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文檔簡介
1、,必買清單內容規(guī)范,,,1、清單內容定位2、清單內容組成3、清單內容各字段規(guī)范4、熱銷榜內容規(guī)范5、清單標簽規(guī)范6、清單主題內容建議7、附錄,目錄,,清單內容定位,精選商品,為用戶解決購物問題的攻略,,清單內容組成,,清單banner,營造氛圍,,清單標題,明確主題,,清單描述,增強感知,,清單商品,精選感,,推薦理由,突出商品賣點,,清單標題—明確主題,1、14個字以內,不得有逗號,問號,感嘆號以外的標點符號,符合廣告法文
2、案規(guī)范(詳見附錄) ;2、符合挑選維度(賣點/屬性/價位/地域/人群/場景)+品類(單品類/跨品類),必須精細化;例如:好口碑彩妝推薦 白菜價(挑選維度)的日本彩妝(品類);韓國游推薦 韓劇經(jīng)典重溫(挑選維度)旅行線路(品類);帶娃出游裝備 夏季(挑選維度)帶娃出游(場景)裝備(跨品類);女神必備穿搭
3、 灑脫感爆棚的流蘇(挑選維度)穿搭(品類);必備裝修攻略 宜家風(挑選維度)裝修(場景)攻略(跨品類);小編精選夾克推薦 90后(挑選維度)都在穿的飛行員(挑選維度)夾克(品類)3、其他建議:利用數(shù)字、時間等元素突出清單的精選感,例如:媽咪好口碑的10款硅膠奶瓶、2016年必備粉色格子連衣裙;4、不能打促銷利益點,例
4、如春款5折起,年貨滿200減50,這種都需要精選商品包裝成軟性的標題文案,待后期主打促銷商品的區(qū)塊上線后開啟相關清單招募。,細化,細化,細化,細化,細化,細化,,清單banner—氛圍營造,Banner尺寸為750x320,大小控制在60k以內, 符合清單主題,無任何文案、品牌logo、明星等信息;,,√,,,,不得有品牌logo不得使用明星圖片,如果有授權請在備注中說明,不得有文案,清單描述—增強感知,,1、必填項,符合廣告法文案規(guī)
5、范(詳見附錄);2、符合清單主題,增強用戶對這個主題的感知;3、無錯別字、語句通順;,,優(yōu)秀案例,清單商品—突出精選感,,1、匹配清單主題,突出精選感,不能是營銷活動商品的堆砌;2、商品需要根據(jù)不同的用戶群體和屬性進行細分,如年齡、性別等維度,例如:男鞋/女鞋、中年/老年商品分開創(chuàng)建清單;3、商品推薦理由在20個字以內,突出商品賣點,不得直接同步商品標題;4、商品數(shù)量最多為60個,建議在20-50個之間(
6、低于20個會被搜索場景過濾),不能出現(xiàn)同SPU商品;一個清單必須包含3個店鋪以上,每個店鋪最多3個商品;,清單商品—突出精選感,,6、清單商品選品門檻(在清單創(chuàng)建后臺,必須備注商品招商ID或報備過的選品規(guī)則);所有后臺導入清單會再進行一遍規(guī)則過濾: 商品所在店鋪開店時長,集市店鋪要求超過90天,天貓店鋪要求超過30天; 商品所在店鋪月成交支付寶金額,集市店鋪不低于5萬,天貓店鋪不低于10萬; 商品所在店鋪DSR評分
7、不低于4.6; 店鋪符合淘寶天貓營銷新七條,清單商品—突出精選感,,7、 以下類型商品不符合清單商品調性要求:高仿商品,商品外觀、名稱與大牌雷同,既所謂的明星同款、大牌仿款,山寨貨等;假貨商品;價格過于低廉,外觀粗糙,品質感差的商品;,,,,清單商品—突出精選感,,8、清單商品圖片要求:正方形,無水印、無拼接、無logo、無多余文字,有牛皮癬圖片的清單不通過;白底圖,淺色背景圖,場景圖均可,白底圖優(yōu)先(無模特白底圖
8、商品會被抓取為所見即所得的清單入口圖,即有機會展現(xiàn)在內容流第一條);圖片所示商品特征明顯,一眼看出是什么,且必須和標題、推薦理由,及寶貝詳情頁上的商品完全一致;服飾類商品最多展示1個模特,情侶裝和親子裝除外(有身體任何部位的圖片不會被審核通過作為清單入口圖);,清單商品—突出精選感,,清單商品圖片要求案例:,,,,,,,,,,,,,清單生效&失效時間—確保清單信息準確,,清單內容(標題、清單描述、商品描述)中涉及促銷活動
9、、時間、節(jié)日等時效性內容的清單必須正確設置清單的生效&失效時間,若發(fā)生清單信息及商品不符合,或者主題過期的情況則限制申請資源位兩周;,,,,熱銷榜內容規(guī)范,,精選各細分維度下銷售熱度高的商品的清單,,熱銷榜,,創(chuàng)建清單時選擇類型為“熱銷榜”(注意:日常主題型清單選擇“主題購”),相較日常主題型清單,熱銷榜的差異如下:1、標題、清單描述需要突出熱銷感,例如使用熱賣、爆款等文案強調;2、商品必須為通過選品平臺精選出符合主題,且
10、銷售熱度高的商品(選品平臺使用規(guī)范: http://yunpan.alibaba-inc.com/share/link/T4TuUemAtv),,攻略,,,清單標簽規(guī)范,1、標簽說明:必買清單標簽分為必選和可選兩類。必選標簽指商品屬性標簽,包括:品類,顏色,款式,品牌,風格,元素,材質,圖案等等和商品本身屬性相關的標簽??蛇x標簽包括五種:人群/場景/地域/時節(jié)/熱點。(右圖為舉例)每個清單最多總共8個標簽,務必確保標簽的
11、精準度。,,清單標簽規(guī)范,2、標簽添加方法:必選標簽可以通過清單后臺自動獲?。ㄋ惴ㄈ∽郧鍐蝺壬唐废嚓P標簽),然后編輯人員可以自由增減。可選標簽都需要人工添加,在必選標簽后自由添加,如沒有可不填。添加精準和相關的可選標簽可以有效幫助清單獲取更多曝光。,Step1:清單創(chuàng)建后臺底部點擊獲取標簽,Step2:刪除匹配度低的標簽,Step3:手動增加標簽,包括必選標簽的補充和其他五種可選標簽。,,清單標簽規(guī)范,1、清單專輯:通過多個標
12、簽聚合相關清單,只有打了相應標簽的清單才能進入。,,小清新,筆記本,文藝,原創(chuàng)設計,2、清單詳情頁底部露出,幫助獲取通過標簽路徑來的UV。,準確打標,有利于清單獲取更多更精準的流量,,3、標簽前臺露出,一期清單各大行業(yè)主題方向,,附錄:廣告法文案規(guī)范,,1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的:最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌、絕無僅有、頂尖、萬能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、
13、最大、世界領先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進等;2、涉及政黨相關內容:不得使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌;使用或者變相使用國家機關和國家機關工作人員的名義;3、不得使用xx明星同款等文案;4、不得不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不能利用未滿十周歲的未成
14、年人作廣告代言人;,讓我們一起把必買清單做得更好吧!,Thank You!??!,清單后臺操作手冊:http://yunpan.alibaba-inc.com/share/link/4XSCoW0k7今日必買清單內容要求:http://yunpan.alibaba-inc.com/share/link/K4TuUetAzG攻略清單內容要求:http://yunpan.alibaba-inc.com/share/link/C4
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