東方衛(wèi)視頂級廚師第一季網(wǎng)絡(luò)推廣建議案

1、東方衛(wèi)視《頂級廚師》網(wǎng)絡(luò)推廣建議案,,,,目 錄,,,,,,,,,,1,3,4,5,節(jié) 目 簡 述,推 廣 主 題,推 廣 目 的,推 廣 策 略,資 源 配 合,2,,節(jié)目簡述,節(jié)目特色：東方衛(wèi)視版《Master Chef》將繼承國外原版特色，打造國內(nèi)首檔美食與真人秀相結(jié)合的綜藝節(jié)目宏大場面與美食制作結(jié)合，給予觀眾前所未有的視覺體驗與觀看享受海選城市分布：招募站：上海、北京、哈爾濱、沈陽、成都、西安、武漢、昆明、長 沙、

2、南京、 杭州、深圳、（天津）加油站：廣州、重慶,,,,,,,,,,,1,2,3,4,5,節(jié) 目 簡 述,推 廣 主 題,推 廣 目 的,推 廣 策 略,資 源 配 合,,,平民美食夢想，圓夢頂級廚房,,夢想，多么富有誘惑力，它讓人心馳神往，然而又有多少人放棄了夢想，選擇平庸的生活。這是為什么？因為缺少了激情，缺少了追逐夢想的勇氣。充滿激情，追逐吧——美食，夢想，盡在頂級廚師！,主 題 詮 釋,美食，讓你夢想成真。,推廣主題,,,,,,

3、,,,,,1,3,2,4,5,節(jié) 目 簡 述,推 廣 目的,推 廣 主題,推 廣 策 略,資 源 配 合,《頂級廚師》,吸引,,興趣,,參與,,關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)營銷互動,以人為主，挖掘懷揣夢想的平凡人，喚起群眾熱情與斗志，灌輸廚師是怎樣煉成的，美食是怎樣制作的平凡中擁有著不平凡概念，大范圍傳達網(wǎng)友，并從各角度去觸動人心，從而達到全民動員關(guān)注《頂級廚師》節(jié)目！,推廣目的,,,,,,,,,,,1,4,2,3,5,節(jié) 目 簡 述,推 廣 策

4、略,推 廣 主題,推 廣 目的,資 源 配 合,,,推廣策略,節(jié)目開播前,節(jié)目開播時,決賽時期,全民美食運動,燃燒美食夢想,第一階段,第二階段,第三階段,制造全民吃貨都在積極參與，全民都在進行一場美食運動，為海選做好推廣工作及節(jié)目開始之后的鋪墊工作。,全民關(guān)注，普通人也可以由頂級廚師夢，夢想不遙遠。挖掘選手故事，引導(dǎo)公眾討論夢想的近距離感。向觀眾展示“廚房英雄是如何煉成的?！?6.15~7.28,9月~10.14,階段,階段目標,主題

5、,預(yù)熱,啟動,高潮,決賽前期，制造懸念，扣人心弦，制造讓所有觀眾都進行最終勝出者的輿論氛圍，引爆決賽話題，推向最高潮。,7.29~9月,誰是你心中的廚房英雄,推廣步驟,,論壇話題,新聞稿、媒體首頁,獲得推薦,官方活動、內(nèi)容,話題傳播,SNS分享,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,微博,微博轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、討論,獲得推薦,話題精華,編輯提升放大,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,原創(chuàng)內(nèi)容在社會化媒體中實現(xiàn)主動傳播、多重傳播,社會化媒介關(guān)系配合方式,WIKI提問,引起興趣,

6、引起興趣,信息回歸,引出興趣,視頻,從而達到病毒營銷的效果,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,新聞稿,全民美食運動重點推廣內(nèi)容：微博活動、事件炒作、新聞稿發(fā)布,第一階段推廣策略（預(yù)熱）,節(jié)目亮點點評各地美味菜肴話題引導(dǎo)明星評委新聞稿海選亮點新聞稿,全民美食運動重點推廣內(nèi)容：微博活動、事件炒作、新聞稿發(fā)布,第一階段推廣策略（預(yù)熱）,APP建議,選擇性別進入游戲,添加好友,不添加好友,打雜,清潔廚房,完成任務(wù),廚師下手,工作分配,完成任務(wù),初、中、高級廚

7、師,涉及游戲中偷菜譜、聊天交流環(huán)節(jié),打掃衛(wèi)生，不停的打老鼠、蟑螂、蟲子,A；B；C；D等人給出升級任務(wù)，給予簡單有趣對話,未完成,完成,洗菜、切菜、配菜，任務(wù)從天而降，快速點擊工作拖至相應(yīng)位置,升級,頂級廚師,未完成,完成,E、F、G等人給出升級任務(wù)，給予簡單有趣對話,升級,步驟相似,頂級廚師成長路,注：游戲環(huán)節(jié)人物可引用節(jié)目評委或熱門選手名字，提高參與度。,APP建議——成功案例分享,微博報名全網(wǎng)聯(lián)動,全網(wǎng)聯(lián)動,活動平臺：新浪微博

8、配合陣地：微博、SNS、BBS、新聞稿活動概述：配合活動主頁報名，聯(lián)動微博進行微博報名，擴大海選人群?；顒幽康模喝W(wǎng)動員美食運動，搭建網(wǎng)上夢想平臺,,微博活動,SNS,BBS,,,呼吁吃貨，微博報名全網(wǎng)聯(lián)動,美食論壇內(nèi)呼吁參與者,第一階段亮點,事件炒作一道菜成就一個人,炒作平臺：BBS配合陣地：微博、SNS、BBS、視頻、新聞稿事件概述：整理出歷史、現(xiàn)實、影視劇中因一道菜而飛上枝頭或者聲名遠洋的內(nèi)容（如職場菜鳥晉升訣竅）

9、活動目的：全網(wǎng)動員美食運動，搭建網(wǎng)上夢想平臺,,第一階段亮點,1、神馬？我具有**高學(xué)歷，就比不過一同學(xué)用一道菜征服了老板！老板竟然讓她高升了！我的天，我要學(xué)做菜！太吊了，看看這位剛畢業(yè)的妹子怎么樣成功上位！不靠色相不靠金錢，就這么簡單！2、歷史上因一道菜飛黃騰達或者省名遠洋的人，你知道幾個？,文案示例：,,第一階段亮點,視頻剪輯制作吃貨時代,餓了么？ 饞了么 ？漂亮么？想做么？……,炒作平臺：視頻網(wǎng)站配合陣地：微博、SNS、視頻

10、視頻概述：尋找相關(guān)美食影片素材剪輯成一篇吃貨時代，講述一個只會吃不會做的人及一個會吃又會做的人的天壤之別的爆笑經(jīng)歷……活動目的：視覺傳播美食盛宴，激起受眾動手興趣，想吃自己做！,,燃燒廚師夢想重點推廣內(nèi)容：點燃美食夢想——7.29啟動發(fā)布會美食夢想起航——海選廚房英雄夢想之路——淘汰賽,,選擇平臺,,,微博活動：1、我愛頂級廚師2、送票決賽預(yù)測評委微訪談,節(jié)目花絮選手故事平民廚神夢的故事,節(jié)目花絮評委明星節(jié)目內(nèi)

11、幕配合送票活動,事件炒作：評委犀利言語引關(guān)注,投票配合微博活動,選手及評委相關(guān)內(nèi)容怪咖選手特有關(guān)鍵字,第二階段推廣策略（啟動）,各角度剖析賽事節(jié)目火熱程度贊賞節(jié)目與實現(xiàn)夢想主題的完美接洽配合熱門事件、活動,投放量增加，信息量擴張,,燒菜達人,推廣方向,,煮夫,廚界怪咖,第二階段亮點,,微直播過程中將開展互動活動，評選燒菜達人,建議：與新浪平臺溝通，設(shè)置廚師達人勛章凡是關(guān)注頂級廚師參與互動者可領(lǐng)取勛章一枚,*需貴方提供新

12、浪微博廚師達人勛章資源,,第二階段亮點,引導(dǎo)網(wǎng)友觀看電視，提高收視率每周首播節(jié)目時，微博互動內(nèi)容：,現(xiàn)場叫板做菜選手按照電視美食照片，求高手解析做菜步驟猜測下期美食類型更多··· ···,示例：筒子們，又到了美食課堂時間啦，東方衛(wèi)視頂級廚師***這道菜，看著復(fù)雜，其實制作非常的簡單，首先有請我們的民間高手來解答，答對可以獲得廚神大禮包喲！,,,誰是你心中的平民廚

13、房英雄重點推廣內(nèi)容：總決賽發(fā)布會,視頻,,,事件炒作視頻剪輯（英雄）決賽選手回顧參賽選手比賽回顧網(wǎng)絡(luò)自薦廚房英雄,,第三階段推廣策略（高潮）,博客,,,名博節(jié)目贊賞成功要點分享選手背后經(jīng)歷主持人參加活動后感慨,,新聞稿,事件炒作視頻剪輯（英雄）決賽選手回顧參賽選手比賽回顧網(wǎng)絡(luò)自薦廚房英雄,,全網(wǎng)覆蓋，話題以激情、溫情兩面結(jié)合，大量投放，擴張賽事狀況與意義！,事件炒作：過激行為：隔空踢館，民間高人叫板決賽選手

14、例如：叫板自己才是廚房屆的英雄，美食屆的奇葩，引起節(jié)目組關(guān)注能穿越到各朝代、各國做最出名的美食，神性兼?zhèn)?。最后此人將作為特邀嘉賓出現(xiàn)決賽現(xiàn)場！,第三階段亮點,文案舉例：《頂級廚師》里的**算什么，我才是真正的廚師，我將我所有情感融入到每道菜中，攝像自己是什么朝代的怎么樣的人，然后做出怎么樣的菜，看我的著裝，我的腔調(diào)！！@名人@評委@節(jié)目組，我希望節(jié)目組給我參賽的機會……,夢想延續(xù)——將決賽門票收入捐獻貧困地區(qū)學(xué)校修建一

15、個食堂,第三階段亮點,,廚房英雄前三甲前往貧困地區(qū)學(xué)校，為貧困兒童燒制一頓愛心大餐！,,節(jié)目組為貧困兒童修建愛心食堂,,粉絲團為跟隨他們心中的英雄，自發(fā)前往貧困地區(qū)，作為廚師為兒童做愛心美食,,,,,,,,,,,1,5,2,3,4,節(jié) 目 簡 述,資 源 配 合,推 廣 主題,推 廣 目的,推 廣 策 略,,,,,,,,,,,,,,,,,,,微博資源微博維護新浪騰訊,,視頻網(wǎng)站新浪播客優(yōu)酷土豆……,,BBS資源

16、貓撲天涯百度貼吧……,,門戶資源新浪騰訊搜狐網(wǎng)易,,SNS資源開心人人豆瓣,,博客名博評委博客,,1,2,3,,資源配合,（注：以下資源僅為示例）,WIKI新聞稿,,,4,5,6,7,微博維護部分,,,,,,,兩 大 微 博 陣 地,微 博 構(gòu) 建,日 常 維 護,技 術(shù) 支 持,,官方微博——騰訊、新浪,,由草根名博轉(zhuǎn)發(fā)官微內(nèi)容，鋪開受眾，為節(jié)目增加粉絲或收聽率！同時適時發(fā)布活動、事件炒作，令網(wǎng)友參與其中，

17、口口相傳……,2.吸引高質(zhì)量粉絲關(guān)注、精準抓取目標群體、挖掘潛在群體,1.品牌形象建立、信息發(fā)布、迅速提高品牌認知,3.輿情監(jiān)控、良好品牌口碑引導(dǎo),官方微博——構(gòu)建方向,夢想交流平臺,廚藝學(xué)習(xí)課堂,粉絲交流社區(qū),評委選手交流平臺,影響力的展示窗口,商業(yè)模式的精華展式,娛樂風(fēng)向標,網(wǎng)友展示廚藝舞臺,東方衛(wèi)視頂級廚師,,,各方面獨到觀點闡述,具有一定人氣的選手增加官微活力,成立專門粉絲互動微博，為官微做支持,品牌形象宣傳,提供必要的信息支持

18、及服務(wù),,草根微博進行轉(zhuǎn)發(fā)、擴散,,官方微博可與賬號進行轉(zhuǎn)發(fā)互動，使官博看起來內(nèi)容豐富、全面,,官方微博——矩陣結(jié)構(gòu),,官方微博——日常維護,,企業(yè)專屬微博背景定制,,草根名博輔助推廣增加互動,,,,,內(nèi)容梳理建立特定標簽,,,投票、活動等互動匯聚人氣,新浪微博——獨有技術(shù)支持,1. 精準營銷,,通過標簽、內(nèi)容等信息精準抓取用戶，精確至ID，鎖定引爆點便于宣傳推廣及合作利用,鎖定特定受眾，精準分析受眾需求或影響力，針對不同興趣的受眾發(fā)送

19、不同信息，便于信息的準確擴散及效率的提高、影響力的擴大,獨有技術(shù)支持——精準營銷之私信營銷,私信營銷案例——攜程新浪官方微博私信營銷,官方微博——獨有技術(shù)支持,2. 實時監(jiān)測,強大數(shù)據(jù)監(jiān)測，可區(qū)分正負面信息，提取區(qū)域熱點強弱，分布范圍，也可監(jiān)測競爭對手口碑熱度,,查看競品動態(tài)，取長補短，及時發(fā)現(xiàn)爆點，迅速進行應(yīng)對！增長正面信息，減少負面信息，大大提高節(jié)目口碑及熱度！,,官方微博——獨有技術(shù)支持,3.強大后臺數(shù)據(jù)客服,通過輸入關(guān)鍵字，自動

20、抓取信息，后臺可同時管理多個賬號，并經(jīng)過數(shù)據(jù)分析歸類，準確回復(fù)同類用戶,精準抓取目標受眾！及時給與互動，提高受眾被重視度，更顯節(jié)目人性化貼合民眾，大大提高節(jié)目互動性及口碑！,官方微博——獨有技術(shù)支持,4、網(wǎng)絡(luò)口碑咨詢報告（月報/季報）定制服務(wù),我方資源優(yōu)勢,部分草根名博一手資源展示,MORE··· ···,2024/3/29,部分新浪草根名博聯(lián)盟資源,MORE·

21、83;· ···,2024/3/29,部分騰訊草根名博聯(lián)盟資源,MORE··· ···,SNS,SNS紅人標準：好友1000—2000人以上，轉(zhuǎn)帖至少在1000人的動態(tài)中出現(xiàn)！,紅人標準：好友10000人以上,SNS——紅人資源,,BBS,……,博客,,1、百度知道：http://zhidao.baidu.com/ 2、Google問

22、答（天涯問答）：http://wenda.tianya.cn/wenda/?hl=zh-CN&tab=wH 3、搜搜問問：http://wenwen.soso.com/?pid=wenwen.autologin4、 新浪愛問： http://iask.sina.com.cn/ 5、雅虎知識堂： http://ks.cn.yahoo.com/,6、搜狗：http://www.sogou.com/,WIKI,,新聞稿,M

23、ORE··· ···,建議貴方商談資源,新浪微博——名人評委微訪談,頂級廚師·品嘗夢想季,新浪微博——熱門話題風(fēng)云榜,廚房英雄,新浪微博——人氣用戶推薦,東方衛(wèi)視《頂級廚師》,,騰訊微博——熱門話題,廚房英雄,新浪——娛樂首頁Banner,搜狐——娛樂首頁Banner,騰訊——娛樂首頁飄旗,騰訊——QQ相應(yīng)廣告位,,,,網(wǎng)易——娛樂首頁Banner,視頻——前/后貼片