從日本動(dòng)漫看營銷手段

1、從日本動(dòng)漫看營銷手段從日本動(dòng)漫看營銷手段我相信自從動(dòng)畫出現(xiàn)后，在每個(gè)人的心里都會(huì)有一段關(guān)于動(dòng)漫的快樂記憶，那時(shí)的電視并不普遍，但是只要自家或者鄰居有一臺(tái)電視機(jī)，每到傍晚的時(shí)候家里都會(huì)有很多的孩子擠在房子里看動(dòng)漫，整個(gè)房子都充滿了歡樂的笑聲。這都是我們兒時(shí)最純真的回憶。盡管那時(shí)的動(dòng)漫在現(xiàn)在看來也許并不成熟，并沒有絢麗的背景，沒有高科技做出來的畫面感。但是依然成為我們心里無法替代的回憶。眾所周知，在現(xiàn)在世界上日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是走在前端的，盡管

2、日本現(xiàn)在因?yàn)榈卣鸬脑驔]有多少的發(fā)展，但是也正是這地震的到來，是日本的動(dòng)漫陷入癱瘓，政府方面宣布動(dòng)漫停播12個(gè)月。而專門用來為作家創(chuàng)作的專門地點(diǎn)也被毀，大量手稿被毀，估計(jì)短期內(nèi)，連載作品也無法出版。而大量國家的動(dòng)漫也受到很大影響，大部分日本動(dòng)漫暫停播出。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂是接近癱瘓。這也讓我們更明白了日本對動(dòng)漫界的影響是非常深的。同時(shí)也說明日本動(dòng)漫是非常成功的，那到底成功在什么地方呢？首先，日本的動(dòng)漫有著明確的市場人群，大概可以分為面向成人的

3、和面向青年人的，而每大類又細(xì)分了很多的小類，例如，在面向青年人的動(dòng)漫刊物中又分為科幻、偵探、童話、校園、勵(lì)志、運(yùn)動(dòng)、規(guī)勸、搞笑、幽默、探險(xiǎn)、女生等主題。同時(shí)在動(dòng)漫創(chuàng)作之前，日本人方面的動(dòng)漫策劃人員都是強(qiáng)調(diào)要抓住青少年的心理，用動(dòng)漫來反映和引導(dǎo)他們的生活，比如由坂上智代編寫的CLANNA，這是一個(gè)講述岡崎朋也和古河渚的故事，以生活中的點(diǎn)滴，講述朋友間的友情，父母間的親情，生活中不論是悲傷的，還是高興的，來極力渲染出“家”的含義，給人以“家

4、”的感受。不管是每個(gè)家庭的“小家”，還是城鎮(zhèn)上的“大家”，都能感受到“家”無處不在，這個(gè)故事絕對是一個(gè)值得一看的作品。當(dāng)然同類性的作品不只這些，這里不做細(xì)說。在這些作品里包含了他們的“跟蹤讀者、服務(wù)一生”的創(chuàng)作意識。也許這樣的理念聽起來有點(diǎn)理想化，但是如果沒有這種目標(biāo)怎么會(huì)有最佳的效果出來呢。其次，日本有著成熟的傳播銷售方式，從一開始的創(chuàng)作出作品，到作品的普及，有著很多的手段，他們有隨處可見的動(dòng)漫書店和相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)（文具、服裝、家庭生

5、活日用品、玩具、人偶等）。更是建有專業(yè)的主題公園，不僅有迪斯尼樂園，環(huán)球影視城，還有十幾家有影響的主題公園，隨處可見的動(dòng)漫人物在路旁派發(fā)禮物，迷你的動(dòng)漫建筑群絕對是COSPLAY愛好者的好去處。而同步開發(fā)的游戲真是滿足了動(dòng)漫愛好者?？梢哉f主題公園不僅可以讓人們在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)自己喜歡的動(dòng)漫人物的生活，讓人置身其中，真實(shí)的感受到動(dòng)漫的魅力。而全方位的關(guān)懷和細(xì)致的服務(wù)使快樂消費(fèi)在迪斯尼樂園里變成了現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，光有這些是不夠的，日本的動(dòng)漫也是把目

6、光放到了國外的市場，日本動(dòng)漫已經(jīng)成為該國文化出口的主要產(chǎn)品，尤其是在亞洲國家和美國占有了近60%的市場份額，而日本靠動(dòng)漫的知識產(chǎn)權(quán)的出口就可以得到可觀的收入，甚至成為日本的第三支柱產(chǎn)業(yè)。而日本及而有用這筆經(jīng)費(fèi)支持動(dòng)漫相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這有又進(jìn)一步的帶動(dòng)了動(dòng)漫發(fā)展。從以上的優(yōu)點(diǎn)我們不難看出，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是什么巧合，而是真正的用實(shí)力說話。從一開始的確定消費(fèi)群體，到進(jìn)行專門的開展產(chǎn)業(yè)。從主流產(chǎn)業(yè)到相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)。從人性的探討到教

7、育。對于中國來說，中國缺點(diǎn)在于相關(guān)的專業(yè)人缺少，盜版猖獗，市場不成熟，國家對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不夠，而日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以說是一個(gè)非常完整的生產(chǎn)鏈。把所有的環(huán)節(jié)都聯(lián)系起來，利用高科技的動(dòng)漫制作技術(shù)使得他們同類型作品高人一籌。同時(shí)把可以發(fā)展的產(chǎn)業(yè)充分挖掘，加以法律對知識產(chǎn)業(yè)權(quán)保護(hù)。這就是日本的獨(dú)到之處吧。當(dāng)然，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也存在著趨向低俗化的發(fā)展，而且這次的地震也對日本的創(chuàng)作也帶來了不小的困難，但是有著如此完善的產(chǎn)業(yè)鏈和基礎(chǔ)，相信日本的動(dòng)漫