20考研新聞傳播專業(yè)考研真題考點(diǎn)——粉絲經(jīng)濟(jì)

1、20考研：新聞傳播專業(yè)考研真題考點(diǎn)——粉絲經(jīng)濟(jì)粉絲經(jīng)濟(jì)定義：“粉絲經(jīng)濟(jì)”是通過提升用戶黏度來優(yōu)化口碑營(yíng)銷實(shí)效以獲取經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益的信任代理形態(tài)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式?；鸺倥?01的組成是依托粉絲經(jīng)濟(jì)支持，對(duì)于花了巨資送偶像出道的粉絲們，他們是否也該有決定偶像去留的表決權(quán)？粉絲戰(zhàn)斗力非常強(qiáng)，話題度也高，否則僅靠買熱搜換來的大牌代言和五大刊封面，不足以支撐起女團(tuán)的實(shí)力基礎(chǔ)。發(fā)展趨勢(shì)：1.從滿足粉絲需求到引導(dǎo)粉絲追求“粉絲經(jīng)濟(jì)”，是相對(duì)于“用戶

2、經(jīng)濟(jì)”而言的。在用戶經(jīng)濟(jì)階段，產(chǎn)品營(yíng)銷全靠企業(yè)自身完成，用戶則是理性消費(fèi)。整個(gè)過程中，企業(yè)與用戶各取所需。進(jìn)入“粉絲經(jīng)濟(jì)”階段，用戶參與企業(yè)品牌傳播，變成優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)消費(fèi)者。因粉絲對(duì)品牌注入了情感成分，忠誠(chéng)度非常高。整體而言，未來商業(yè)已經(jīng)不再是用戶經(jīng)濟(jì)模式，而是“粉絲經(jīng)濟(jì)”模式。2.從經(jīng)營(yíng)粉絲圈子到經(jīng)營(yíng)粉絲社群網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注定是常規(guī)生產(chǎn)力的源泉。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓營(yíng)銷發(fā)生了本質(zhì)上的變化，基于情感關(guān)聯(lián)的粉絲營(yíng)銷，成為備受追捧的新型方式。粉絲熱潮催