淺談電視活動(dòng)品牌塑造的點(diǎn)線面

1、淺談電視活動(dòng)品牌塑造的點(diǎn)線面劉佳(唐山廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道文藝中心)摘要：如何塑造電視活動(dòng)品牌，構(gòu)建電視活動(dòng)品牌的立體架構(gòu)，成為我n思索的所在。本文從點(diǎn)線面的角度出發(fā)，淺談一下電視活動(dòng)品牌的塑造。關(guān)鍵詞：電視品牌裂造探討“品牌”這個(gè)詞匯，在電視界叫的一直很響亮。電視品牌時(shí)代的大幕業(yè)已開(kāi)啟，在這樣的背景下，電視的競(jìng)爭(zhēng)已不可逆轉(zhuǎn)的演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。品牌的塑造，成為電視人不容回避的命題。誰(shuí)擁有閃亮的品牌，誰(shuí)就取得了話語(yǔ)權(quán)；誰(shuí)擁有恒久的品牌，

2、誰(shuí)就有了立于不敗之地的籌碼。電視活動(dòng)品牌作為電視品牌很重要的組成部分，同樣需要精心的塑造。君不見(jiàn)，《超級(jí)女聲》、《舞林大會(huì)》等電視活動(dòng)風(fēng)生水起、各領(lǐng)風(fēng)騷：然而黃沙淘盡始見(jiàn)金，有的電視活動(dòng)品牌依舊閃亮，很多則已泯然眾人矣，更有甚者早已銷聲匿跡。如何塑造電視活動(dòng)品牌，構(gòu)建電視活動(dòng)品牌的立體架構(gòu)，成為我們思索的所在。下面，我從點(diǎn)線面的角度出發(fā)，淺談一下電視活動(dòng)品牌的塑造。1核心找“點(diǎn)”細(xì)思量唯有個(gè)性聲自揚(yáng)每個(gè)品牌的成就都需要理由。對(duì)于電視活動(dòng)

3、品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)“點(diǎn)”就是“你到底給誰(shuí)看，你有什么理由讓他或他們看”。以酒為例，前幾年參加過(guò)一個(gè)喜宴，好面子的主人為宴會(huì)備下當(dāng)時(shí)高檔商務(wù)白酒一水井坊酒，酒過(guò)三巡，萊過(guò)五味，一位客人埋怨道，喜宴什么都不錯(cuò)，就這酒差點(diǎn)，要是五糧液就錦上添花了。主人夫妻為此大吵一架。故事雖小，卻將品牌塑造的實(shí)質(zhì)揭示了出來(lái)。水井坊酒好，但是在消費(fèi)者心目中，至少是“潛在消費(fèi)者”心目中，她的溢價(jià)效應(yīng)還沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)理由還不很充足。而五糧液在消費(fèi)者心目中則

4、塑造起長(zhǎng)期的高端品牌形象，理由充分且恰當(dāng)。由此可以推導(dǎo)出，品牌的生成就是給人一個(gè)恰當(dāng)?shù)摹袄碛伞保⒂纱水a(chǎn)生強(qiáng)大的溢價(jià)效應(yīng)。電視活動(dòng)品牌的塑造同樣需要這樣的理由，這樣的突破點(diǎn)。那么如何選擇準(zhǔn)確的點(diǎn)呢這個(gè)“點(diǎn)”地挖掘應(yīng)該很費(fèi)周章，絕不該是是頭腦一熱沖動(dòng)的產(chǎn)物，它要求我們對(duì)電視活動(dòng)本身有深刻的理解，對(duì)目標(biāo)觀眾有深刻的洞察，更需要是對(duì)自身資源有清晰的了解。很多電視活動(dòng)品牌失敗的緣由之一，就是在品牌核心挖掘上的一片空白，不是皂說(shuō)自話，就是是抄襲模

5、仿，丟棄的正是對(duì)品牌的核心把握。同質(zhì)同構(gòu)、缺少創(chuàng)新、缺乏個(gè)性，一直是阻礙電視發(fā)展的最大瓶頸之一。品牌的成就沒(méi)有捷徑可走。只有抓住電視活動(dòng)晶牌的核心，研發(fā)個(gè)性的電視活動(dòng)以及為電視活動(dòng)品牌提供個(gè)性化的內(nèi)容，才能走出品牌塑造最為關(guān)鍵的第一步。要打造品牌化的電視活動(dòng)，首先就要解決電視活動(dòng)的個(gè)性化問(wèn)題。而個(gè)性化的電視活動(dòng)，必須提供個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容。這是電視活動(dòng)形成品牌的前提和基礎(chǔ)。譬如湖(上接第194頁(yè))他們的注意力就會(huì)開(kāi)始分散。這時(shí)可以根據(jù)這些

6、受眾的特點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答，知識(shí)搶答等方式來(lái)引導(dǎo)，會(huì)提高活動(dòng)的效果。對(duì)于中學(xué)生觀眾，他們充滿活力，個(gè)性強(qiáng)，可以將他們書本的知識(shí)與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用有機(jī)結(jié)合，激發(fā)他們通過(guò)參觀自覺(jué)地將書本知識(shí)作進(jìn)一步的延伸和探究，讓他們?cè)鰪?qiáng)科學(xué)知識(shí)的感性認(rèn)知。各類科技館對(duì)會(huì)員卡觀眾需要特別的關(guān)注。這些觀眾是科技館的固定顧客，其結(jié)構(gòu)往往是一個(gè)家長(zhǎng)加一個(gè)孩子。家長(zhǎng)由于年齡長(zhǎng)所以性情平穩(wěn)，往往有深厚的工作經(jīng)驗(yàn)和科技知識(shí)，他們渴望通過(guò)科普活動(dòng)使自己和孩子獲得經(jīng)常的科學(xué)教育；另

7、外他們也想在科技館進(jìn)行放松式的休閑和娛樂(lè)。對(duì)這些會(huì)員卡對(duì)象，可以在服務(wù)內(nèi)容上安排家長(zhǎng)和孩子的互動(dòng)游戲，在游戲中可以安排問(wèn)答的環(huán)節(jié)激發(fā)孩子與家長(zhǎng)的良性溝通，也要積極聽(tīng)取他們對(duì)工作安排的建議。周末和旅游黃金周等時(shí)期是科技館接待活動(dòng)的高峰，這個(gè)時(shí)期外地的游客往往比較集中。對(duì)外地游客而言，由于旅游時(shí)間緊，而科技館的區(qū)域比較大，所以需要很好地設(shè)計(jì)好游客的行程。旅游團(tuán)往往在一個(gè)點(diǎn)2個(gè)多小時(shí)就要通知集合，所以往往不可能對(duì)所有的展區(qū)仔細(xì)觀看，往往只需要

8、了解重點(diǎn)的展區(qū)，需要購(gòu)買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品，因此，對(duì)待這部分受眾，需要根據(jù)觀眾的來(lái)源地和年齡、職業(yè)等特點(diǎn)，安排好比較短的行程和較少的時(shí)間，展示科技館的精彩部分。我們國(guó)家正快速走向老齡化社會(huì)，來(lái)科技館參觀的老195年觀眾在日益增長(zhǎng)。老年人視力和聽(tīng)覺(jué)都明顯下降，往往看不清字體細(xì)小的展品文字說(shuō)明，部分老年人不善于操作電腦，所以對(duì)待老年觀眾我們一定要用比較洪亮的聲音提供更加耐心的服務(wù)。有些知識(shí)水平高的老人對(duì)某個(gè)專業(yè)或某一領(lǐng)域有精深研究，可以聽(tīng)取他

9、們對(duì)科技館工作的有價(jià)值的建議。在服務(wù)過(guò)程中也要注意及時(shí)提醒老年人留心臺(tái)階、拐彎處、濕滑處。當(dāng)前的科技館往往開(kāi)辟殘疾入服務(wù)內(nèi)容，殘疾人多由學(xué)校、居住的社區(qū)或者公益組織等安排前來(lái)，對(duì)殘疾人要特別的關(guān)心和照顧，同時(shí)也要注意維護(hù)他們的尊嚴(yán)。要讓殘疾人感受到在科技面前他們和健康人擁有同樣的權(quán)利，要在科技館的科普活動(dòng)中讓殘疾人感受到家庭的溫暖。有些觀眾層次很高，是某一專業(yè)領(lǐng)域的專家，或是資深的科普愛(ài)好者，工作人員要與他們多交流，聽(tīng)取他們的感受和建議

10、，虛心向他們求教的過(guò)程也是自身提高的過(guò)程?？傊?，在科技館服務(wù)過(guò)程中，用心服務(wù)和理念提升是增進(jìn)科技館服務(wù)質(zhì)量的有效服徑?？萍拣^事業(yè)是社會(huì)發(fā)展和文明進(jìn)步的產(chǎn)物，未來(lái)公眾對(duì)科技館服務(wù)的要求一定愈來(lái)愈高。要真正做好服務(wù)，不在于一時(shí)一世，而應(yīng)當(dāng)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)。通過(guò)提高服務(wù)水平，增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，科普教育的未來(lái)一定會(huì)令人期鼢。作者簡(jiǎn)介：侯博。男。(1980一)，河北懷來(lái)人。河北省科技館助理工程師。研究方向：科普教育。萬(wàn)方數(shù)據(jù)i副社科論壇淺談電視活動(dòng)品牌塑造

11、的點(diǎn)線面劉千圭(唐山廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道文藝中心)摘要:如何塑造電視活動(dòng)品牌，構(gòu)建電視活動(dòng)品牌的立體架構(gòu)，成為我們思索的所在。本文從點(diǎn)線面的角度出發(fā)，淺談一下電視活動(dòng)品牌的塑造。關(guān)鍵詞:電視品牌裂造探討“品牌“這個(gè)詞匯，在電視界叫的一直很響亮。電視品牌時(shí)代的大幕業(yè)已開(kāi)啟，在這樣的背景下，電視的競(jìng)爭(zhēng)已不可逆轉(zhuǎn)的演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。品牌的塑造，成為電視人不容回避的命題。誰(shuí)擁有閃亮的品牌，誰(shuí)就取得了話語(yǔ)權(quán)誰(shuí)擁有恒久的品牌，誰(shuí)就有了立于不敗之地

12、的籌碼。電視活動(dòng)品牌作為電視品牌很重要的組成部分，同樣需要精心的塑造。君不見(jiàn)，超級(jí)女聲〉、〈舞林大會(huì)〉等電視活動(dòng)風(fēng)生水起、各領(lǐng)風(fēng)騷，然而黃沙淘盡始見(jiàn)金，有的電視活動(dòng)品牌依舊閃亮，很多則已泯然眾人矣，更有甚者早己銷聲匿跡。如何塑造電視活動(dòng)品牌，構(gòu)建電視活動(dòng)品牌的立體架構(gòu)，成為我們思索的所在。下面，我從點(diǎn)線面的角度出發(fā)，淺談一下電視活動(dòng)品牌的塑造。1核心找“點(diǎn)“細(xì)思量，唯有個(gè)性聲自揚(yáng)每個(gè)品牌的成就都需要理由。對(duì)于電視活動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)“點(diǎn)“

13、就是“你到底給誰(shuí)看，你有什么理由讓他或他們看“。以酒為例，前幾年參加過(guò)一個(gè)喜宴，好面子的主人為宴會(huì)備下當(dāng)時(shí)高檔商務(wù)白酒一水井坊酒，酒過(guò)三巡，菜過(guò)五睞，一位客人埋怨道，喜宴什么都不錯(cuò)，就這酒差點(diǎn)，(上接第194頁(yè))他們的注意力就會(huì)開(kāi)始分散。這時(shí)可以根據(jù)這些受眾的特點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答，知識(shí)搶答等方式來(lái)引導(dǎo)，會(huì)提高活動(dòng)的效果。對(duì)于中學(xué)生觀眾，他們充滿活力，個(gè)性強(qiáng)，可以將他們書本的知識(shí)與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用有機(jī)結(jié)合，激發(fā)他們通過(guò)參觀自覺(jué)地將書本知識(shí)作進(jìn)一步的

14、延伸和探究，讓他們?cè)鰪?qiáng)科學(xué)知識(shí)的感性認(rèn)知。各類科技館對(duì)會(huì)員卡觀眾需要特別的關(guān)注。這些觀眾是科技館的固定頤客，其結(jié)構(gòu)往往是個(gè)家長(zhǎng)加一個(gè)鼓子。家長(zhǎng)由于年齡長(zhǎng)所以性情平穩(wěn)，往往有深厚的工作經(jīng)驗(yàn)和科技知識(shí)，他們渴望通過(guò)科普活動(dòng)使自己和孩子獲得經(jīng)常的科學(xué)教育另外他們也想在科技館進(jìn)行放松式的休閑和娛樂(lè)。對(duì)這些會(huì)員卡對(duì)象，可以在服務(wù)內(nèi)容上安排家長(zhǎng)和孩子的互動(dòng)游戲，在游戲中可以安排問(wèn)答的環(huán)節(jié)激發(fā)孩子與家長(zhǎng)的良性溝通，也要積極聽(tīng)取他們對(duì)工作安排的建議。周

15、末和旅游黃金周等時(shí)期是科技館接待活動(dòng)的高峰，這個(gè)時(shí)期外地的游客往往比較集中。對(duì)外地游客而言，由于旅游時(shí)間緊，而科技館的區(qū)域比較大，所以需要很好地設(shè)計(jì)好潛客的行程。旅潛團(tuán)往往在一個(gè)點(diǎn)2個(gè)多小時(shí)就要通知集合，所以往往不可能對(duì)所有的展區(qū)仔細(xì)觀看，往往只需要了解重點(diǎn)的展區(qū)，需要購(gòu)買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品，因此，對(duì)待這部分受眾，需要根據(jù)觀眾的來(lái)源地和年齡、職業(yè)等特點(diǎn)，安排好比較短的行程和較少的時(shí)間，展示科技館的精彩部分。我們國(guó)家正快速走向老齡化社會(huì)，來(lái)

16、科技館參觀的老195要是五糧液就錦上添花了。主人夫妻為此大吵一架。故事雖小，卻將品牌塑造的實(shí)質(zhì)揭示了出來(lái)。水井坊酒好，但是在消費(fèi)者心目中，至少是“潛在消費(fèi)者“心目中，她的溢價(jià)效應(yīng)還沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)理由還不很充足。而五糧液在消費(fèi)者心目中則塑造起長(zhǎng)期的高端品牌形象，理由充分且恰當(dāng)。由此可以推導(dǎo)出，品牌的生成就是給人一個(gè)恰當(dāng)?shù)摹袄碛刹⒂纱水a(chǎn)生強(qiáng)大的溢價(jià)效應(yīng)。電視活動(dòng)品牌的塑造同樣需要這樣的理由，這樣的突破點(diǎn)。那么如何選擇準(zhǔn)確的點(diǎn)呢這

17、個(gè)“點(diǎn)“地挖掘應(yīng)該很費(fèi)周章，絕不該是是頭腦一熱沖動(dòng)的戶物，它要求我們對(duì)電視活動(dòng)本身有深刻的理解，對(duì)目標(biāo)觀眾有深刻的洞察，更需要是對(duì)自身資源有清晰的了解。很多電視活動(dòng)品牌失敗的緣由之一，就是在品牌核心挖掘上的一片空白，不是自說(shuō)白話，就是是抄襲模仿，丟棄的正是對(duì)品牌的核心把握。同質(zhì)同構(gòu)、缺少創(chuàng)新、缺乏個(gè)性，一直是阻礙電視發(fā)展的最大瓶頸之一。品牌的成就沒(méi)有捷徑可走。只有抓住電視活動(dòng)品牌的核心，研發(fā)個(gè)性的電視活動(dòng)以及為電視活動(dòng)品牌提供個(gè)性化的內(nèi)

18、容，才能走出品牌塑造最為關(guān)鍵的第一步。要打造品牌化的電視活動(dòng)，首先就要解決電視活動(dòng)的個(gè)性化問(wèn)題。而個(gè)性化的電視活動(dòng)，必須提供個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容。這是電視活動(dòng)形成品牌的前提和基礎(chǔ)。譬如湖年觀眾在日益增長(zhǎng)。老年人視力和昕覺(jué)都明顯下降，往往看不清字體細(xì)小的展品文字說(shuō)明，部分老年人不善于操作電腦，所以對(duì)待老年觀眾我們一定要用比較洪亮的聲音提供更加耐心的服務(wù)。有些知識(shí)水平高的老人對(duì)某個(gè)專業(yè)或某一領(lǐng)域有精深研究，可以聽(tīng)取他們對(duì)科技館工作的有價(jià)值的建議

19、。在服務(wù)過(guò)程中也要注意及時(shí)提醒老年人留心臺(tái)階、拐彎處、濕滑處。當(dāng)前的科技館往往開(kāi)辟殘疾人服務(wù)內(nèi)容，殘疾人多由學(xué)校、居住的社區(qū)或者公益組織等安排前來(lái)，對(duì)殘疾人要特別的關(guān)心和照顧，同時(shí)也要注意維護(hù)他們的尊嚴(yán)。要讓殘疾人感受到在科技面前他們和健康人擁有同樣的權(quán)利，要在科技館的科普活動(dòng)中讓殘疾人感受到家庭的溫暖。有些觀眾層次很高，是某一專業(yè)領(lǐng)域的專家，或是資深的科普愛(ài)好者，工作人員要與他們多交流，昕取他們的感受和建議，虛心向他們求教的過(guò)程也是自

20、身提高的過(guò)程。總之，在科技館服務(wù)過(guò)程中，用心服務(wù)和理念提升是增進(jìn)科技館服務(wù)質(zhì)量的有效服徑?？萍拣^事業(yè)是社會(huì)發(fā)展和文明進(jìn)步的產(chǎn)物，未來(lái)公眾對(duì)科技館服務(wù)的要求一定愈來(lái)愈高。要真正做好服務(wù)，不在于時(shí)一世，而應(yīng)當(dāng)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)。通過(guò)提高服務(wù)水平，增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，科普教育的未來(lái)一定會(huì)令入期盼。作者簡(jiǎn)介:侯博，男，(1980)，河北懷來(lái)人，河北省科技館助理工程師，研究方向:科普教育。i副社科論壇淺談電視活動(dòng)品牌塑造的點(diǎn)線面劉千圭(唐山廣播電視臺(tái)新聞綜合頻

21、道文藝中心)摘要:如何塑造電視活動(dòng)品牌，構(gòu)建電視活動(dòng)品牌的立體架構(gòu)，成為我們思索的所在。本文從點(diǎn)線面的角度出發(fā)，淺談一下電視活動(dòng)品牌的塑造。關(guān)鍵詞:電視品牌裂造探討“品牌“這個(gè)詞匯，在電視界叫的一直很響亮。電視品牌時(shí)代的大幕業(yè)已開(kāi)啟，在這樣的背景下，電視的競(jìng)爭(zhēng)已不可逆轉(zhuǎn)的演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。品牌的塑造，成為電視人不容回避的命題。誰(shuí)擁有閃亮的品牌，誰(shuí)就取得了話語(yǔ)權(quán)誰(shuí)擁有恒久的品牌，誰(shuí)就有了立于不敗之地的籌碼。電視活動(dòng)品牌作為電視品牌很重要的

22、組成部分，同樣需要精心的塑造。君不見(jiàn)，超級(jí)女聲〉、〈舞林大會(huì)〉等電視活動(dòng)風(fēng)生水起、各領(lǐng)風(fēng)騷，然而黃沙淘盡始見(jiàn)金，有的電視活動(dòng)品牌依舊閃亮，很多則已泯然眾人矣，更有甚者早己銷聲匿跡。如何塑造電視活動(dòng)品牌，構(gòu)建電視活動(dòng)品牌的立體架構(gòu)，成為我們思索的所在。下面，我從點(diǎn)線面的角度出發(fā)，淺談一下電視活動(dòng)品牌的塑造。1核心找“點(diǎn)“細(xì)思量，唯有個(gè)性聲自揚(yáng)每個(gè)品牌的成就都需要理由。對(duì)于電視活動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)“點(diǎn)“就是“你到底給誰(shuí)看，你有什么理由讓他或他

23、們看“。以酒為例，前幾年參加過(guò)一個(gè)喜宴，好面子的主人為宴會(huì)備下當(dāng)時(shí)高檔商務(wù)白酒一水井坊酒，酒過(guò)三巡，菜過(guò)五睞，一位客人埋怨道，喜宴什么都不錯(cuò)，就這酒差點(diǎn)，(上接第194頁(yè))他們的注意力就會(huì)開(kāi)始分散。這時(shí)可以根據(jù)這些受眾的特點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答，知識(shí)搶答等方式來(lái)引導(dǎo)，會(huì)提高活動(dòng)的效果。對(duì)于中學(xué)生觀眾，他們充滿活力，個(gè)性強(qiáng)，可以將他們書本的知識(shí)與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用有機(jī)結(jié)合，激發(fā)他們通過(guò)參觀自覺(jué)地將書本知識(shí)作進(jìn)一步的延伸和探究，讓他們?cè)鰪?qiáng)科學(xué)知識(shí)的感性認(rèn)知

24、。各類科技館對(duì)會(huì)員卡觀眾需要特別的關(guān)注。這些觀眾是科技館的固定頤客，其結(jié)構(gòu)往往是個(gè)家長(zhǎng)加一個(gè)鼓子。家長(zhǎng)由于年齡長(zhǎng)所以性情平穩(wěn)，往往有深厚的工作經(jīng)驗(yàn)和科技知識(shí)，他們渴望通過(guò)科普活動(dòng)使自己和孩子獲得經(jīng)常的科學(xué)教育另外他們也想在科技館進(jìn)行放松式的休閑和娛樂(lè)。對(duì)這些會(huì)員卡對(duì)象，可以在服務(wù)內(nèi)容上安排家長(zhǎng)和孩子的互動(dòng)游戲，在游戲中可以安排問(wèn)答的環(huán)節(jié)激發(fā)孩子與家長(zhǎng)的良性溝通，也要積極聽(tīng)取他們對(duì)工作安排的建議。周末和旅游黃金周等時(shí)期是科技館接待活動(dòng)的高

25、峰，這個(gè)時(shí)期外地的游客往往比較集中。對(duì)外地游客而言，由于旅游時(shí)間緊，而科技館的區(qū)域比較大，所以需要很好地設(shè)計(jì)好潛客的行程。旅潛團(tuán)往往在一個(gè)點(diǎn)2個(gè)多小時(shí)就要通知集合，所以往往不可能對(duì)所有的展區(qū)仔細(xì)觀看，往往只需要了解重點(diǎn)的展區(qū)，需要購(gòu)買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品，因此，對(duì)待這部分受眾，需要根據(jù)觀眾的來(lái)源地和年齡、職業(yè)等特點(diǎn)，安排好比較短的行程和較少的時(shí)間，展示科技館的精彩部分。我們國(guó)家正快速走向老齡化社會(huì)，來(lái)科技館參觀的老195要是五糧液就錦上添花

26、了。主人夫妻為此大吵一架。故事雖小，卻將品牌塑造的實(shí)質(zhì)揭示了出來(lái)。水井坊酒好，但是在消費(fèi)者心目中，至少是“潛在消費(fèi)者“心目中，她的溢價(jià)效應(yīng)還沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)理由還不很充足。而五糧液在消費(fèi)者心目中則塑造起長(zhǎng)期的高端品牌形象，理由充分且恰當(dāng)。由此可以推導(dǎo)出，品牌的生成就是給人一個(gè)恰當(dāng)?shù)摹袄碛刹⒂纱水a(chǎn)生強(qiáng)大的溢價(jià)效應(yīng)。電視活動(dòng)品牌的塑造同樣需要這樣的理由，這樣的突破點(diǎn)。那么如何選擇準(zhǔn)確的點(diǎn)呢這個(gè)“點(diǎn)“地挖掘應(yīng)該很費(fèi)周章，絕不該是是頭

27、腦一熱沖動(dòng)的戶物，它要求我們對(duì)電視活動(dòng)本身有深刻的理解，對(duì)目標(biāo)觀眾有深刻的洞察，更需要是對(duì)自身資源有清晰的了解。很多電視活動(dòng)品牌失敗的緣由之一，就是在品牌核心挖掘上的一片空白，不是自說(shuō)白話，就是是抄襲模仿，丟棄的正是對(duì)品牌的核心把握。同質(zhì)同構(gòu)、缺少創(chuàng)新、缺乏個(gè)性，一直是阻礙電視發(fā)展的最大瓶頸之一。品牌的成就沒(méi)有捷徑可走。只有抓住電視活動(dòng)品牌的核心，研發(fā)個(gè)性的電視活動(dòng)以及為電視活動(dòng)品牌提供個(gè)性化的內(nèi)容，才能走出品牌塑造最為關(guān)鍵的第一步。要

28、打造品牌化的電視活動(dòng)，首先就要解決電視活動(dòng)的個(gè)性化問(wèn)題。而個(gè)性化的電視活動(dòng)，必須提供個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容。這是電視活動(dòng)形成品牌的前提和基礎(chǔ)。譬如湖年觀眾在日益增長(zhǎng)。老年人視力和昕覺(jué)都明顯下降，往往看不清字體細(xì)小的展品文字說(shuō)明，部分老年人不善于操作電腦，所以對(duì)待老年觀眾我們一定要用比較洪亮的聲音提供更加耐心的服務(wù)。有些知識(shí)水平高的老人對(duì)某個(gè)專業(yè)或某一領(lǐng)域有精深研究，可以聽(tīng)取他們對(duì)科技館工作的有價(jià)值的建議。在服務(wù)過(guò)程中也要注意及時(shí)提醒老年人留心

29、臺(tái)階、拐彎處、濕滑處。當(dāng)前的科技館往往開(kāi)辟殘疾人服務(wù)內(nèi)容，殘疾人多由學(xué)校、居住的社區(qū)或者公益組織等安排前來(lái)，對(duì)殘疾人要特別的關(guān)心和照顧，同時(shí)也要注意維護(hù)他們的尊嚴(yán)。要讓殘疾人感受到在科技面前他們和健康人擁有同樣的權(quán)利，要在科技館的科普活動(dòng)中讓殘疾人感受到家庭的溫暖。有些觀眾層次很高，是某一專業(yè)領(lǐng)域的專家，或是資深的科普愛(ài)好者，工作人員要與他們多交流，口斤取他們的感受和建議，虛心向他們求教的過(guò)程也是自身提高的過(guò)程?？傊诳萍拣^服務(wù)過(guò)程中

30、，用心服務(wù)和理念提升是增進(jìn)科技館服務(wù)質(zhì)量的有效服徑?？萍拣^事業(yè)是社會(huì)發(fā)展和文明進(jìn)步的產(chǎn)物，未來(lái)公眾對(duì)科技館服務(wù)的要求一定愈來(lái)愈高。要真正做好服務(wù)，不在于時(shí)一世，而應(yīng)當(dāng)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)。通過(guò)提高服務(wù)水平，增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，科普教育的未來(lái)一定會(huì)令入期盼。作者簡(jiǎn)介:侯博，男，(1980)，河北懷來(lái)人，河北省科技館助理工程師，研究方向:科普教育。南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，觀眾]慣了央視青歌賽的選拔模式，而超女一改以往觀眾固化思維，選擇選用了娛樂(lè)化的明星選拔模

31、式，觀眾頓感新鮮，原來(lái)歌可以這么唱，歌手還可以這樣選拔。差異化成為《超女》的特質(zhì)。而體育賽制的引入，更是將差異化特質(zhì)轉(zhuǎn)變成“個(gè)性化”，復(fù)活、晉級(jí)、粉絲、麻辣評(píng)審等概念的提煉，更是是欄目“個(gè)性化”特征愈加鮮明。正是通過(guò)提供大量的個(gè)性化內(nèi)容，電視活動(dòng)形成很多獨(dú)特的“這一個(gè)”，這就為成為品牌活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而形成了忠誠(chéng)度較高的收視群。品牌就這樣被成功地塑造。一個(gè)富有個(gè)性的活動(dòng)不一定能成功，但是缺乏個(gè)性的活動(dòng)注定是會(huì)失敗的。想達(dá)到“青出

32、于藍(lán)而勝于藍(lán)”的目標(biāo)，唯一的辦法就摒棄常規(guī)，選準(zhǔn)品牌核心切入點(diǎn)，采取將電視人和受眾換位的思維，才能創(chuàng)造研究開(kāi)發(fā)一系列符合本土特色、符合大眾收視需求的電視活動(dòng)，從而達(dá)到塑造品牌、擴(kuò)展品牌張力的良好愿望。2巧在“線”下花功夫。推廣提升兩重天每個(gè)品牌的塑造該是系統(tǒng)的。光有～個(gè)點(diǎn)，品牌是單純或者說(shuō)是單調(diào)的。品牌的塑造應(yīng)該是圍繞定位精準(zhǔn)的“點(diǎn)”，開(kāi)展一系列的“線”下活動(dòng)，從而對(duì)品牌形象的塑造進(jìn)行助推?？催^(guò)一則故事，一位小說(shuō)的作者為了推廣其所寫的小

33、說(shuō)，在許多雜志上刊登了征婚啟示，號(hào)稱一位身價(jià)過(guò)億的富豪，想征婚，要求女主人應(yīng)該向其小說(shuō)中所描述的主人公那樣，具有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，使該小說(shuō)很快在市場(chǎng)上銷售一空。姑且不論這種方式是否得當(dāng)，但“線”下活動(dòng)的確收到了奇佳的效果。于丹教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)好的品牌欄目，它對(duì)觀眾不斷地重復(fù)著兩種態(tài)度，第一是迎合，第二是提升。迎合是關(guān)注大眾對(duì)你的接受，而提升則關(guān)注媒體持續(xù)的影響與發(fā)展。其實(shí)，無(wú)論迎合還是提升那種態(tài)度，都需要圍繞核心點(diǎn)做足“線”下功夫。線”下功

34、夫包容品牌延伸、品牌推廣等主要內(nèi)容，這些內(nèi)容成為塑造和提升品牌的絕佳手段。作為“線”下功夫的品牌延伸依照品牌傳播理論可以這樣理解，借助一個(gè)品牌活動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)或多個(gè)派生電視欄目，或者是電視活動(dòng)按照年度使之成為常態(tài)。這也就是人們常說(shuō)的“活動(dòng)欄目化”的兩層理解。以。05年唐山電視臺(tái)魅力k歌賽》為例，活動(dòng)連續(xù)幾年舉辦，以縱向的延伸結(jié)構(gòu)使品牌在原有的基礎(chǔ)上得到蓄勢(shì)，而蓄勢(shì)產(chǎn)生的累積效應(yīng)得以集中噴發(fā)。而由《魅力k歌賽》派生出的少兒歌手評(píng)選活動(dòng)，則以橫

35、向的延伸結(jié)構(gòu)使品牌的某些缺失得以彌補(bǔ)，而派生出的活動(dòng)或欄目則借助品牌迅速集聚起有較高忠誠(chéng)度的收視群。作為“線”下必不可少的品牌延伸策略，既可以利用受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度使新品牌迅速成長(zhǎng)，又可以增強(qiáng)核心品牌的形象，提高品牌的整體合力。品牌延伸的另一個(gè)益處則是是能夠?qū)ο嗤Y源進(jìn)行二次或多次利用，發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的威力，還可達(dá)到節(jié)約成本，資源共享的妙用。作為“線”下功夫的品牌推廣依照傳播專家的品牌論觀點(diǎn)可以這樣解釋，一個(gè)品牌活動(dòng)在生長(zhǎng)不僅需要媒體力量

36、的滲透，還要有媒體意志的突顯，更要借助社會(huì)造勢(shì)，完成系列媒體的立體聯(lián)動(dòng)。歸納起來(lái)，無(wú)外乎三種形式。一是借助用公益活動(dòng)塑造和強(qiáng)化品牌良好形象。例如上海衛(wèi)視的活動(dòng)品牌《我型我秀》，組織獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行公益演出，這些活動(dòng)推廣，雖然是含蓄的，但在受眾心目中成功樹(shù)立了“熱心公益事業(yè)”的品牌印象，使品牌的知名度與美譽(yù)度不斷提高。此外，品牌可以組織編印宣傳性的文字、圖像資料或者組織專門的發(fā)布會(huì)以及形式多樣的旨在推廣品牌的活動(dòng)。例如，湖南電視臺(tái)《超級(jí)女聲》

37、通過(guò)幕后揭秘的人為炒作，使活動(dòng)一時(shí)成為人們關(guān)注和討論的熱門話題，于無(wú)形之間就助推了品牌。三是實(shí)現(xiàn)與其它媒體或機(jī)構(gòu)的多形式鏈接。如央視的《星光大道》調(diào)動(dòng)各方力量，通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)短信、書籍出版等多種手段，在極短的時(shí)間內(nèi)完成了全方位的滲透，迅速為品牌營(yíng)造出了良好的外在環(huán)境，使品牌獲得更廣泛的支持與合作。由此可見(jiàn)，只有在圍繞精準(zhǔn)的“點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，開(kāi)展一系列的“線”性行為，來(lái)強(qiáng)化受眾的認(rèn)知，才能為逐步為推廣和提升品牌添加不竭的動(dòng)力。3維護(hù)臉“面”

38、做文章動(dòng)態(tài)調(diào)整保品質(zhì)一個(gè)成功的品牌塑造是整體的，也是注意細(xì)節(jié)的。就像我們?nèi)粘５南茨?，臉上有了污物就需要及時(shí)清洗，但不是因噎廢食，因?yàn)橐稽c(diǎn)污濁，就不要了臉面。電視活動(dòng)品牌就像是一棵樹(shù)一樣，同樣存在著萌芽、生長(zhǎng)、發(fā)展和衰落的周期。那么，在它還茁壯之時(shí)，我們需要考慮的是如何精心呵護(hù)以便延長(zhǎng)它的生存周期，而不是使之提前終結(jié)。試想，電視活動(dòng)在受眾群中的號(hào)召力和影響力正日益得到增強(qiáng)，收視率也正穩(wěn)步上揚(yáng)；在這種情況下，棄之如雞肋，那簡(jiǎn)直就是一種資源浪

39、費(fèi)或者說(shuō)是糟踐。品牌進(jìn)入成熟期或者知名期后，所要做得最重要的工作就是品牌維護(hù)或者說(shuō)維修，不時(shí)為品牌注入新的血液。如上海衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》，通過(guò)動(dòng)態(tài)微調(diào)保證了活動(dòng)品牌的品質(zhì)，又進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響，帶來(lái)了更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。那么如何利用維護(hù)和調(diào)整，使品牌的資源得到充分利用，并使品牌價(jià)值得到最大發(fā)揮呢首先應(yīng)保持活動(dòng)品牌的定位、風(fēng)格、播出時(shí)間、播出環(huán)境等要素的相對(duì)穩(wěn)定，然后劃分出活動(dòng)環(huán)節(jié)、形象識(shí)別系統(tǒng)、內(nèi)容處理、編排處理等調(diào)整的范圍，

40、其次，維護(hù)和調(diào)整應(yīng)本著大出著眼，小處著手的原則，并與活動(dòng)品牌的不同發(fā)展階段有機(jī)融合，通過(guò)細(xì)節(jié)的改善來(lái)保證和維系活動(dòng)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。另外，在活動(dòng)品牌的運(yùn)行中，我們還要面對(duì)收視率的衡量?？陀^地說(shuō)收視率是衡量一個(gè)電視產(chǎn)品能否成為品牌的重要標(biāo)志，確實(shí)應(yīng)該成為電視活動(dòng)品牌努力的方向。只有通過(guò)動(dòng)態(tài)的調(diào)整和隨時(shí)的維護(hù)，來(lái)不斷提升品牌價(jià)值、豐富品牌識(shí)別特征、詮釋品牌個(gè)性，并建立起一種獨(dú)特的品牌文化，達(dá)到拓展品牌的影響力和延長(zhǎng)生命周期的目的?？傊?，成功

41、塑造一個(gè)電視活動(dòng)品牌不僅需要四兩撥千斤的差異化策略“點(diǎn)”，而且需要完善品牌系統(tǒng)得“線”，更需要細(xì)致入微的日常維護(hù)的“面”，只有做到點(diǎn)線面的結(jié)合，才能將品牌塑造的更加立體、更加生動(dòng)。196萬(wàn)方數(shù)據(jù)南衛(wèi)視的〈超級(jí)女聲，觀眾習(xí)慣了央視青歌賽的選拔模式，而起女一改以往觀眾固化思維，選擇選用了娛樂(lè)化的明星選拔模式，觀眾頓感新鮮，原來(lái)歌可以這么唱，歌手還可以這樣選拔。差異化成為〈超女〉的特質(zhì)。而體育賽制的引入，更是將差異化特質(zhì)轉(zhuǎn)變成“個(gè)性化復(fù)活、晉

42、級(jí)、粉絲、麻辣評(píng)審等概念的提煉，更是是欄目“個(gè)性化“特征愈加鮮明。正是通過(guò)提供大量的個(gè)性化內(nèi)容，電視活動(dòng)形成很多獨(dú)特的“這一個(gè)這就為成為品牌活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而形成了忠誠(chéng)度較高的收視群。品牌就這樣被成功地塑造。一個(gè)富有個(gè)性的活動(dòng)不一定能成功，但是缺乏個(gè)性的活動(dòng)注定是會(huì)失敗的。想達(dá)到“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)“的目標(biāo)，唯一的辦法就摒棄常規(guī)，選準(zhǔn)品牌核心切入點(diǎn)，采取將電視人和受眾換位的思維，才能創(chuàng)造研究開(kāi)發(fā)一系列符合本土特色、符合大眾收視需求

43、的電視活動(dòng)，從而達(dá)到塑造品牌、擴(kuò)展品牌張力的良好愿望。2巧在“線“下花功夫，推廣提升兩重天每個(gè)品牌的塑造該是系統(tǒng)的。光有一個(gè)點(diǎn)，品牌是單純或者說(shuō)是單調(diào)的。品牌的塑造應(yīng)該是圍繞定位精準(zhǔn)的“點(diǎn)開(kāi)展一系列的“線“下活動(dòng)，從而對(duì)品牌形象的塑造進(jìn)行助推?？催^(guò)一則故事，一位小說(shuō)的作者為了推廣其所寫的小說(shuō)，在許多雜志上刊登了征婚啟示，號(hào)稱一位身價(jià)過(guò)億的富豪，想征婚，要求女主入應(yīng)該向其小說(shuō)中所描述的主人公那樣，具有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，使該小說(shuō)很快在市場(chǎng)上銷售一

44、空。姑且不論這種方式是否得當(dāng)，但“線“下活動(dòng)的確收到了奇佳的效果。于丹教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)好的品牌欄目，它對(duì)觀眾不斷地重復(fù)著兩種態(tài)度，第一是迎合，第二是提升。迎合是關(guān)注大眾對(duì)你的接受，而提升則關(guān)注媒體持續(xù)的影響與發(fā)展。其實(shí)，無(wú)論迎合還是提升那種態(tài)度，都需要圍繞核心點(diǎn)做足“線“下功夫。線“下功夫包容品牌延伸、品牌推廣等主要內(nèi)容，這些內(nèi)容成為塑造和提升品牌的絕佳手段。作為“線“下功夫的品牌延伸依照品牌傳播理論可以這樣理解，借助一個(gè)品牌活動(dòng)創(chuàng)建

45、一個(gè)或多個(gè)派生電視欄目，或者是電視活動(dòng)按照年度使之成為常態(tài)。這也就是人們常說(shuō)的“活動(dòng)欄目化“的兩層理解。以05茸唐山電視臺(tái)〈魅力k歌賽〉為例，活動(dòng)連續(xù)幾年舉辦，以縱向的延伸結(jié)構(gòu)使品牌在原有的基礎(chǔ)上得到蓄勢(shì)，而蓄勢(shì)產(chǎn)生的累積效應(yīng)得以集中噴發(fā)。而由〈魅力k歌賽〉派生出的少兒歌手評(píng)選活動(dòng)，則以橫向的延伸結(jié)構(gòu)使晶牌的某些缺失得以彌補(bǔ)，而派生出的活動(dòng)或欄目則借助品牌迅速集聚起有較高忠誠(chéng)度的收視群。作為“線“下必不可少的品牌延伸策略，既可以利用受眾

46、對(duì)品牌的忠誠(chéng)度使新品牌迅速成長(zhǎng)，又可以增強(qiáng)核心品牌的形象，提高品牌的整體合力。品牌延伸的另一個(gè)益處則是是能夠?qū)ο嗤Y源進(jìn)行二次或多次利用，發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的威力，還可達(dá)到節(jié)約成本，資源共享的妙用。作為“線“下功夫的品牌推廣依照傳播專家的品牌論觀點(diǎn)可以這樣解釋，一個(gè)品牌活動(dòng)在生長(zhǎng)不僅需要媒體力社科論壇|副量的滲透，還要有媒體意志的突顯，更要借助社會(huì)造勢(shì)，完成系列媒體的立體聯(lián)動(dòng)。歸納起來(lái)，無(wú)外乎三種形式。一是借助用公益活動(dòng)塑造和強(qiáng)化品牌良好形象

47、。例如上海衛(wèi)視的活動(dòng)品牌〈我型我秀，組織獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行公益演出，這些活動(dòng)推廣，雖然是含蓄的，但在受眾心目中成功樹(shù)立了“熱心公益事業(yè)“的品牌印象，使品牌的知名度與美譽(yù)度不斷提高。此外，品牌可以組織編印宣傳性的文字、圖像資料或者組織專門的發(fā)布會(huì)以及形式多樣的旨在推廣品牌的活動(dòng)。例如，湖南電視臺(tái)〈超級(jí)女聲〉通過(guò)幕后揭秘的人為炒作，使活動(dòng)一時(shí)成為人們關(guān)注和討論的熱門話題，于無(wú)形之間就助推了品牌。三是實(shí)現(xiàn)與其它媒體或機(jī)構(gòu)的多形式鏈接。如央視的〈星光

48、大道〉調(diào)動(dòng)各方力量，通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)短信、書籍出版等多種手段，在極短的時(shí)間內(nèi)完成了全方位的滲透，迅速為品牌營(yíng)造出了良好的外在環(huán)境，使品牌獲得更廣泛的支持與合作。由此可見(jiàn)，只有在圍繞精準(zhǔn)的“點(diǎn)“的基礎(chǔ)上，開(kāi)展一系列的“線“性行為，來(lái)強(qiáng)化受眾的認(rèn)知，才能為逐步為推廣和提升品牌添加不竭的動(dòng)力。3維護(hù)臉“面“做文章，動(dòng)態(tài)調(diào)整保晶質(zhì)一個(gè)成功的品牌塑造是整體的，也是注意細(xì)節(jié)的。就像我們?nèi)粘５南茨?，臉上有了污物就需要及時(shí)清洗，但不是因噎廢食，因?yàn)橐稽c(diǎn)污

49、濁，就不要了臉面。電視活動(dòng)品牌就像是一棵樹(shù)一樣，同樣存在著萌芽、生長(zhǎng)、發(fā)展和衰落的周期。那么，在它還苗壯之時(shí)，我們需要考慮的是如何精心呵護(hù)以便延長(zhǎng)它的生存周期，而不是使之提前終結(jié)。試想，電視活動(dòng)在受眾群中的號(hào)召力和影響力正日益得到增強(qiáng)，收視率也正穩(wěn)步上揚(yáng)在這種情況下，棄之如雞肋，那簡(jiǎn)直就是一種資源浪費(fèi)或者說(shuō)是糟踐。品牌進(jìn)入成熟期或者知名期后，所要做得最重要的工作就是品牌維護(hù)或者說(shuō)維修，不時(shí)為品牌注入新的血液。如上海衛(wèi)視的〈舞林大會(huì)，通過(guò)

50、動(dòng)態(tài)微調(diào)保證了活動(dòng)品牌的品質(zhì)，又進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響，帶來(lái)了更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。那么如何利用維護(hù)和調(diào)整，使品牌的資源得到充分利用，并使品牌價(jià)值得到最大發(fā)揮呢首先應(yīng)保持活動(dòng)品牌的定位、風(fēng)格、播出時(shí)間、播出環(huán)境等要素的相對(duì)穩(wěn)定，然后劃分出活動(dòng)環(huán)節(jié)、形象識(shí)別系統(tǒng)、內(nèi)容處理、編排處理等調(diào)整的范圍，其次，維護(hù)和調(diào)整應(yīng)本著大出著眼，小處著手的原則，并與活動(dòng)品牌的不同發(fā)展階段有機(jī)融合，通過(guò)細(xì)節(jié)的改善來(lái)保證和維系活動(dòng)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。另外，在活

51、動(dòng)品牌的運(yùn)行中，我們還要面對(duì)收視率的衡量。客觀地說(shuō)收視率是衡量一個(gè)電視產(chǎn)品能否成為品牌的重要標(biāo)志，確實(shí)應(yīng)該成為電視活動(dòng)品牌努力的方向。只有通過(guò)動(dòng)態(tài)的調(diào)整和隨時(shí)的維護(hù)，來(lái)不斷提升品牌價(jià)值、豐富品牌識(shí)別特征、詮釋品牌個(gè)性，并建立起一種獨(dú)特的品牌文化，達(dá)到拓展品牌的影響力和延長(zhǎng)生命周期的目的。總之，成功塑造一個(gè)電視活動(dòng)品牌不僅需要四兩撥千斤的差異化策略“點(diǎn)而且需要完善品牌系統(tǒng)得“線更需要細(xì)致入微的日常維護(hù)的“面只有做到點(diǎn)錢面的結(jié)合，才能將品牌

52、塑造的更加立體、更加生動(dòng)。196南衛(wèi)視的〈超級(jí)女聲，觀眾習(xí)慣了央視青歌賽的選拔模式，而起女一改以往觀眾固化思維，選擇選用了娛樂(lè)化的明星選拔模式，觀眾頓感新鮮，原來(lái)歌可以這么唱，歌手還可以這樣選拔。差異化成為〈超女〉的特質(zhì)。而體育賽制的引入，更是將差異化特質(zhì)轉(zhuǎn)變成“個(gè)性化復(fù)活、晉級(jí)、粉絲、麻辣評(píng)審等概念的提煉，更是是欄目“個(gè)性化“特征愈加鮮明。正是通過(guò)提供大量的個(gè)性化內(nèi)容，電視活動(dòng)形成很多獨(dú)特的“這一個(gè)這就為成為品牌活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，

53、從而形成了忠誠(chéng)度較高的收視群。品牌就這樣被成功地塑造。一個(gè)富有個(gè)性的活動(dòng)不一定能成功，但是缺乏個(gè)性的活動(dòng)注定是會(huì)失敗的。想達(dá)到“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)“的目標(biāo)，唯一的辦法就摒棄常規(guī)，選準(zhǔn)品牌核心切入點(diǎn)，采取將電視人和受眾換位的思維，才能創(chuàng)造研究開(kāi)發(fā)一系列符合本土特色、符合大眾收視需求的電視活動(dòng)，從而達(dá)到塑造品牌、擴(kuò)展品牌張力的良好愿望。2巧在“線“下花功夫，推廣提升兩重天每個(gè)品牌的塑造該是系統(tǒng)的。光有一個(gè)點(diǎn)，品牌是單純或者說(shuō)是單調(diào)的。品牌的塑

54、造應(yīng)該是圍繞定位精準(zhǔn)的“點(diǎn)開(kāi)展一系列的“線“下活動(dòng)，從而對(duì)品牌形象的塑造進(jìn)行助推?？催^(guò)一則故事，一位小說(shuō)的作者為了推廣其所寫的小說(shuō)，在許多雜志上刊登了征婚啟示，號(hào)稱一位身價(jià)過(guò)億的富豪，想征婚，要求女主入應(yīng)該向其小說(shuō)中所描述的主人公那樣，具有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，使該小說(shuō)很快在市場(chǎng)上銷售一空。姑且不論這種方式是否得當(dāng)，但“線“下活動(dòng)的確收到了奇佳的效果。于丹教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)好的品牌欄目，它對(duì)觀眾不斷地重復(fù)著兩種態(tài)度，第一是迎合，第二是提升。迎合是

55、關(guān)注大眾對(duì)你的接受，而提升則關(guān)注媒體持續(xù)的影響與發(fā)展。其實(shí)，無(wú)論迎合還是提升那種態(tài)度，都需要圍繞核心點(diǎn)做足“線“下功夫。線“下功夫包容品牌延伸、品牌推廣等主要內(nèi)容，這些內(nèi)容成為塑造和提升品牌的絕佳手段。作為“線“下功夫的品牌延伸依照品牌傳播理論可以這樣理解，借助一個(gè)品牌活動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)或多個(gè)派生電視欄目，或者是電視活動(dòng)按照年度使之成為常態(tài)。這也就是人們常說(shuō)的“活動(dòng)欄目化“的兩層理解。以05茸唐山電視臺(tái)〈魅力k歌賽〉為例，活動(dòng)連續(xù)幾年舉辦，以

56、縱向的延伸結(jié)構(gòu)使品牌在原有的基礎(chǔ)上得到蓄勢(shì)，而蓄勢(shì)產(chǎn)生的累積效應(yīng)得以集中噴發(fā)。而由〈魅力k歌賽〉派生出的少兒歌手評(píng)選活動(dòng)，則以橫向的延伸結(jié)構(gòu)使晶牌的某些缺失得以彌補(bǔ)，而派生出的活動(dòng)或欄目則借助品牌迅速集聚起有較高忠誠(chéng)度的收視群。作為“線“下必不可少的品牌延伸策略，既可以利用受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度使新品牌迅速成長(zhǎng)，又可以增強(qiáng)核心品牌的形象，提高品牌的整體合力。品牌延伸的另一個(gè)益處則是是能夠?qū)ο嗤Y源進(jìn)行二次或多次利用，發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的威力，還可

57、達(dá)到節(jié)約成本，資源共享的妙用。作為“線“下功夫的品牌推廣依照傳播專家的品牌論觀點(diǎn)可以這樣解釋，一個(gè)品牌活動(dòng)在生長(zhǎng)不僅需要媒體力社科論壇|副量的滲透，還要有媒體意志的突顯，更要借助社會(huì)造勢(shì)，完成系列媒體的立體聯(lián)動(dòng)。歸納起來(lái)，無(wú)外乎三種形式。一是借助用公益活動(dòng)塑造和強(qiáng)化品牌良好形象。例如上海衛(wèi)視的活動(dòng)品牌〈我型我秀，組織獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行公益演出，這些活動(dòng)推廣，雖然是含蓄的，但在受眾心目中成功樹(shù)立了“熱心公益事業(yè)“的品牌印象，使品牌的知名度與美譽(yù)

58、度不斷提高。此外，品牌可以組織編印宣傳性的文字、圖像資料或者組織專門的發(fā)布會(huì)以及形式多樣的旨在推廣品牌的活動(dòng)。例如，湖南電視臺(tái)〈超級(jí)女聲〉通過(guò)幕后揭秘的人為炒作，使活動(dòng)一時(shí)成為人們關(guān)注和討論的熱門話題，于無(wú)形之間就助推了品牌。三是實(shí)現(xiàn)與其它媒體或機(jī)構(gòu)的多形式鏈接。如央視的〈星光大道〉調(diào)動(dòng)各方力量，通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)短信、書籍出版等多種手段，在極短的時(shí)間內(nèi)完成了全方位的滲透，迅速為品牌營(yíng)造出了良好的外在環(huán)境，使品牌獲得更廣泛的支持與合作。由此

59、可見(jiàn)，只有在圍繞精準(zhǔn)的“點(diǎn)“的基礎(chǔ)上，開(kāi)展一系列的“線“性行為，來(lái)強(qiáng)化受眾的認(rèn)知，才能為逐步為推廣和提升品牌添加不竭的動(dòng)力。3維護(hù)臉“面“做文章，動(dòng)態(tài)調(diào)整保晶質(zhì)一個(gè)成功的品牌塑造是整體的，也是注意細(xì)節(jié)的。就像我們?nèi)粘５南茨?，臉上有了污物就需要及時(shí)清洗，但不是因噎廢食，因?yàn)橐稽c(diǎn)污濁，就不要了臉面。電視活動(dòng)品牌就像是一棵樹(shù)一樣，同樣存在著萌芽、生長(zhǎng)、發(fā)展和衰落的周期。那么，在它還苗壯之時(shí)，我們需要考慮的是如何精心呵護(hù)以便延長(zhǎng)它的生存周期，而

60、不是使之提前終結(jié)。試想，電視活動(dòng)在受眾群中的號(hào)召力和影響力正日益得到增強(qiáng)，收視率也正穩(wěn)步上揚(yáng)在這種情況下，棄之如雞肋，那簡(jiǎn)直就是一種資源浪費(fèi)或者說(shuō)是糟踐。品牌進(jìn)入成熟期或者知名期后，所要做得最重要的工作就是品牌維護(hù)或者說(shuō)維修，不時(shí)為品牌注入新的血液。如上海衛(wèi)視的〈舞林大會(huì)，通過(guò)動(dòng)態(tài)微調(diào)保證了活動(dòng)品牌的品質(zhì)，又進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響，帶來(lái)了更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。那么如何利用維護(hù)和調(diào)整，使品牌的資源得到充分利用，并使品牌價(jià)值得到最大發(fā)揮

61、呢首先應(yīng)保持活動(dòng)品牌的定位、風(fēng)格、播出時(shí)間、播出環(huán)境等要素的相對(duì)穩(wěn)定，然后劃分出活動(dòng)環(huán)節(jié)、形象識(shí)別系統(tǒng)、內(nèi)容處理、編排處理等調(diào)整的范圍，其次，維護(hù)和調(diào)整應(yīng)本著大出著眼，小處著手的原則，并與活動(dòng)品牌的不同發(fā)展階段有機(jī)融合，通過(guò)細(xì)節(jié)的改善來(lái)保證和維系活動(dòng)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。另外，在活動(dòng)品牌的運(yùn)行中，我們還要面對(duì)收視率的衡量?？陀^地說(shuō)收視率是衡量一個(gè)電視產(chǎn)品能否成為品牌的重要標(biāo)志，確實(shí)應(yīng)該成為電視活動(dòng)品牌努力的方向。只有通過(guò)動(dòng)態(tài)的調(diào)整和隨時(shí)的維