百歲山礦泉水4p策劃方案

1、湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院題目：百歲山礦泉水4P策劃方案指導(dǎo)教師：左石華班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1201班姓名：焦芳時(shí)間:2014年10月26日百歲山礦泉水4P策劃方案第1頁(yè)共15頁(yè)一、背景一、背景景田公司成立于1992年，是一家專(zhuān)注于瓶裝、桶裝飲用水生產(chǎn)和銷(xiāo)售的省級(jí)企業(yè)。自創(chuàng)辦以來(lái)，公司二千五百多名員工一直堅(jiān)持質(zhì)量行業(yè)居先，服務(wù)無(wú)微不至的企業(yè)理念。視質(zhì)量為企業(yè)品牌發(fā)展生命的景田公司，全面推ISO9001：2000及HA

2、CCP質(zhì)量管理和控制體系，并注重為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及優(yōu)良的服務(wù)。公司專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)、高效的企業(yè)精神一直以來(lái)得到客戶的肯定、業(yè)界的推崇以及消費(fèi)者的好評(píng)。在前進(jìn)中不斷謀求發(fā)展的景田，在全國(guó)已建立六個(gè)實(shí)體性公司及生產(chǎn)基地，同時(shí)擁有世界一流的生產(chǎn)廠房，二十八條世界最先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)線，雄厚的技術(shù)力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力一直在飲用水行業(yè)中得到公認(rèn)。其產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不僅覆蓋全國(guó)各地，還遠(yuǎn)銷(xiāo)香港、澳門(mén)、加拿大、新加坡、美國(guó)、俄羅斯、菲律賓、南非、馬紹爾群島等國(guó)和地

3、區(qū)，并且在海外取得了不菲的成績(jī)和良好的聲譽(yù)，成為中國(guó)瓶裝飲用水出口量最大的企業(yè)，為此“景田“被廣東省評(píng)為省名牌產(chǎn)品和省著名商標(biāo)。景田百歲山生產(chǎn)基地，位于著名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)及道教圣地——羅浮山脈自然保護(hù)區(qū)，該區(qū)青山疊嶂，林海馨波，古木蒼天，百里無(wú)煙。一流的自然生態(tài)環(huán)境，賦予了百歲山優(yōu)質(zhì)的礦泉資源，在特定的地質(zhì)環(huán)境作用下，水源經(jīng)百余年深層循環(huán)及涌動(dòng)，富含了偏硅酸、鋰、鍶、鈣、鉀等多種有益于人體健康的微量元素，景田百歲山天然礦泉水采自于地

4、層160米深之下的巖石斷裂帶之中，鑒定為世上少見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)礦泉水水源之一。“景田百歲山飲用天然礦泉水”水源地處惠州羅浮山，是國(guó)家特殊批準(zhǔn)的高品質(zhì)礦泉水源，批準(zhǔn)號(hào)為[國(guó)土資礦水發(fā)（2000）90072]。百歲山的千年完美天然從未被改變和觸動(dòng)過(guò)，為中國(guó)絲毫未受污染的水源地之一。優(yōu)質(zhì)的水源配上貴氣的包裝，構(gòu)筑成完美的景田百歲山飲用天然礦泉水。一流的自然生態(tài)環(huán)境，賦予了百歲山優(yōu)質(zhì)的礦泉資源。景田百歲山天然礦泉水采用千年未被改變和觸動(dòng)過(guò)的百歲山天然礦

5、泉水源，為世上少見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)礦泉水水源之一，其水質(zhì)天然純凈、無(wú)污染，倍顯甘甜，經(jīng)專(zhuān)家鑒定為優(yōu)質(zhì)、天然礦泉水。在產(chǎn)品推廣初期，應(yīng)該以樹(shù)立品牌形象為主，建立強(qiáng)勢(shì)的有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。選擇利于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。根據(jù)市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的要求制定有科學(xué)依據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)策略。百歲山礦泉水的特點(diǎn)決定了展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策略的特殊性，百歲山礦泉水目前的營(yíng)銷(xiāo)方案有些盲目、低水平的策略，且我過(guò)加入世界貿(mào)易組織后，百歲山礦泉水面對(duì)國(guó)內(nèi)及國(guó)外的礦泉水市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)改善百歲