營銷策劃學

1、營銷策劃學第一節(jié)營銷策劃的概述一、營銷策劃的含義及發(fā)展（一）營銷策劃的含義策劃一策劃一詞是現(xiàn)今社會使用今社會使用頻率最高的一種，面率最高的一種，面對錯綜對錯綜復雜、變化頻繁、繁、競爭激烈的各種爭激烈的各種環(huán)境狀況，人境狀況，人們常常需要策劃。常常需要策劃。策，“謀略”也，如呂氏春秋“此勝之一策也”，這是取勝之道的一種謀術。劃，“籌謀”也，有劃動、劃分和計策、對策之意。策劃，即為籌劃和謀略。是一項立足現(xiàn)實，面向未來的謀劃活動。從古代《孫子

2、兵法》中“多算勝，少算不勝”到現(xiàn)代的毛澤東的“……戰(zhàn)略上藐視他，在戰(zhàn)術上重視他”的戰(zhàn)略思想，反映了從古到今人們對策劃活動和理論的研究，策劃極大地促進了人類文明的發(fā)展。策劃既是科學又是藝術，它是一門涉及眾多領域和學科的綜合性科學與藝術。作為市場營銷發(fā)展的重要工具市場營銷策劃，它是一門與營銷學和策劃學交叉的綜合性學科。市場營銷策劃就是企業(yè)為了達到特定的營銷目標，從新的營銷觀念、視角和思維出發(fā)，運用系統(tǒng)的、科學的和理論聯(lián)系實際的方法，對企業(yè)的

3、所處的環(huán)境、所擁有的特定資源和未來特定時間段內的企業(yè)程序化、可行性、可達性、可操作性以及創(chuàng)新性的行動方案，從構思分析、歸納、判斷、直到擬定策略、方案實施、跟蹤、控制、調整與評估。（二）營銷策劃的發(fā)展營銷策劃的英文是“MarketingPlanning”。最早源于美國，5060年代美國經濟在第二次世界大戰(zhàn)后經歷了十多年的繁榮之后市場形勢發(fā)生了巨大的變化市場競爭加劇促使市場營銷策劃職能機構和中介應運而生。早期的市場營銷策劃主要是營銷廣告策劃

4、和營銷公關策劃。50年代的日本大力發(fā)展并推動市場營銷理論和實踐的發(fā)展，將“企畫”或“企劃”來表示策劃。（港、澳、臺地區(qū)則稱之“營銷企劃”）特別是日本經濟在“十年倍增計劃”的實施和貿易各國的經濟政策導向下高速增長出于市場開拓和營造新的國內外市場為企業(yè)的發(fā)展鋪設高速公路的需要市場營銷策劃在日本逐漸成長起來許多兼職或專職的市場營銷策劃職能機構和經營組織涌現(xiàn)出來并為日本企業(yè)的發(fā)展開拓了廣闊的國內外市場。在中國市場營銷策劃最早出現(xiàn)在80年代的后期