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文檔簡(jiǎn)介
1、中國(guó)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,往往不知所措、盲目定價(jià),企業(yè)定價(jià)混亂,不僅傷害了企業(yè)的長(zhǎng)期盈利能力和品牌樹立,而且嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)秩序,導(dǎo)致價(jià)格波動(dòng)頻繁、劇烈,企業(yè)更加無(wú)所適從,造成市場(chǎng)企業(yè)間的惡性循環(huán)。追根究底,造成企業(yè)定價(jià)混亂,定價(jià)盲目跟風(fēng)的一個(gè)重要原因是企業(yè)定價(jià)缺乏理論指導(dǎo),通常是根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和決策者的一人想法而決定企業(yè)定價(jià)。因此,有必要對(duì)企業(yè)定價(jià)的理論基礎(chǔ)進(jìn)行梳理,明確企業(yè)定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義。
產(chǎn)品如何定價(jià),是企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)
2、最大化的關(guān)鍵因素。如何在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,保持優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造利潤(rùn),一直是企業(yè)思考的問(wèn)題。本文從企業(yè)定價(jià)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論入手,深入分析企業(yè)定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵,試圖通過(guò)對(duì)企業(yè)定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,來(lái)幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中選擇合適的定價(jià)方法,擺脫價(jià)格戰(zhàn)的困擾。本文通過(guò)對(duì)企業(yè)定價(jià)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)定價(jià)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵,證明企業(yè)定價(jià)不是只靠經(jīng)驗(yàn)和總結(jié),而是有其嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性的。本文認(rèn)為企業(yè)定價(jià)存在的問(wèn)題主要是價(jià)格戰(zhàn)和企業(yè)定價(jià)方法單一,并為企業(yè)提
3、出了理論指導(dǎo)建議。希望能幫助企業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)泥沼,成功實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
本文結(jié)構(gòu)為第一章是緒論,包括研究的背景及意義、研究思路與方法、內(nèi)容結(jié)構(gòu)及文章價(jià)值。第二章是定價(jià)的相關(guān)理論綜述。第三章是本論文的重點(diǎn),著重對(duì)企業(yè)的各種定價(jià)方法進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,包括贏利性定價(jià)(利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)定價(jià)、損益平衡定價(jià)、產(chǎn)品線定價(jià));價(jià)值定價(jià)(基于顧客價(jià)值的定價(jià)、基于質(zhì)量等級(jí)的定價(jià)、二部定價(jià));細(xì)分定價(jià)(完全價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視、三級(jí)價(jià)格歧視);競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)(定
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