新視野大學(xué)英語(yǔ)第四冊(cè)-unit3b-building-the-dream-of-starbucks

1、BuildingthedreamofStarbucks霍華德舒爾茨創(chuàng)造“星巴克”之夢(mèng)HowardSchultzisnotahouseholdnametomostNthAmericansbutthoselivinginurbansuburbancommunitiesknowhiscompany:thespecialtycoffeeretailerStarbucks.WithimpressivevelocityStarbuckshasgro

2、wnintothelargestcoffeeroasterretailerofspecialtycoffeeinNthAmericainaspanofonlyadecade.By2000itscoffeehousescouldbefoundinmethan3000locationswldwideevenPresidentBillClintonwasseeninasnapshotwithaStarbucksbrewinhish.Accdi

3、ngtotheUSweeklymagazineNewsweekSchultzsmergingofthethreeCscoffeecommercecommunitysurelyranksasoneofthe90sgreatestretailsuccesses.霍華德舒爾茨這個(gè)名字在北美并非家喻戶曉，不過(guò)居住在城市或市郊社區(qū)的人都知道他的公司：特色咖啡零售商星巴克。區(qū)區(qū)十年間，星巴克已憑借驚人的速度成長(zhǎng)為北美最大的咖啡豆烤制商和特色咖啡零售

4、商。截至2000年，它旗下的咖啡店已經(jīng)遍布世界三千多個(gè)角落。就連美國(guó)前總統(tǒng)比爾克林頓也被人拍到手捧星巴克咖啡。根據(jù)美國(guó)雜志《新聞周刊》的報(bào)道，舒爾茨將“3C”概念——咖啡、商業(yè)和社區(qū)——融為一體，這已然使星巴克名列20世紀(jì)90年代最成功的零售商之列。Schultzwasbnin1953grewupinanextremelyposectionoftheBrooklynboughofNewYkCity.Hismotherwkedasarec

5、eptionisthisfatherheldavarietyofjobsnoneofwhichoffereddecentpaymedicalinsurance.WhenSchultzwassevenhisfatherlosthisjobasadeliverydriverwhenhebrokehisankleinanaccident.Intheensuingmonthsthefamilywasliterallytoopotoputfood

6、onthetable.舒爾茨出生于1953年，在紐約市布魯克林區(qū)一個(gè)極其貧困的街區(qū)長(zhǎng)大。他母親是一位前臺(tái)接待員，父親則從事過(guò)很多不同的工作，但其中沒(méi)有哪一份工作給他支付過(guò)體面的酬勞或購(gòu)買過(guò)醫(yī)療保險(xiǎn)。舒爾茨七歲時(shí)，他父親在一次事故中扭斷了腳踝，失去了他當(dāng)時(shí)做送貨司機(jī)的工作。在接下來(lái)的幾個(gè)月中，他們家真的是窮到了揭不開(kāi)鍋的地步。團(tuán)隊(duì)并購(gòu)買下了他原先工作的公司，即西雅圖的“星巴克咖啡公司”，將其重組為“星巴克集團(tuán)”。Thepublicverd

7、ictwasoverwhelminglypositive.SchultzspremiumcoffeebarswereaninstantsuccessactingasastimulusofrapidgrowthexpansionnotonlyfStarbucksbutalsofthecoffeeindustryaroundthewld.In1992Starbucksbecamethefirstspecialtycoffeecompanyt

8、ogopublicaffirmingitsmagnitudeprospects.公眾的反映出奇地好。舒爾茨創(chuàng)建的高端咖啡廳立即獲得了成功，這刺激了星巴克乃至全球整個(gè)咖啡產(chǎn)業(yè)的迅速成長(zhǎng)和發(fā)展。1992年，星巴克成為第一家公開(kāi)上市的特色咖啡經(jīng)營(yíng)公司，確證了公司的發(fā)展規(guī)模和前景。StarbucksfirstmajventureoutsideofthenthwesternpartofthenationwasChicagowherethecomp

9、anysspecialtysalesdivisiondevelopednewbusinesswithdepartmentstesestablishedStarbuckscoffeebarsadjacenttothebusinesssectionsinnationalbookstes.StarbucksalsofmedapartnershipwithPepsiCotocreatedistributeanewreadytodrinkcoff

10、eebasedbeverageenteredintoalicensingagreementwithKraftFoods.AsacompanyseekingtodevelopwithamultilateralapproachStarbucksevendevelopedarelationshipwiththemusicindustrytosellStarbuckstailedCDsofclassicalbrasschestralmusici

11、nthecoffeebars.星巴克邁出美國(guó)西北部進(jìn)行投資的第一站是在芝加哥。在那里，公司分管特色銷售的部門(mén)開(kāi)創(chuàng)了與百貨商店聯(lián)手以及在國(guó)家書(shū)店毗鄰營(yíng)業(yè)區(qū)的地方開(kāi)設(shè)星巴克咖啡吧的經(jīng)營(yíng)新渠道。同時(shí)，星巴克還和百事可樂(lè)公司建立了伙伴關(guān)系，研發(fā)并銷售一款即開(kāi)即飲的新型咖啡飲品，他們與卡夫食品公司也簽訂了一份許可協(xié)議。作為一家尋求與多方進(jìn)行合作而發(fā)展的企業(yè)，星巴克甚至與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)合作，在咖啡吧里銷售為星巴克量身定做的古典銅管樂(lè)及管弦樂(lè)激光唱片。Wh