于參展商出游的政策、鼓勵(lì)其參與到會(huì)展旅游活動(dòng)中來,促使旅游相關(guān)企業(yè)開發(fā)更有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。
　　本文對會(huì)展旅游和消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述

2、,對其概念進(jìn)行了辨析,在此基礎(chǔ)上提出本文的理論基礎(chǔ)。通過去會(huì)展現(xiàn)場實(shí)地調(diào)研的方式得到數(shù)據(jù),再借助于會(huì)展旅游、消費(fèi)者行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)理論,以市場調(diào)查報(bào)告的方式闡述整個(gè)過程和結(jié)論。
　　本文以鄭州旅游目的地參展商群體作為研究對象,針對這一特定群體的旅游消費(fèi)行為展開基礎(chǔ)研究,對其人口基本特征、參展商旅游態(tài)度、旅游動(dòng)機(jī)、旅游偏好和參展商旅游景區(qū)偏好差異五個(gè)方面來分析。
　　通過本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn):鄭州參展商對旅游的態(tài)度非常積極,鄭

3、州會(huì)展旅游潛力巨大;但是參展商對于河南的認(rèn)知有很多評價(jià)一般或不好的地方,這說明鄭州會(huì)展旅游發(fā)展處于初級(jí)階段;參展商的旅游動(dòng)機(jī)各有不同,總體而言,參展商旅游動(dòng)機(jī)是通過旅游達(dá)到休閑和學(xué)習(xí)的目的;影響參展商旅游的主要因素是展會(huì)效果和展后在鄭州停留的時(shí)間充裕程度,他們的消費(fèi)能力很強(qiáng),屬于商務(wù)性質(zhì)的旅游者。
　　針對本次市場調(diào)查的結(jié)果,本章在改善參展商的旅游態(tài)度、旅游動(dòng)機(jī)和旅游偏好方面提出建議,主要是提升河南會(huì)展旅游的軟環(huán)境,提升鄭州會(huì)展業(yè)