新媒介環(huán)境下議程設(shè)置理論研究分析新進路的分析

1、新媒介環(huán)境下議程設(shè)置理論研究分析新進路的分析新媒介環(huán)境下議程設(shè)置理論研究分析新進路的分析新媒介環(huán)境下議程設(shè)置理論研究分析新進路的分析.頁眉新媒介環(huán)境下議程設(shè)置理論研究新進路的分析高憲春當(dāng)下新舊媒介融合成為趨勢，媒介環(huán)境發(fā)生變化，傳統(tǒng)的傳播模式正在被顛覆?！耙环N信息傳播的新方式隨帶來的社會變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大意義在于它本身定義了某種信息的象征方式、傳播速度、信息的來源、傳播的數(shù)量以及信息存在的語境”［1］，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新

2、媒介具有疾速、大容量、無地域限制以及即時交互式傳播的特點，帶來一種全新的理念，本文主要分析探討新媒介環(huán)境［2］下議程設(shè)置理論研究新進路的可能。一、議程設(shè)置功能研究的困境議程設(shè)置理論的形成來自于一個假設(shè)，它描述大眾傳播如何影響公眾對社會與政治議題的關(guān)注，這個理論逐漸擴展，又融入了許多新的命題，如議題的“強制性接觸”和“非強制性接觸”(朱克，1978)、“具體議題”和“抽象議題”(雅閣德和多齊爾，1990)、“鋪墊作用”(Priming)(

3、延加、皮特斯和金德及延加和西蒙，1993)、議程設(shè)置的“時滯問題”(溫特和伊爾、麥庫姆斯和斯通等)以及“議程建構(gòu)理論”(蘭和蘭)、議程設(shè)置的第二層面研究或媒介框架現(xiàn)象(蓋奈姆，1997)等等［3］。羅杰斯和迪靈把議程設(shè)置的流程主要分為媒體議程與公眾議程、政策議程三個環(huán)節(jié)，研究重點是媒體議程如何對受眾產(chǎn)生最理想化的效果(如下圖1示［4］)關(guān)于產(chǎn)生這些效果的偶發(fā)條件、塑造媒介議程的力量、媒介信息中具體因素的影響以及這個議程設(shè)介互聯(lián)網(wǎng)等重要的

4、平臺作用4.個體未被看作議程設(shè)置的激發(fā)點受到重視，或雖看到了受眾使用新媒介產(chǎn)生影響，但仍暗含著受眾只能被動地接受議程，或在已存在的媒體議程中尋找自己符合自己需要的研究取向尤其是，5.沒有充分考慮社群作用，它僅被認為是基于媒體議程建立起來的，發(fā)揮重要輔助作用的不可或缺的部分。簡言之，傳統(tǒng)研究的媒體是單一的議程來源，媒介議程影響了公眾議程，公眾議程又影響了政策議程［9］，各個環(huán)節(jié)之間緊密相連，一般是閉合的，可能遞進式產(chǎn)生直接影響。因此，當(dāng)諸

5、如互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒介的蓬勃發(fā)展帶來革命的影響時，有些專家認為:新技術(shù)——尤其是傳播技術(shù)——具有神奇的本領(lǐng)……互聯(lián)網(wǎng)上會有數(shù)不清的各種各樣新聞與消息來源，議程設(shè)置影響將不再存在，這一結(jié)論顯然是武斷的，因為“我們在受制約中創(chuàng)造了一個制約我們的世界”，［10］但也指出了議程設(shè)置功能理論所遇到的研究困境，困境主要來自于研究對個體和社群議程的忽略，和對媒體議程的過分依賴，原有的假設(shè)束縛了我們的研究?？陀^上，新媒介技術(shù)的發(fā)展降低了受眾使用媒介進入