廣告創(chuàng)意與策劃-課程標準

1、1XXXXXXXXXXXXXXXX職業(yè)學院職業(yè)學院課程教學標準課程名稱課程名稱廣告創(chuàng)意與策劃課程類型課程類型授課專業(yè)授課專業(yè)課程學分課程學分總學時總學時2通過理論和技術相結(jié)合，使學生掌握廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告基礎策劃的執(zhí)行力。四、課程內(nèi)容四、課程內(nèi)容序號序號教學內(nèi)容教學內(nèi)容知識要求知識要求技能要求技能要求素質(zhì)要求素質(zhì)要求實訓項目實訓項目教學課時教學課時11.1廣告設計人的行為1.2廣告公司的組織形式1.3廣告設計的概念、職能1.4廣告

2、的分類1.5廣告設計的基本原則1.6商業(yè)性廣告、非商業(yè)性廣告、情感型廣告、充分理解和掌握廣告的諸多理論可運用理論知識對作品進行分析廣告作品鑒賞能力和文字分析能力理智型、情感型廣告創(chuàng)意作品分析12課時22.1廣告文案寫作要領2.2廣告創(chuàng)意思維2.3廣告創(chuàng)意的過程2.4創(chuàng)意的基本程序與方法2.5現(xiàn)代廣告的策略要點2.6創(chuàng)意設計靈感2.7廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法充分理解和掌握廣告的諸多理論可運用理論知識熟練運用各類設計軟件進行設計通過借鑒和創(chuàng)新，提高

3、平面廣告的創(chuàng)作能力公益類主題廣告設計（文明、水、教育）24課時33.1版面設計的概念3.2版面構(gòu)成的造型要素3.3版面設計的3大要素―文字、圖、色彩3.4視覺流程、認識網(wǎng)格系統(tǒng)尺寸、文字、圖片、色彩的客戶要求與定位可運用理論知識熟練運用各類設計軟件進行設計理論與實踐的有機結(jié)合、獨到的創(chuàng)新能力四封設計2副12課時44.1影視廣告的類型4.2影視廣告的常見表現(xiàn)手法4.3影視廣告的燈光、鏡頭知道影視廣告的常見表現(xiàn)手法可運用理論知識撰寫分鏡頭稿