表現(xiàn)體廣告中的設(shè)懸體廣告

1、表現(xiàn)體廣告中的設(shè)懸體廣告表現(xiàn)體廣告中的設(shè)懸體廣告設(shè)懸體廣告，顧名思義就是設(shè)制懸念的廣告體式。懸念，是敘事性文學(xué)常用的一種表現(xiàn)手法，作者在安排情節(jié)和描繪人物時(shí)，到了某個(gè)關(guān)頭，故意停住，設(shè)下卡子，對(duì)矛盾不加以解決，讓讀者對(duì)情節(jié)，對(duì)人物牽腸掛肚，以達(dá)到吸引讀者的目的。最后通過解懸，使讀者恍然大悟或頓開茅塞，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感受。懸念體廣告亦有此種效果；通過設(shè)懸，激發(fā)起消費(fèi)者的關(guān)注情緒，通過解懸，使消費(fèi)者記住了商品或勞務(wù)信息。設(shè)懸體廣告大致有以下

2、三種表現(xiàn)方式：一、一懸一答式一懸一答，即這一次設(shè)出懸念，下一次解答懸念。比如解放前上海某劇院請(qǐng)梅蘭芳赴滬演出，當(dāng)時(shí)梅蘭芳已在北京唱出了名，但上海人卻知之甚少，劇院在上海各大報(bào)紙上登廣告，只推出斗大的“梅蘭芳”三個(gè)字，其它則只字不提。許多人不知道“梅蘭芳”是個(gè)什么人物，競(jìng)相猜賭，“梅蘭芳”一時(shí)成了上海人關(guān)注的焦點(diǎn)。不久，各大報(bào)紙又登出廣告，對(duì)梅蘭芳進(jìn)行了介紹和宣傳，人們才知道“梅蘭芳”原來是個(gè)京劇名角兒。廣告極好地達(dá)到了宣傳目的。又如，1

3、989年7月，湖北襄樊工業(yè)貿(mào)易中心在《襄樊日?qǐng)?bào)》上用了近三分之一的版面，推出“襄樊工貿(mào)近日將舉行一次大型活動(dòng)”、“請(qǐng)注意近期襄樊日?qǐng)?bào)和襄樊電視臺(tái)的消息”幾行大字，引起了人們注意。一個(gè)星期后，襄樊日?qǐng)?bào)和電視臺(tái)上同時(shí)出現(xiàn)了解懸廣告：“襄樊推出的125野狼摩托車而設(shè)計(jì)的系列廣告：第一天廣告：今天不要買摩托車，請(qǐng)您稍候6天。買摩托車您必須慎重考慮。有一部意想不到的好車，就要來了。第二天廣告：今天不要買摩托車，請(qǐng)您稍候5天。買摩托車您必須慎重考慮

4、，有一部意想不到的好車，就要來了。第三天廣告：今天不要買摩托車，請(qǐng)您稍候4天。買摩托車您必須慎重考慮，有一部意想不到的好車，就要來了。第四天廣告：請(qǐng)現(xiàn)稍候3天。要買摩托車，您必需考慮外型、耗油量、馬力、耐用度等等。有一部與眾不同的好車就要來了。第五天的廣告：讓您久候的這部，無論外型、沖力、耐用度、省油等，都能令您滿意的野狼125摩托車，就要來了。煩您再稍候兩天。第六天廣告：對(duì)不起，讓您久候的三陽野狼125摩托車，明天就要來了。第七天廣告

5、才刊出全頁面積的大幅介紹性廣告，產(chǎn)品正式上市。這一請(qǐng)大家暫停購(gòu)買的廣告，以其大膽的策略，富有刺激性懸念式手法，成功地將新產(chǎn)品推銷上市。又如，1967年8月17日，臺(tái)灣地區(qū)各主要的日?qǐng)?bào)上，都刊登了一則廣告。篇幅不大，面積只有全二欄，但很惹讀者們注意。廣告的左端，畫了一個(gè)地球的歐洲部分，右端則畫了一架飛機(jī)，兩者之間有一根細(xì)線連接。廣告中間是一句套紅的六字標(biāo)題：“有朋自遠(yuǎn)方來”。邊上用小字，配排著幾句簡(jiǎn)單的說明：“有位從德國(guó)來的朋友，向各位問