現(xiàn)代商業(yè)廣告中的情感表現(xiàn)研究.pdf

1、設計是一門實踐性很強的學科,設計學科在中國還是一個薄弱環(huán)節(jié),而設計師們設計的作品更多的是注重設計產(chǎn)品的結構,材料等實用價值,較少的設計從人文精神、人性、情感等方面來表現(xiàn).該課題的研究,尤其在現(xiàn)代商業(yè)社會對設計思維的縱橫深入,對設計以人為本、感染人、情感需求,從而使設計產(chǎn)品(作品)與廣大受眾的思想(也就是消費者)產(chǎn)生共鳴.設計師們在產(chǎn)品設計活動中將人性的設計思想進行實踐,一方面表現(xiàn)在商品廣告中,另一方面設計師在商業(yè)廣告中將人性情感融于商品

2、廣告設計理念中,在電視廣告方面(兒童產(chǎn)品、女性產(chǎn)品、生活用品等生活領域用人性情感的角度來表達的較多).而在現(xiàn)代商業(yè)廣告中情感表現(xiàn)是,設計師從研究商品的特點和消費者的心理出發(fā),運用幽默、趣味、夸張、抒情等創(chuàng)作手法進行廣告設計,尋求最能夠引發(fā)消費者情感共鳴的觸發(fā)點,從而促使消費者在動情之中接受廣告.然而是不是所有的情感表現(xiàn)都能獲得正面的效果呢?回答是否定的!該文企圖通過對現(xiàn)代商業(yè)廣告中情感表現(xiàn)的形成、類型、特點、表現(xiàn)手法、傳播以及它的正負效