中國元素在廣告中的應(yīng)用研究-畢業(yè)論文

1、第I頁中國元素在廣告中的應(yīng)用研究中國元素在廣告中的應(yīng)用研究摘要廣告作為現(xiàn)代信息的重要組成部分，一直涉及各個領(lǐng)域，例如經(jīng)濟、文化、社會等方方面面。廣告宣傳主要是面對市場的消費者、不管是高端消費者還是中低端消費者，只要是大眾消費就都需要廣告來引導(dǎo)?，F(xiàn)代生活中充滿各種廣告，它的基本作用就是與消費者溝通。一個成功的廣告必須是市場認可的廣告并為大眾所接受的。此論文主要討論的是現(xiàn)代化廣告發(fā)展中不可或缺的元素中國元素。消費者接受廣告的程度與消費者的教

2、育背景和認知有很大的關(guān)系，中國的廣告有必要加入本土元素，這樣的中國廣告才能貼近消費者，優(yōu)先考慮消費群體是一個廣告成功的重要因素，并在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。但也不能任性而為之，隨意加入中國元素，不理解元素歷史背景，取得的效果將是適得其反的[1]。中國歷史悠久長遠，文化背景深厚，每一個中國元素都具有靚麗的文化背景。所以以中國文化內(nèi)涵為代表的中國元素必須是正確的，具有積極引導(dǎo)意義的。廣告的產(chǎn)品倡導(dǎo)企業(yè)文化的理念和組合。這就要求中國本土廣告具有文化

3、內(nèi)涵，建立真正的產(chǎn)品理念和企業(yè)形象，使消費者對廣告作品的滿意度能有中肯的評價。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；中國文化；中國元素第III頁目錄摘要............................................................IAbstract............................................................II一、緒論...................

4、.........................................1（一）研究背景..................................................1（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀............................................1（三）研究目的及意義............................................2（三）國內(nèi)外文獻綜述

5、............................................3二、中國元素相關(guān)介紹................................................4（一）中國元素的定義............................................4（二）中國元素的分類............................................41.中國元素

6、之有形的物質(zhì)元素分類...............................42.中國元素之無形的精神元素分類...............................4三、中國廣告發(fā)展及問題..............................................5（一）中國廣告的發(fā)展現(xiàn)狀........................................5（二）中國廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀及問題.....

7、...............................61.中國元素的濫用.............................................62.明星代言泛濫...............................................63.廣告制作粗糙...............................................74.對中國語言文化的濫用.........

8、..............................7（三）中國元素在中國廣告中運用的必要性..........................81.中國市場的消費者...........................................82.中國市場的需求.............................................8四、中國元素與廣告的結(jié)合......................

9、.....................10（一）以消費者為本使用中國元素.................................10（二）中國元素與中國廣告的創(chuàng)新結(jié)合.............................10結(jié)論...........................................................12致謝..................................