廣告表現(xiàn)效果研究.pdf

1、本論文共分四章。 第一章消費(fèi)者心理與廣告表現(xiàn)效果。根據(jù)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的特點(diǎn)、AIDMA理論和層級(jí)法理論的分析可知，廣告要發(fā)揮作用，離不開對(duì)消費(fèi)者心理的研究和把握。需要是消費(fèi)行為的基礎(chǔ)，沒(méi)有需要就不會(huì)產(chǎn)生相.應(yīng)的消費(fèi)行為，消費(fèi)者的需要具有以下特點(diǎn):1、消費(fèi)者對(duì)外宣稱的需要與真實(shí)的需要有時(shí)具有不一致性;2,消費(fèi)者的需要隨著社會(huì)的進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展而變化;3,消費(fèi)者的需要具有層次性，有優(yōu)勢(shì)需要和非優(yōu)勢(shì)需要之分，人的各種需要只是相對(duì)的被滿

2、足。第二章文化與廣告表現(xiàn)效果。廣告體現(xiàn)著文化，廣告面的是具有文化的消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度，實(shí)際上是對(duì)廣告拆射出的文化欣賞、認(rèn)同與否的反映，文化使消費(fèi)者形成的心理定勢(shì)和思維傾向影響著消費(fèi)者對(duì)廣告商品的感情。第三章廣告主題與廣告表現(xiàn)效果。廣告說(shuō)什么(即廣告主題)主要回答“怎樣才能使某一部分消費(fèi)者購(gòu)買我生產(chǎn)的商品，而不是其他同類商品或替代品。”這一問(wèn)題，它是影響廣告表現(xiàn)效果的重要因素。因而研究怎樣確定廣告主題是十分必要的?？v觀國(guó)內(nèi)外的