北京現(xiàn)代第九代索納塔上市數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案_0117

1、北京現(xiàn)代第九代索納塔上市數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案,V6好耶廣告2015.1.18,產(chǎn)品定位及消費(fèi)者洞察,車(chē),人,新動(dòng)力高端智能座駕,時(shí)代創(chuàng)新力的激發(fā)者,有索見(jiàn)—大氣尊貴的外觀有索動(dòng)—強(qiáng)勁先進(jìn)的動(dòng)力有索顧—領(lǐng)先同級(jí)的安全有索感—科技智能的配置有索享—寬闊便捷的空間,33-38歲，外企或國(guó)企中堅(jiān)決策層或創(chuàng)業(yè)公司老板；智慧和力量合二為一的時(shí)代激發(fā)者；偏商務(wù)，重視性能及新技術(shù)。通過(guò)自身努力獲得認(rèn)可，擁有獨(dú)立觀點(diǎn)，追求事業(yè)與家庭的和諧

2、與平衡。,歷九而新,積淀超越,情感共鳴,2,目標(biāo)受眾興趣分析：新聞、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、體育、軍事,移動(dòng)應(yīng)用滲透高，目標(biāo)受眾依賴(lài)程度更強(qiáng),原生廣告—更易引起目標(biāo)受眾關(guān)注,新桑塔納：《世說(shuō)真力量》,目標(biāo)受眾： 性別： 男性 年齡： 33-38歲 婚姻狀況：已婚 家庭收入：月收入15000元以上,移動(dòng)端覆蓋目標(biāo)受眾量級(jí)遠(yuǎn)高于PC端,視頻媒體—多屏聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)受眾對(duì)流量資費(fèi)低關(guān)心,數(shù)據(jù)來(lái)源： iUT. 2014.12

3、iMT. 2014.12,投放經(jīng)驗(yàn)：目標(biāo)受眾點(diǎn)擊原生廣告的轉(zhuǎn)化率效果高于傳統(tǒng)硬廣35%至100%,結(jié)論：門(mén)戶(hù)媒體首選新聞?lì)l道，財(cái)經(jīng)和汽車(chē)位居第二，其他內(nèi)容頻道為第二梯隊(duì)資源，可適當(dāng)配合投放,42%,34%,28%,視頻媒體PC端及移動(dòng)端月覆蓋人數(shù)對(duì)比,媒介傳播導(dǎo)向,結(jié)論：加強(qiáng)WAP和移動(dòng)端投放，全面捕獲受眾碎片化時(shí)間,結(jié)論：需要匹配目標(biāo)受眾的多屏訪(fǎng)問(wèn)習(xí)慣進(jìn)行隨身廣告推送,結(jié)論：原生廣告貼合索納塔9營(yíng)銷(xiāo)主線(xiàn)，引發(fā)情感共鳴,3,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)目

4、標(biāo)及策略,,有索不同,[有索動(dòng)] 強(qiáng)勁動(dòng)力、科技環(huán)保,[有索顧] 極盡所能，全程守護(hù),[有索感] 人性科技、智慧生活,[有索享] 寬適空間、靈動(dòng)布局,[有索見(jiàn)] 流體雕塑2.0,,新動(dòng)力高端智能座駕,理性溝通,歷九而新,傳播概念,車(chē)：歷經(jīng)30年，九代傳承，新動(dòng)力，新智慧 | 人：小有成就，仍在通往成功路上，不斷激發(fā)出潛能,數(shù)字9 奏鳴曲,興趣關(guān)聯(lián),數(shù)字9：預(yù)熱期以9為懸念吸引關(guān)注 | 奏鳴曲：產(chǎn)品命名由來(lái)，不斷演進(jìn)，

5、人生成長(zhǎng)經(jīng)歷起伏如樂(lè)章,《 感謝你，9等了 》,情感共鳴,預(yù)熱期：結(jié)合預(yù)熱TVC中的數(shù)字9元素，進(jìn)行感謝語(yǔ)傳遞，提升受眾對(duì)產(chǎn)品概念的關(guān)注,《人生9部曲》,情感共鳴,上市期：人·車(chē)·成長(zhǎng)歷程緊密融合，通過(guò)回顧和展望，引發(fā)情感共鳴，提升受眾對(duì)產(chǎn)品理念的認(rèn)同,4,聚焦目標(biāo)客群的數(shù)字媒體使用偏好和習(xí)慣，全面整合、創(chuàng)新、可行地運(yùn)用數(shù)字媒體資源，以激發(fā)情感共鳴為主線(xiàn)吸引目標(biāo)客群并傳播產(chǎn)品USP，迅速提升第九代索納塔的知名度、

6、樹(shù)立產(chǎn)品形象，贏得消費(fèi)者青睞，并輔助銷(xiāo)售線(xiàn)索的收集。,營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),線(xiàn)上傳播節(jié)奏,,上市日,倒計(jì)時(shí)廣告、隆重上市TVC,倒計(jì)時(shí)發(fā)布會(huì)直播配置價(jià)格公布媒體報(bào)道,3月31日,4月1日,引爆索納塔9,原生廣告（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代選車(chē)漫畫(huà)視頻）,原生廣告（人生9部曲原生視頻）,5,4月30日,3月21日,,,,預(yù)熱期預(yù)熱懸念：期待已9活動(dòng)：感謝你，9等了,,3月1日,3月19日,4月1日,2015年,3月20日,5月31日,上市期上市廣告

7、：歷9而新活動(dòng)：人生9部曲,延續(xù)期上市廣告：歷9而新活動(dòng)：人生9部曲,媒介目標(biāo),以廣告懸念吸引目標(biāo)受眾關(guān)注；互動(dòng)活動(dòng)引導(dǎo)手中期待索九上市,,媒介策略,篩選目標(biāo)受眾覆蓋高的媒體平臺(tái)結(jié)合用戶(hù)使用習(xí)慣優(yōu)選粘度高的媒體及頻道投放配合前期TVC宣傳，同時(shí)精準(zhǔn)定向人群控頻投放搭載社會(huì)大事件，借助垂直媒體獨(dú)特資源進(jìn)行預(yù)熱告知,3月20日發(fā)布會(huì)后，借助獨(dú)占資源，創(chuàng)新媒介形式強(qiáng)勢(shì)組合，搶占用戶(hù)眼球、造勢(shì)宣傳選擇PC端+移動(dòng)端覆蓋度

8、高、影響力強(qiáng)的平臺(tái)連續(xù)10日強(qiáng)爆光借用媒體自身趨勢(shì)發(fā)展和資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造原生廣告站內(nèi)外借勢(shì)推廣在相關(guān)汽車(chē)媒體的競(jìng)品車(chē)型頁(yè)進(jìn)行索9競(jìng)品攔截,PC端+移動(dòng)端相關(guān)汽車(chē)媒體及門(mén)戶(hù)汽車(chē)頻道優(yōu)質(zhì)資源官網(wǎng)導(dǎo)流，持續(xù)露出汽車(chē)垂直媒體深入合作，KOL領(lǐng)袖原創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)話(huà)題及關(guān)注持續(xù)目標(biāo)人群集中的垂直媒體平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)品有效攔截獨(dú)特移動(dòng)端媒體平臺(tái)進(jìn)行有效精準(zhǔn)的信息傳遞,,傳播主題,集中投放期，高強(qiáng)度、多媒體平臺(tái)組合進(jìn)行上市轟炸，充分引起目標(biāo)受眾

9、興趣,持續(xù)聲量保持；攔截競(jìng)品、深度USP展示活動(dòng)深度影響目標(biāo)受眾；,25%,40%,35%,媒介傳播策略,3月31日,費(fèi)用分配比例,6,預(yù)熱期2015年3月1日-3月19日,7,,PC端：綜合門(mén)戶(hù)（首頁(yè)+新聞+財(cái)經(jīng)）移動(dòng)端及新媒體：綜合門(mén)戶(hù)wap+熱門(mén)新聞客戶(hù)端+WIFI,,媒介傳播策略,篩選目標(biāo)受眾覆蓋高的跨媒體平臺(tái),媒體平臺(tái)組合,投放內(nèi)容及戰(zhàn)術(shù),準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群高覆蓋的媒體平臺(tái)，跨屏投放，移動(dòng)端信息流廣告配合預(yù)熱懸念廣告推

10、廣,預(yù)熱期（媒介傳播策略及戰(zhàn)術(shù)）,8,預(yù)熱期媒體類(lèi)型及費(fèi)用占比,9,PC端,資源說(shuō)明,預(yù)熱告知內(nèi)容的硬廣（首頁(yè)、新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道等）,預(yù)熱期（3月1日-3月19日）,媒體類(lèi)型,綜合門(mén)戶(hù),財(cái)經(jīng)垂直,兩會(huì)報(bào)道、欄目贊助合作覆蓋實(shí)事政務(wù)高關(guān)心度人群,新聞垂直,預(yù)熱期（媒體+資源細(xì)化）,移動(dòng)端及新媒體,門(mén)戶(hù)Wap站新聞客戶(hù)端,熱門(mén)APP,預(yù)熱告知內(nèi)容的硬廣（開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、信息流廣告等）,WIFI資源,鎖定高端人群商務(wù)（登陸頁(yè)大屏廣

11、告）,跨屏,視頻媒體,資源示例,預(yù)熱TVC硬廣定向男性高端人群興趣內(nèi)容精選國(guó)內(nèi)劇、英美劇、綜藝節(jié)目（貼片廣告）,預(yù)熱告知：結(jié)合App自身獨(dú)特資源信息告知（開(kāi)屏、信息流廣告、植入廣告）,10,拷屏示例：新華網(wǎng)2014年全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題頁(yè)面,新聞媒體資源：產(chǎn)品預(yù)熱，引爆預(yù)熱聲量,亮點(diǎn)說(shuō)明：媒體權(quán)威：隸屬?lài)?guó)務(wù)院全面，報(bào)道兩會(huì)訊息；人群高端，政務(wù)商界高端人士聚焦兩會(huì)媒體及資源推薦：新華網(wǎng)兩會(huì)欄目贊助（打包價(jià)：65萬(wàn)）；人民網(wǎng)兩會(huì)欄目贊助

12、（打包價(jià)：60萬(wàn)），中新網(wǎng)兩會(huì)欄目贊助（打包價(jià)：40萬(wàn)）,“歷九而新”第九代索納塔慶祝兩會(huì)成功召開(kāi),“歷九而新”第九代索納塔特約專(zhuān)題,11,視頻貼片廣告，預(yù)熱TVC:定向男性高端人群興趣劇目,,綜藝節(jié)目,《最強(qiáng)大腦第二季》、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》、《中國(guó)好歌曲》、《非誠(chéng)勿擾》……,,英美劇,《紙牌屋》第三季、《暴君》第二季,亮點(diǎn)說(shuō)明：預(yù)熱TVC推廣，定向男性高端人群興趣劇目，擴(kuò)散品牌信息媒體及資源推薦：騰訊視頻、搜狐視頻等視頻媒體播放頁(yè)貼片廣

13、告,,大陸劇,《活色生香》、《何以簫聲默》、《明妃傳》、《遇見(jiàn)愛(ài)情的利先生》……,12,新聞客戶(hù)端及門(mén)戶(hù)WAP：信息流廣告，圖文預(yù)熱上市,亮點(diǎn)說(shuō)明：主推原創(chuàng)內(nèi)容深度合作，軟性植入，引發(fā)話(huà)題討論媒體及資源推薦：網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、鳳凰客戶(hù)端、今日頭條等客戶(hù)端；新浪、搜狐wap端等資源,示例：網(wǎng)易新聞客戶(hù)端形式：開(kāi)屏大幅展現(xiàn),示例：今日頭條客戶(hù)端形式：普通信息流,開(kāi)屏,,開(kāi)屏,開(kāi)屏,示例：鳳凰客戶(hù)端形式：焦點(diǎn)圖展示,開(kāi)屏

14、,示例：移動(dòng)WAP端形式：焦點(diǎn)圖,,,,13,熱門(mén)APP：信息流廣告，圖文預(yù)熱上市,亮點(diǎn)說(shuō)明：選擇熱門(mén)APP，投放信息流廣告圖文預(yù)熱上市猜想，引發(fā)受眾關(guān)注媒體及資源推薦：嘀嘀打車(chē)、飛常準(zhǔn)、大眾點(diǎn)評(píng)、微博開(kāi)屏、三聯(lián)生活周刊、和訊財(cái)經(jīng)新聞、東方財(cái)富網(wǎng)等資源,示例：嘀嘀打車(chē)形式：紅包預(yù)估曝光：1億,,14,WIFI資源：資源鎖定高端人群,亮點(diǎn)說(shuō)明：精選出高端人群常出入的機(jī)場(chǎng)、咖啡廳，最大范圍的覆蓋精準(zhǔn)受眾，投放登陸頁(yè)大屏廣告形式，

15、“第一眼廣告”讓用戶(hù)印象更深刻。媒體及資源推薦：機(jī)場(chǎng)、咖啡廳、萬(wàn)達(dá)、高鐵WIFI資源,示例：機(jī)場(chǎng)、高鐵、萬(wàn)達(dá)、咖啡廳WIFI形式：登陸頁(yè)大圖參考價(jià)格：統(tǒng)一刊例 550元/CPM,15,預(yù)熱期產(chǎn)品網(wǎng)站,此處車(chē)圖為示例，最終與預(yù)熱期平面廣告車(chē)圖一致,此處預(yù)熱期可公開(kāi)產(chǎn)品信息以客戶(hù)最終確認(rèn)為主,此處車(chē)圖為示例，最終以客戶(hù)提供圖片為準(zhǔn),16,預(yù)熱期產(chǎn)品網(wǎng)站,1、播放預(yù)熱期TVC2、3月15日起顯示倒計(jì)時(shí)，以“天”為單位3、頂部K

16、V可與活動(dòng)站KV輪流切換4、使用與北京現(xiàn)代官網(wǎng)統(tǒng)一的頁(yè)面版式及導(dǎo)航,17,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,《 第九代索納塔 –感謝你，9等了》,18,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,預(yù)熱活動(dòng),第九代索納塔 –感謝你，9等了,活動(dòng)時(shí)間,2015年3月1日-3月19日,活動(dòng)說(shuō)明,亮點(diǎn),索納塔產(chǎn)品歷經(jīng)9代，終于要出全新一代產(chǎn)品，感謝消費(fèi)者的守候農(nóng)歷新年伊始，受眾走親訪(fǎng)友同時(shí)，也產(chǎn)生成長(zhǎng)道路感謝之心讓用戶(hù)向自己人生歷程中想感謝的人書(shū)寫(xiě)心意傳

17、遞真情結(jié)合預(yù)熱TVC創(chuàng)意，車(chē)輪行駛軌跡勾畫(huà)出數(shù)字9之后，繼續(xù)勾畫(huà)出感謝話(huà)語(yǔ)生成行駛動(dòng)畫(huà)視頻分享至微博或微信@好友設(shè)置感謝主題獎(jiǎng)品，如感恩禮-4999元答謝基金；摯愛(ài)禮-美容禮品卡；辛勞禮-掃地機(jī)器人等,將索納塔9傳承發(fā)展與受眾成長(zhǎng)進(jìn)行情感關(guān)聯(lián)提升受眾對(duì)“9”好奇和預(yù)熱TVC的關(guān)注,19,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,9,1、用戶(hù)進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站，首先全屏播放5秒-10秒預(yù)熱期TVC2、定幀為索納塔9車(chē)尾甩出的軌跡形成數(shù)字9,20,預(yù)

18、熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、進(jìn)入活動(dòng)首頁(yè)了解活動(dòng)主題2、頁(yè)面底部導(dǎo)航，點(diǎn)擊關(guān)于SONATA9，可以返回產(chǎn)品網(wǎng)站3、向下滾動(dòng)鼠標(biāo)進(jìn)行下一步,21,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明2、向下滾動(dòng)鼠標(biāo)進(jìn)行下一步,22,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、選擇想要表達(dá)感謝的對(duì)象2、此為頁(yè)面示意，最終頁(yè)面調(diào)性風(fēng)格與首頁(yè)保持一致,23,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、選中一項(xiàng)想要表達(dá)感謝的對(duì)象，明信片打開(kāi)2、此為頁(yè)面示意，最終頁(yè)面

19、調(diào)性風(fēng)格與首頁(yè)保持一致,24,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、選中一項(xiàng)想要表達(dá)感謝的對(duì)象，明信片打開(kāi)2、此為頁(yè)面示意，最終頁(yè)面調(diào)性風(fēng)格與首頁(yè)保持一致,25,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、在明信片輸入想要感謝的人，感謝的話(huà)2、此為頁(yè)面示意，最終頁(yè)面調(diào)性風(fēng)格與首頁(yè)保持一致,26,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、輸入文字完成，提交；2、此為頁(yè)面示意，最終頁(yè)面調(diào)性風(fēng)格與首頁(yè)保持一致,27,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、索納塔9駛出，水

20、墨軌跡在畫(huà)面中飛舞2、此為頁(yè)面示意，最終頁(yè)面調(diào)性風(fēng)格與首頁(yè)保持一致,28,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、索納塔9行駛軌跡形成用戶(hù)輸入的感謝文字2、此為頁(yè)面示意，最終頁(yè)面調(diào)性風(fēng)格與首頁(yè)保持一致,29,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、索納塔9行駛軌跡形成用戶(hù)輸入的感謝文字2、此為頁(yè)面示意，最終頁(yè)面調(diào)性風(fēng)格與首頁(yè)保持一致,30,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、感謝明信片制作完成2、用戶(hù)頭像設(shè)計(jì)為郵票樣式，第九代SONATA設(shè)計(jì)為郵戳

21、樣式，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌印象3、將作品分享至微博向TA表達(dá)感謝,31,上市期2015年3月20日-3月31日,32,,,,綜合門(mén)戶(hù)（首頁(yè)）汽車(chē)垂直（首頁(yè)）移動(dòng)端及新媒體：（門(mén)戶(hù)wap+新聞客戶(hù)端+熱門(mén)App）視頻媒體社交（微信、微博）,,媒介傳播策略,上市日：選擇PC端+移動(dòng)端覆蓋度高、影響力強(qiáng)的媒體平臺(tái)投放，借助獨(dú)占資源，創(chuàng)新媒介形式強(qiáng)勢(shì)組合，搶占用戶(hù)眼球,媒體平臺(tái)組合,投放內(nèi)容及戰(zhàn)術(shù),PC端：利用五大門(mén)戶(hù)及五大汽車(chē)垂直的

22、影響力，購(gòu)買(mǎi)首頁(yè)炫酷的廣告形式充分聚焦移動(dòng)端：門(mén)戶(hù)wap站和新聞客戶(hù)端內(nèi)大幅面焦點(diǎn)圖吸引關(guān)注，結(jié)合移動(dòng)App億觸達(dá)（八屏連投）的新型媒介投放形式視頻媒體：多屏定向的投放方式配合發(fā)布會(huì)直播,,綜合門(mén)戶(hù)（汽車(chē)頻道）汽車(chē)垂直（PC端+移動(dòng)端）,,上市期：延續(xù)綜合門(mén)戶(hù)汽車(chē)垂直平臺(tái)的核心資源進(jìn)行連續(xù)多頻次露出,上市期核心汽車(chē)垂直媒體首頁(yè)及門(mén)戶(hù)汽車(chē)頻道首頁(yè)一屏大幅面資源持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，保持聲量,,視頻媒體,上市日+上市期：借用媒體自制內(nèi)容趨勢(shì)發(fā)展

23、和資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造原生廣告站內(nèi)外借勢(shì)推廣,借助系列視頻媒體自制的原生廣告，配合主題活動(dòng)互動(dòng)宣傳，擴(kuò)大自主傳播。打包優(yōu)質(zhì)推薦資源，提升性?xún)r(jià)比,上市日+上市期：在相關(guān)汽車(chē)媒體垂直及專(zhuān)業(yè)汽車(chē)頻道內(nèi)進(jìn)行索9競(jìng)品攔截,,汽車(chē)垂直（競(jìng)品車(chē)型庫(kù)）專(zhuān)屬汽車(chē)頻道（競(jìng)品車(chē)型庫(kù)）,汽車(chē)垂直媒體所有索納塔九的競(jìng)品車(chē)型頁(yè)醒目資源如頂部通欄、焦點(diǎn)圖進(jìn)行投放，做到人群及信息攔截,上市期媒介傳播策略及戰(zhàn)術(shù),33,上市期媒體類(lèi)型及費(fèi)用占比,34,PC端,資源說(shuō)明,新

24、車(chē)上市日最大范圍告知受眾（首頁(yè)大幅面黃金流媒體資源）上市期保持硬廣露出，持續(xù)吸引受眾關(guān)注（汽車(chē)頻道）,上市日（3月20日-3月23日）+上市期（3月24日-3月31日）,媒體類(lèi)型,綜合門(mén)戶(hù),上市期（媒體+資源細(xì)化）,移動(dòng)端及新媒體,社交媒體,門(mén)戶(hù)WAP+新聞客戶(hù)端,結(jié)合App自身獨(dú)特資源信息告知（微信朋友圈信息流、微博品牌日）,汽車(chē)APP,吸引目標(biāo)受眾人群關(guān)注（登陸頁(yè)大屏廣告、焦點(diǎn)圖）,跨屏,視頻媒體,資源示例,上市日：高效大覆

25、蓋類(lèi)全站通發(fā)廣告資源；并配合發(fā)布會(huì)視頻直播支持，第一時(shí)間直擊發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)上市期：跨終端定時(shí)段貼片投放，廣告更加高效,結(jié)合App自身獨(dú)特資源信息告知（開(kāi)屏、信息流廣告、植入廣告）,汽車(chē)垂直,新車(chē)上市日最廣泛告知受眾（首頁(yè)大幅面黃金流媒體資源）上市期保持硬廣露出，持續(xù)吸引受眾關(guān)注（首頁(yè)通欄，焦點(diǎn)圖等）,35,門(mén)戶(hù)媒體資源：大幅面曝光，強(qiáng)勢(shì)吸引關(guān)注,亮點(diǎn)說(shuō)明：上市日五大門(mén)戶(hù)整點(diǎn)齊發(fā)（9:00），首頁(yè)一屏最大幅面流媒體資源搶占用戶(hù)眼球

26、媒體及資源推薦：新浪首頁(yè)流媒體（凈價(jià)89萬(wàn)/天）；搜狐首頁(yè)動(dòng)態(tài)全屏（凈價(jià)51萬(wàn)/天）；騰訊首頁(yè)浮層（凈價(jià)55.2萬(wàn)/天）；網(wǎng)易首頁(yè)浮層（凈價(jià)84萬(wàn)/天）；鳳凰首頁(yè)流媒體（凈價(jià)36萬(wàn)/輪/天）,36,汽車(chē)垂直媒體資源：連續(xù)首頁(yè)高曝光，制造聲量,五大垂直媒體聯(lián)動(dòng)，上市日連續(xù)3天首頁(yè)首屏高曝光資源露出，全面引爆上市聲量選取汽車(chē)之家天幕廣告刊例：30萬(wàn)/天；易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)撕裂廣告刊例：80萬(wàn)/天；愛(ài)卡首頁(yè)頂部巨幕刊例：90萬(wàn)/天；太平洋汽車(chē)網(wǎng)首頁(yè)

27、富媒體刊例：25萬(wàn)/天；汽車(chē)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)首頁(yè)富媒體例：19萬(wàn)/天,亮點(diǎn)說(shuō)明：,37,亮點(diǎn)說(shuō)明：競(jìng)品車(chē)型攔截，選取大尺寸、大曝光量資源覆蓋人群精準(zhǔn)，受眾與產(chǎn)品核心人群匹配度高,汽車(chē)垂直媒體：競(jìng)品車(chē)型車(chē)系頁(yè)投放,網(wǎng)通社競(jìng)品車(chē)型數(shù)據(jù)庫(kù)頁(yè)面右側(cè)焦點(diǎn)圖,汽車(chē)之家競(jìng)品車(chē)型頁(yè)頂部通欄,,38,示例：騰訊視頻形式：環(huán)時(shí)轟炸機(jī)參考價(jià)格：凈價(jià)25萬(wàn)/天日覆蓋人數(shù)：2,800萬(wàn)其他媒體價(jià)格區(qū)間（凈價(jià)60-80萬(wàn)/天）,視頻媒體資源：上市期組合采買(mǎi)，最廣

28、泛觸達(dá)人群,亮點(diǎn)說(shuō)明：全站資源跨屏定時(shí)，定頻次，定終端投放，保證廣告有效到達(dá)媒體及資源推薦：優(yōu)酷視頻多屏滿(mǎn)天星；騰訊視頻網(wǎng)環(huán)時(shí)轟炸機(jī)；搜狐視頻金狐受眾等資源；上市日全部合作視頻媒體技術(shù)直播配合,上市當(dāng)日：主流視頻媒體合作平臺(tái)，直播技術(shù)支持，直擊索9發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),39,視頻媒體資源：上市期原生廣告，提升品牌形象,亮點(diǎn)說(shuō)明：3月19日-3月25日邀約主流視頻媒體針對(duì)第9代索納塔進(jìn)行原生傳播內(nèi)容比稿，篩選優(yōu)秀創(chuàng)意制作原生視頻廣告進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)

29、傳播。,拷屏示例：優(yōu)土原聲視頻案例,40,移動(dòng)客戶(hù)端資源：上市日“八屏連投”超大人群覆蓋,亮點(diǎn)說(shuō)明：騰訊移動(dòng)端多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)展示，全面搶占上市期移動(dòng)端聲量。騰訊億觸達(dá)刊例價(jià)：350萬(wàn)/天,41,,#北京現(xiàn)代第九代索納塔#歷經(jīng)風(fēng)雨和幾代人的成長(zhǎng)，無(wú)數(shù)光環(huán)照耀索納塔一路前行。九次淬煉，第九代索納塔是大器擔(dān)當(dāng)者，在全面升級(jí)的路途上，繼續(xù)肩負(fù)責(zé)任,,社交媒體資源：微博品牌速遞，引爆上市熱度,亮點(diǎn)說(shuō)明：新浪微博類(lèi)公關(guān)的廣告形式，在官方微博進(jìn)行新

30、車(chē)上市的內(nèi)容發(fā)布，吸引受眾眼球。PC端+移動(dòng)端通投，刊例50元/CPM,42,社交媒體資源：微信朋友圈廣告，上市日,亮點(diǎn)說(shuō)明：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾覆蓋度最高資源，騰訊微信網(wǎng)民朋友關(guān)系集中度高，人群影響力強(qiáng)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)共計(jì)5億目前微信朋友圈推送廣告，產(chǎn)品正在試用階段，價(jià)格需要商談,每人每日可看到朋友圈的同一廣告主推送廣告且每人最多4次,,43,上市當(dāng)天倒計(jì)時(shí)產(chǎn)品網(wǎng)站,此處車(chē)圖為示例，最終與上市當(dāng)天平面廣告車(chē)圖一致,此處發(fā)布會(huì)前可公開(kāi)產(chǎn)品信

31、息以客戶(hù)最終確認(rèn)為主,此處預(yù)熱期活動(dòng)結(jié)束，可放優(yōu)秀作品展示,44,上市當(dāng)天倒計(jì)時(shí)產(chǎn)品網(wǎng)站,1、播放預(yù)熱期TVC 2、3月20日0點(diǎn)起至發(fā)布會(huì)前顯示的倒計(jì)時(shí)以“小時(shí)”為單位3、使用與北京現(xiàn)代官網(wǎng)統(tǒng)一的頁(yè)面版式及導(dǎo)航,45,上市當(dāng)天發(fā)布后產(chǎn)品網(wǎng)站,此處顯示的重要賣(mài)點(diǎn)信息以客戶(hù)最終確認(rèn)為主,46,上市當(dāng)天發(fā)布中及發(fā)布后產(chǎn)品網(wǎng)站,1、播放上市期TVC2、3月20日發(fā)布會(huì)進(jìn)行中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，發(fā)布后進(jìn)行媒體報(bào)道3、頂部KV可與活動(dòng)站K

32、V輪流切換4、使用與北京現(xiàn)代官網(wǎng)統(tǒng)一的頁(yè)面版式及導(dǎo)航,47,上市期活動(dòng)：人生9部曲,《 第九代索納塔 –人生9部曲》,48,上市期活動(dòng)：人生9部曲,上市活動(dòng),第九代索納塔 --人生9部曲,活動(dòng)時(shí)間,2015年3月21日-4月30日,活動(dòng)說(shuō)明,亮點(diǎn),目標(biāo)受眾多數(shù)經(jīng)歷了學(xué)業(yè)、事業(yè)、家業(yè)的成長(zhǎng)和收獲拍攝部分有影響力人物的成長(zhǎng)9部曲原生視頻擴(kuò)散引發(fā)關(guān)注讓用戶(hù)選擇人生過(guò)程中重要事件進(jìn)行回顧預(yù)先配置好不同場(chǎng)景片段與音樂(lè)旋律匹配用戶(hù)提

33、交后生成自己獨(dú)有的“人生9部曲”配樂(lè)視頻，可分享,將索納塔9傳承發(fā)展與用戶(hù)人生經(jīng)歷進(jìn)行情感關(guān)聯(lián)加入2015要變成更好的自己心愿，與“歷九而新”概念吻合,49,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、活動(dòng)首頁(yè)2、滾動(dòng)鼠標(biāo)屏幕橫向滑動(dòng),50,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、選擇新浪微博或騰訊微博登陸,51,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、選擇新浪微博登陸，進(jìn)行授權(quán),52,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、優(yōu)先展示有微博好友關(guān)系用戶(hù)的作品，如沒(méi)有作品隨機(jī)展示,53

34、,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、點(diǎn)擊好友頭像即可欣賞他的“人生9部曲”配樂(lè)視頻作品2、點(diǎn)擊“譜寫(xiě)自己的9部曲”按鈕進(jìn)入制作環(huán)節(jié),54,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、預(yù)置部分人生成長(zhǎng)都會(huì)經(jīng)歷的重要事件供用戶(hù)選擇,55,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、如選擇“初為人父”場(chǎng)景，出現(xiàn)圖片和心情文字，可直接選用或自定義心情描述2、將此心情場(chǎng)景拖入第1部曲空欄,56,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、繼續(xù)選擇其他成長(zhǎng)重要場(chǎng)景和心情,57,上市期活動(dòng)：人生9部

35、曲,1、選擇完成8個(gè)重要場(chǎng)景后，第9部曲是引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)2015寄托希望，寫(xiě)下激勵(lì)話(huà)語(yǔ),58,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、9部曲全部完成，出現(xiàn)索納塔9伴隨繼續(xù)前行，譜寫(xiě)新華章的文案，與產(chǎn)品結(jié)合2、系統(tǒng)將9個(gè)片段場(chǎng)景匯總成配樂(lè)視頻短片,59,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、用戶(hù)預(yù)覽配樂(lè)視頻作品后可分享至微博2、索納塔9潛在用戶(hù)可點(diǎn)選進(jìn)行預(yù)約試駕,60,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、預(yù)約試駕頁(yè)面,61,延續(xù)期2015年4月1日-5月31日,6

36、2,,,綜合門(mén)戶(hù)（汽車(chē)頻道）汽車(chē)垂直（首頁(yè)）移動(dòng)端及新媒體視頻媒體（定向投放）,,媒介傳播策略,持續(xù)官網(wǎng)導(dǎo)流，保持索九品牌露出度；移動(dòng)端配合信息告知，視頻定向精準(zhǔn)人群,媒體平臺(tái)組合,投放內(nèi)容及戰(zhàn)術(shù),延續(xù)汽車(chē)頻道及汽車(chē)媒體首頁(yè)一屏大幅面硬廣資源，保持點(diǎn)位周期露出門(mén)戶(hù)WAP及新聞客戶(hù)端信息流廣告配合官網(wǎng)信息告知；視頻媒體延續(xù)定向投放精準(zhǔn)目標(biāo)受眾,,汽車(chē)垂直媒體汽車(chē)專(zhuān)業(yè)論壇,,索九產(chǎn)品USP深度解說(shuō)，KOL領(lǐng)袖原創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)話(huà)題及

37、關(guān)注,借助媒體成熟的KOL影響力，如新浪小胖試車(chē)進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容撰寫(xiě)并在站內(nèi)推廣，引發(fā)網(wǎng)友期待和關(guān)注,,汽車(chē)垂直（競(jìng)品車(chē)型庫(kù)）專(zhuān)屬汽車(chē)頻道（競(jìng)品車(chē)型庫(kù)）,持續(xù)目標(biāo)人群集中的垂直媒體平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)品有效攔截,加大針對(duì)競(jìng)品的目標(biāo)受眾持續(xù)信息告知，增加關(guān)注機(jī)會(huì)，有效攔截競(jìng)品,延續(xù)期媒介傳播策略及戰(zhàn)術(shù),63,延續(xù)期媒體類(lèi)型及費(fèi)用占比,64,PC端,資源說(shuō)明,保持點(diǎn)位周期露出硬廣（汽車(chē)頻道）,預(yù)熱期（3月1日-3月19日）,媒體類(lèi)型,綜合門(mén)戶(hù),保

38、證周期硬廣露出，加強(qiáng)有效攔截競(jìng)品KOL測(cè)評(píng)深度解析USP，引發(fā)話(huà)題關(guān)注汽車(chē)垂直及專(zhuān)屬汽車(chē)頻道硬廣（首頁(yè)、競(jìng)品車(chē)型庫(kù)）,延續(xù)期（媒體+資源細(xì)化）,移動(dòng)端及新媒體,門(mén)戶(hù)WAP站新聞客戶(hù)端,WIFI資源,鎖定高端人群（登陸頁(yè)大屏廣告）,跨屏,視頻媒體,資源示例,持續(xù)定向投放高端人群興趣內(nèi)容精選綜藝節(jié)目、大陸劇、英美?。ㄙN片廣告）,門(mén)戶(hù)WAP站及新聞客戶(hù)端信息流廣告保持廣告露出度（焦點(diǎn)圖、信息流廣告）,汽車(chē)媒體,65,延續(xù)期亮點(diǎn)資