現(xiàn)代商業(yè)廣告中的情感表現(xiàn)研究.pdf

1、設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科,設(shè)計(jì)學(xué)科在中國還是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié),而設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)的作品更多的是注重設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),材料等實(shí)用價(jià)值,較少的設(shè)計(jì)從人文精神、人性、情感等方面來表現(xiàn).該課題的研究,尤其在現(xiàn)代商業(yè)社會對設(shè)計(jì)思維的縱橫深入,對設(shè)計(jì)以人為本、感染人、情感需求,從而使設(shè)計(jì)產(chǎn)品(作品)與廣大受眾的思想(也就是消費(fèi)者)產(chǎn)生共鳴.設(shè)計(jì)師們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動中將人性的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行實(shí)踐,一方面表現(xiàn)在商品廣告中,另一方面設(shè)計(jì)師在商業(yè)廣告中將人性情感融于商品

2、廣告設(shè)計(jì)理念中,在電視廣告方面(兒童產(chǎn)品、女性產(chǎn)品、生活用品等生活領(lǐng)域用人性情感的角度來表達(dá)的較多).而在現(xiàn)代商業(yè)廣告中情感表現(xiàn)是,設(shè)計(jì)師從研究商品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的心理出發(fā),運(yùn)用幽默、趣味、夸張、抒情等創(chuàng)作手法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì),尋求最能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的觸發(fā)點(diǎn),從而促使消費(fèi)者在動情之中接受廣告.然而是不是所有的情感表現(xiàn)都能獲得正面的效果呢?回答是否定的!該文企圖通過對現(xiàn)代商業(yè)廣告中情感表現(xiàn)的形成、類型、特點(diǎn)、表現(xiàn)手法、傳播以及它的正負(fù)效