研學(xué)旅行商業(yè)計(jì)劃書模板

1、***公司-商業(yè)分析報(bào)告,教育品牌,公司名稱英文名稱,,,,,,目 錄,,01研學(xué)行業(yè)類別及定義,,02,,,04,全球發(fā)展概況,03國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況,,05,市場(chǎng)熱度與政策導(dǎo)向,發(fā)展規(guī)劃,,,,,,綜合社會(huì) 實(shí)踐活動(dòng),,,,,研學(xué)旅行,,,,營(yíng)地教育,從學(xué)生的真實(shí)生活和發(fā)展需要出發(fā)，從生活情境中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，轉(zhuǎn)化為活動(dòng)主題，通過(guò)探究、服務(wù)、制作、體驗(yàn)等方式，培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)的跨學(xué)科實(shí)踐性課程。,由教育部門和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排，通過(guò)集

2、體旅行、集中食宿方式開(kāi)展的研究 性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)。,以教育學(xué)和發(fā)展心理學(xué)等跨學(xué)科理論與實(shí)踐為依據(jù)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)青少年發(fā)現(xiàn)潛能， 培養(yǎng)他們?cè)?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化與社會(huì)多元化背景下共處、共贏所需的意識(shí)與能力。,研學(xué)行業(yè)類別及定義,,,,研學(xué)旅行,日、韓日本學(xué)生游學(xué)又稱“修學(xué)旅行”，已 有一百多年歷史，被正式納入國(guó)家教 育體系，有政策保障、經(jīng)費(fèi)支持，被 納入學(xué)校教育法，是中小學(xué)教育活動(dòng) 的重要環(huán)節(jié)，日本修學(xué)旅行滲透率97

3、%以上。,美、英、俄羅斯美國(guó)營(yíng)地行業(yè)有150年歷史，大約1.2 萬(wàn)個(gè)營(yíng)地，1000萬(wàn)青少年參與；英國(guó)營(yíng)地集中度高，企業(yè)化專業(yè)運(yùn)營(yíng)，學(xué)期中營(yíng)收占比高，集團(tuán)化上市公 司占主導(dǎo)地位；俄羅斯?fàn)I地多為公立，大約有5.5萬(wàn)個(gè)，環(huán)境優(yōu)美，注重集體活動(dòng)。,全球發(fā)展概況,,,綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),芬蘭、德國(guó)、澳大利亞與學(xué)校教育相融合，注重孩子的身心 靈的成長(zhǎng)，效果被社會(huì)認(rèn)可。與中國(guó) 綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)類似的“現(xiàn)象教學(xué) ”在全芬蘭的小學(xué)、初中已經(jīng)普

4、遍推 行；德國(guó)自然教育非常盛行，幼兒園 基本以戶外實(shí)踐活動(dòng)為主；而澳大利亞政府則立法規(guī)定學(xué)校必須組織每位學(xué)生每年參加一周的營(yíng)地活動(dòng)。,,營(yíng)地教育,海量存量人群 全面二胎政策和家庭開(kāi)支增加支撐需求快速增長(zhǎng)一線城市空間巨大增速平穩(wěn)二三線城市保持快速增長(zhǎng),2015年基礎(chǔ)教育階段在校生人數(shù),“單獨(dú)二孩”與“全面二孩”對(duì)增量人口的影響預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)人）,2014 年 K12 課外培訓(xùn)家庭投入情況,中國(guó)中小學(xué)學(xué)生存量巨大,全面二胎實(shí)施將對(duì)增量

5、人口影響顯著,家庭教育支出增加,測(cè)算未來(lái)3-5年，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元,二線城市的K12 課外培訓(xùn)市場(chǎng)在未來(lái)5年中預(yù)計(jì)將保持20%增速，目前已是眾多知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)異地?cái)U(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域。,K12 課外培訓(xùn)市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)（億元）,市場(chǎng)概況-國(guó)內(nèi),,教育類企業(yè)上市數(shù)量與分布2008-2017,教育資產(chǎn)證券化整體上升國(guó)內(nèi)教育資產(chǎn)證券化(新三板、A股及 海外市場(chǎng))提速2016年教育類企業(yè)資產(chǎn)證券化數(shù)量實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，2017年上半年新增

6、教育類企業(yè)資產(chǎn)證券化數(shù)量達(dá)64家，創(chuàng)近10年來(lái)新高，其中新三板的增速表現(xiàn)最為矚目。資產(chǎn)證券化后的教育類企業(yè)營(yíng)收入規(guī)模和凈利潤(rùn)均激增。截至2017年5 月，已發(fā)布年報(bào)的140家掛牌企業(yè)2017年合計(jì)營(yíng)業(yè)收入超136億元。,市場(chǎng)概況-資本,,營(yíng)地教育領(lǐng)域熱度受政策和消費(fèi)升級(jí)影響持續(xù)上漲據(jù)中國(guó)旅游研究院2017年發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》顯示，未來(lái)3-5年，研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元，成為旅游業(yè)市

7、場(chǎng)新藍(lán)海。預(yù)測(cè)到2019—2020年國(guó)內(nèi)參與綜合實(shí)踐、親子游、國(guó)內(nèi)研學(xué)、學(xué)生賽事、出國(guó)游學(xué)的中小學(xué)生規(guī)模將分別達(dá)到18436萬(wàn)人、8134萬(wàn)人、5697萬(wàn)人、459萬(wàn)人、367萬(wàn)人，每年高達(dá)3億人次的中小學(xué)生活動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大。,2017年中國(guó)家長(zhǎng)年齡分布占比,中國(guó)家長(zhǎng)年齡分布狀況顯示出逐漸后傾的趨勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，K12階段教育行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)300億元。,營(yíng) 地 教 育 熱 度 趨 勢(shì),市場(chǎng)熱度,,8,國(guó)家政策催生的風(fēng)口,武漢市旅游發(fā)展

8、委員會(huì)、武漢市教育局共同發(fā)布了《武漢市中小學(xué)生研學(xué)旅行標(biāo)準(zhǔn)編制》在全國(guó)率先對(duì)研學(xué)旅行的機(jī)構(gòu)、基地、研學(xué)導(dǎo)師等制定詳細(xì)的考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。政策催生下的研學(xué)旅行熱潮或?qū)⑦M(jìn)入規(guī)范發(fā)展期。研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)分級(jí)評(píng)定，課程質(zhì)量重點(diǎn)考核。武漢百余所學(xué)校開(kāi)展研學(xué)旅行試點(diǎn)。,武漢政策催生的風(fēng)口,政策導(dǎo)向,,,2016-12-19 教育部等11部門印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》要點(diǎn)：將研學(xué)旅行作為青少年愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育、國(guó)情教育的重要載 體，納入

9、中小學(xué)生教學(xué)計(jì)劃，建立小學(xué)階段以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情研學(xué)為主、初中階段 以縣情市情研學(xué)為主、高中階段以省情國(guó)情研學(xué)為主的研學(xué)旅行體系。加強(qiáng) 對(duì)研學(xué)旅行的管理，規(guī)范中小學(xué)生集體出國(guó)旅行，建設(shè)一批研學(xué)旅行基地。,2017-09-27 教育部印發(fā)《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要》要點(diǎn)：綜合實(shí)踐活動(dòng)是國(guó)家義務(wù)教育和普通高中課程方案規(guī)定的必修課程，與學(xué)科課程并列設(shè)置，是基礎(chǔ)教育課程體系的重要組成部分。該課程由 地方統(tǒng)籌管理和指導(dǎo)，具體內(nèi)容以學(xué)校開(kāi)發(fā)為主

10、，自小學(xué)一年級(jí)至高中三 年級(jí)全面實(shí)施。,,國(guó)內(nèi)政策及市場(chǎng),,2018年9月12日 國(guó)家主席習(xí)近平同俄羅斯總統(tǒng)普京一起訪問(wèn)“海洋”全俄兒童中心（營(yíng)地）,按照城鎮(zhèn)人口占比約50%估算，具備消費(fèi)能力的客戶群體占1.15億；而目前國(guó)內(nèi)參加活動(dòng)的少兒占比不足10%，參考?xì)W美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家70%以上的滲透率，中國(guó)未來(lái)三年滲透率保守估計(jì)將達(dá)30%。按照人均1.5次/年，客單價(jià)3000元計(jì)算，未來(lái)三年社會(huì)實(shí)踐、研學(xué)、營(yíng)地教育活動(dòng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)1552.5

11、億元。,2018年8月教育部對(duì)外發(fā)布了《2017年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，統(tǒng)計(jì)顯示學(xué)前教育入園兒童1937.95萬(wàn)人，義務(wù)階段在校生1.45億人，高中階段教育在校學(xué)生3970.99萬(wàn)人。,,國(guó)內(nèi)政策及市場(chǎng),,,資源梳理,課程研發(fā),營(yíng)銷推廣,項(xiàng)目實(shí)施,客戶反饋,業(yè)務(wù)實(shí)施流程,發(fā)展規(guī)劃,,,,發(fā)展規(guī)劃,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40

12、.00%,50.00%,60.00%,文化藝術(shù)類,資源梳理-項(xiàng)目類別最受歡迎的研學(xué)/營(yíng)地教育項(xiàng)目類別,生活素養(yǎng)類體育類軍事自然類科學(xué)創(chuàng)造類（ 數(shù)據(jù)來(lái)源：文旅大消費(fèi)研究院 ）,研究院專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)考察，分類別梳理域內(nèi)自然、文化、歷史、地理等資源優(yōu)勢(shì)，匯集整理；根據(jù)初步的整理結(jié)果，參考當(dāng)下最受歡迎的研學(xué)/營(yíng)地教育項(xiàng)目，綜合教育專家 的意見(jiàn)，理清符合當(dāng)?shù)貭顩r的綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、研學(xué)旅行、營(yíng)地教育產(chǎn)品類別；,針對(duì)總結(jié)匹配的教

13、育項(xiàng)目類別，再次深度走訪線路，搜集相關(guān)資料，匯總整理出項(xiàng)目類別資源包。,,,,課程研發(fā),備注：以上參考客單價(jià)地域?yàn)槎€城市,,發(fā)展規(guī)劃,課程研發(fā)-內(nèi)容實(shí)施（ STEAM有效研學(xué)課堂的實(shí)施）,,,,,,,營(yíng)銷推廣-主要渠道,,發(fā)展規(guī)劃,,,師資,,,,管理運(yùn)營(yíng),,,,教學(xué)團(tuán)隊(duì),,,教具設(shè)施,,,,課程產(chǎn)品教學(xué)教具,,,,活動(dòng)設(shè)施,,,,其他裝備,,,場(chǎng)地,,,,室內(nèi),,,,室外,,,后勤,,,,生活輔導(dǎo),,,,食宿行管理,,,,應(yīng)急管理

14、預(yù)防措施,項(xiàng)目實(shí)施-標(biāo)準(zhǔn)要素,,發(fā)展規(guī)劃,,研發(fā)隊(duì)伍專家顧問(wèn),,研學(xué)結(jié)束后收集參與本次課程孩子們的反饋意見(jiàn)；收集家長(zhǎng)反饋意見(jiàn)（孩子參與活動(dòng)前后變化）；收集學(xué)校帶隊(duì)教師及其他參與人員的意見(jiàn)；收集參與實(shí)施當(dāng)此研學(xué)營(yíng)的工作人員反饋意見(jiàn)；針對(duì)所有反饋意見(jiàn)匯集整理，結(jié)合活動(dòng)實(shí)施中各部門意見(jiàn)反饋，對(duì)天目湖資源進(jìn)一步梳理強(qiáng)化，進(jìn)一步迭代課程，不斷升級(jí)，直至形成完整而成熟的課程體系、穩(wěn)健的師資團(tuán)隊(duì)、 高效的活動(dòng)服務(wù)能力。,,,發(fā)展規(guī)劃,項(xiàng)